下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口 真輪到農(nóng)產(chǎn)品和O2O上場？

對于餐飲這一龐大的產(chǎn)業(yè)來說，除了前端那個可以看到的消費與服務(wù)外，餐飲營收最重要的環(huán)節(jié)來自于后端的采購節(jié)流。

供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)其實是很傳統(tǒng)的，一直都存在，而供應(yīng)鏈管理并非簡單的采購。對大型餐飲企業(yè)而言，每天面臨數(shù)量眾多且種類繁雜的采購需求，只有通過科學(xué)系統(tǒng)的管理才可能滿足，并且要保證幾千家餐廳供應(yīng)的高效、穩(wěn)定與安全。

大型連鎖餐飲企業(yè)的供應(yīng)鏈管理主要有兩種模式，一種由終端企業(yè)直接管理供應(yīng)商；另一種是終端企業(yè)只對應(yīng)一級供應(yīng)商，一級供應(yīng)商再去對應(yīng)上游諸多供應(yīng)商。拿百勝餐飲來說，在國內(nèi)就有400多家供應(yīng)商，由439人組成的專業(yè)團隊來管理。

而這樣下來就需要投入巨額的成本，對于大型餐飲企業(yè)來說還能夠接受，也是必須去這樣做的，而對于那些中小餐館來說，他們也需要采購，也需要有供應(yīng)鏈，可他們卻下不了這么大的成本。

目前大多數(shù)中小餐館都是由老板自己或采購員負責(zé)食材采購，每天要3點起床，開車去批發(fā)市場，因為需要的食材種類多、數(shù)量少、時間有限，往往只能在有限的幾家進行采買，沒有選擇的空間，而且基本每天都要去。

這樣下來，人員成本，交通成本，包括時間成本，都是很高的，而且作為個體商戶，在購買中的議價能力又很低，再加上市場食材價格不透明等等，長期以來都是中小餐館采購的痛點。

在美國市場，餐飲供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲱I(lǐng)先者 Sysco 較早進入這個行業(yè)，目前年營業(yè)額為444億美金，占據(jù)市場的25%的份額。但在中國，盡管中國餐飲業(yè)年營收超過3萬億元，食材采購規(guī)模達8000億元，由于中間渠道鏈接太長，損耗太多，餐飲供應(yīng)鏈領(lǐng)域并沒有出現(xiàn)一家知名大企業(yè)。

就北京來說，目前有9.5萬余家餐廳，其中小微餐廳占70%，減去已經(jīng)擁有集中采購中心的餐廳外，大約為5萬家左右，而這么多的中小餐廳就會成為這些創(chuàng)業(yè)公司的目標(biāo)用戶。

據(jù)了解，目前餐飲后市場服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司有飯店聯(lián)盟、鏈農(nóng)、大廚網(wǎng)、小龍女等，其中，鏈農(nóng)在今年拿到800萬美元融資，投資機構(gòu)是著名的紅杉資本，而大廚網(wǎng)也在今年拿到1500萬美融資，同時前百度副總裁俞軍也加入了這支創(chuàng)業(yè)團隊。

這么多創(chuàng)業(yè)公司和投資人為何爭相進入這片藍海，除了行業(yè)本身長期積累痛點需要解決外，更多在于食材采購對餐飲業(yè)食品安全的重要性。同時對于中小餐館來說，食材采購是一個高頻高額的剛性需求，商家?guī)缀趺刻於夹枰少?，?fù)購率高，粘性強，流水大。

用大廚網(wǎng)CEO袁韜韜的話來說，農(nóng)貿(mào)市場是典型的雙邊市場，買賣雙方非常大、非常零散，非常需要一個互聯(lián)網(wǎng)平臺工具，來解決信息不對稱的問題。

對創(chuàng)業(yè)公司而言，他們能做的就是為這些B端的中小餐館提供一個采購管理平臺，他們有集中優(yōu)質(zhì)的采購渠道和服務(wù)商，滿足商家不同的采購需求，同時為商家提供定時配送。而集中采購的話，會為商家提供相對市場較低的采購價，可以為商家節(jié)省一大塊成本。

這些創(chuàng)業(yè)公司在平臺方向上都不約而同地選擇了移動平臺，這也與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有關(guān)。而不同的創(chuàng)業(yè)公司，在餐飲采購鏈服務(wù)方面，又會采取不同的商業(yè)模式：

（1）B2B自建物流模式。主要有鏈農(nóng)、美菜等創(chuàng)業(yè)公司，主要面向中小餐館，為他們提供原料預(yù)訂、分揀、配送等服務(wù)。這種模式較重，不易快速發(fā)展。

（2）B2B平臺模式。主要面向中小餐館，為他們搭建原料采購平臺，商家進行自提。以大廚網(wǎng)為例，暫時不做配送服務(wù)，可以很快在全國復(fù)制，迅速打開全國市場。但后期的話，相信大廚網(wǎng)也會增加配送服務(wù)，才能使服務(wù)更完善。

（3）B2B+C模式。主要面向中小商家，線下生鮮店 2C 零售自提的模式。

也就是既為中小餐廳進行配送，同時也通過線下生鮮店來對周邊社區(qū)用戶進行自提銷售。

以小農(nóng)女為例，小農(nóng)女在創(chuàng)業(yè)前期，主要做餐飲B2C模式，直接為C端消費者提供食材服務(wù)，在這一嘗試失敗后，小農(nóng)女又轉(zhuǎn)型做餐飲采購B2B模式，同時保留面向消費者的生鮮店零售自提服務(wù)。

餐飲行業(yè)本身就是傳統(tǒng)行業(yè)，有著諸多弊端和行業(yè)傳統(tǒng)，雖然移動平臺能給餐廳帶來很大的便利，但面向中小型餐館進行市場開發(fā)時，有難度。

首先，中小餐廳，規(guī)模小，人員構(gòu)成參差不齊，信息化程度不高，舊有的管理習(xí)慣，采購習(xí)慣，很難被打破。

其次，平臺管理與服務(wù)跟不上。目前來看，這些餐飲后市場服務(wù)平臺對商家管理和貨品管理模式還比較簡單，包括相應(yīng)服務(wù)也沒有跟上。

還有，燒錢競爭太激烈，相對于餐飲前端面向C消費者，后端服務(wù)，更容易被復(fù)制，所以需要迅速鋪開占領(lǐng)市場，再加上投資者對這一行業(yè)的看好，必定會用燒錢競爭，來擴大市場規(guī)模。

最后，供應(yīng)商質(zhì)量把控很重要。當(dāng)中小餐館把采購需求都交給這些服務(wù)平臺時，平臺就要對食材質(zhì)量進行把控，能否找到既便宜又優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商成為關(guān)鍵。

對于餐飲業(yè)來說，這種面向B端的采購平臺的出現(xiàn)，一定程度上解決了商家的痛點，提高了餐飲行業(yè)的運營效率。而對于創(chuàng)業(yè)者和投資者來說，商業(yè)模式能否盈利，以什么方式盈利也很重要。

大廚網(wǎng)俞軍在采訪中說，“農(nóng)產(chǎn)品的城市流通領(lǐng)域，將是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的下一個風(fēng)口。在這個領(lǐng)域，將可能誕生許多百億美元的創(chuàng)業(yè)公司。”