微軟確認將放棄IE品牌：正在為新版瀏覽器取名

北京時間3月18日早間消息，微軟此前已暗示將放棄IE品牌。本周，微軟確認，未來的瀏覽器將啟用新名稱。目前，微軟的新版瀏覽器代號為“Project Spartan”。

微軟營銷負責人克里斯·卡珀塞拉(Chris Capossela)在本周的Convergence大會上表示，微軟目前正在為瀏覽器設(shè)計新的名稱和品牌。他表示：“我們目前正在研究Windows 10中的瀏覽器應當有什么樣的品牌，什么樣的名稱。我們?nèi)詫⑻峁㊣E，但我們也將提供另一款代號為Project Spartan的瀏覽器。我們需要為其命名。”

IE仍將存在于某些版本的Windows 10中，尤其是在為企業(yè)用戶提供兼容性的情況下。不過，新的Project Spartan瀏覽器將獲得單獨的名稱，并將成為Windows 10用戶訪問網(wǎng)絡(luò)的主要入口。過去幾年中，微軟曾試圖通過一系列廣告營銷活動來擺脫IE在用戶心目中的負面印象，但并未成功。微軟前IE負責人于去年12月離職，這意味著微軟的瀏覽器業(yè)務將開啟一個新時代。

卡珀塞拉還談到了在Windows和IE等產(chǎn)品前冠以“微軟”品牌所能起到的效果，以及瀏覽器啟用新品牌的一些研究數(shù)據(jù)。例如，微軟將為瀏覽器采用秘密的新品牌，這樣的情況已經(jīng)吸引了英國的一部分Chrome用戶。他表示：“僅僅是在產(chǎn)品名稱前冠以‘微軟’的字樣，所能吸引的增量Chrome用戶就非?？捎^。”

微軟瀏覽器新品牌的一些研究數(shù)據(jù)

微軟正在配合市場研究來嘗試新品牌。但目前尚不清楚，微軟將于何時正式公布新版瀏覽器的最終品牌。根據(jù)微軟自主的研究，很明顯，該公司希望盡快擺脫IE，而Project Spartan瀏覽器的正式名稱中很可能有“微軟”的字樣。

卡珀塞拉在講話中還談到了微軟未來的盈利方式，以及微軟采取了一些更聰明的方式去利用社交媒體。微軟已開始讓藝術(shù)家使用個性化的圖片去回應Twitter用戶，而至少一名來自Xbox團隊的成員已經(jīng)成功吸引了人們的關(guān)注，Twitter消息的轉(zhuǎn)發(fā)量已達到3.5萬次。這將有利于微軟的品牌認知度，讓微軟重新被人們所喜愛。