春節(jié)日韓百貨零售額激增 中國(guó)游客都買了啥

據(jù)日本雅虎報(bào)道，中國(guó)商務(wù)部于2月25日公布了春節(jié)期間(2月18日-2月24日)全國(guó)零售及餐飲同比去年增加11%，銷售額約6780億人民幣(約1084億美元)，與上一年13.3%的增長(zhǎng)率相比，增長(zhǎng)速度放慢。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)放緩的增長(zhǎng)速度相比的是，更多中國(guó)人選擇在春節(jié)期間出訪日韓，訪日韓游客的爆增給當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)帶來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

據(jù)日本產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)道，春節(jié)假期期間，大量的訪日中國(guó)游客給日本的各零售店帶來了不小的利益。其中也不乏是因?yàn)槿赵H值，合算的匯率激起了中國(guó)游客的購(gòu)物欲望。日本百貨店中面向游客的高檔產(chǎn)品同期銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了2-4倍。日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振，而「チャイナマネー」(日本戲稱：中國(guó)錢)這一存在越來越引起日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。

日本最大的零售百貨店三越伊勢(shì)丹ホールディングス(三越伊勢(shì)丹HOLDINGS)2月18日至22日5天期間的免稅產(chǎn)品銷售急增。三越銀座店與上一年相比增長(zhǎng)3.3倍，伊勢(shì)丹新宿店增長(zhǎng)2倍。伊勢(shì)丹新宿店的游客平均消費(fèi)在10萬日元-20萬日元(約5000-10000人民幣)。女性主要購(gòu)買高檔手提包，男性主要購(gòu)買大衣、外套之類的。日本的傳統(tǒng)工藝商品也賣的不錯(cuò)。另一日本零售百貨巨頭高島屋則主要店鋪的銷售額有3倍的增長(zhǎng)，其中100萬日元(約5萬人民幣)以上的手表及手提包賣的非常好。大丸松板屋旗下主要百貨店則與去年相比實(shí)現(xiàn)4倍左右的增長(zhǎng)，松屋銀座店增長(zhǎng)率為2.5倍。

上圖：2月18日迎接春節(jié)商戰(zhàn)，東京銀座的免稅店

上圖：東京銀座免稅店停著的觀光巴士，中國(guó)游客購(gòu)買的家電商品

不僅以上日本主要的大型零售百貨店收益，主要賣日用品的大型超市也受益匪淺。イオン成田店(AEON)的免稅商品銷售額增長(zhǎng)了一成。受歡迎的產(chǎn)品是眼藥水，有20瓶的整箱包裝。據(jù)店鋪負(fù)責(zé)人說到中國(guó)游客擔(dān)心PM2.5大氣污染，注意保護(hù)眼睛的人越來越多。

而便利店巨頭日本7-11在人氣觀光點(diǎn)，淺草雷門店的免稅商品也在春節(jié)前后倍增。打折商場(chǎng)「ドン?キホーテ」(唐吉珂德)的醫(yī)藥品和化妝品中免稅產(chǎn)品的銷售是上一年的5.7倍。而經(jīng)營(yíng)面向國(guó)外游客的童裝品牌「ミキハウス」(MIKIHOUSE)的三起商行(位于大阪府八尾市)因?yàn)殇N售良好竟給全體從業(yè)員發(fā)放了共計(jì)3億日(約1580萬人民幣)的臨時(shí)獎(jiǎng)金。

自去年4月起日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)稅從5%提高到8%后，日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)低靡，各大百貨商店都直接發(fā)送郵件給外國(guó)客戶來爭(zhēng)取客戶。SMBC日興証券的高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家宮前耕也指出對(duì)于零售小賣店來說引起訪日游客的消費(fèi)興趣是個(gè)必要條件。

再來看看韓國(guó)，今年也有史上最大規(guī)模約13萬的中國(guó)游客在春節(jié)期間訪問了韓國(guó)。2月18日-22日，韓國(guó)樂天百貨總店由于中國(guó)游客的消費(fèi)銷售額增加了75%。現(xiàn)代百貨店在首爾中區(qū)沒有店鋪，而江南區(qū)因?yàn)橹袊?guó)游客銷售額增加了近60%。

有意思的是訪韓游客消費(fèi)模式的改變，像韓國(guó)人那樣購(gòu)物的中國(guó)訪客多了起來，不是像過去那樣只購(gòu)買韓流品牌，而是去弘大、龍山等區(qū)一邊散步一邊尋找好吃的店，以及購(gòu)買從韓國(guó)大學(xué)生那打聽來的化妝品、服裝等。

上圖：中國(guó)游客2月24日在首爾江南區(qū)購(gòu)物

（聯(lián)商網(wǎng)獨(dú)家編譯，譯者：SWING，原文來自雅虎日本）