繼考拉海購之后互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易電商領(lǐng)域再出牌

2015/04/20 16:04     

(文/倪叔)這幾年,電商行業(yè)在獲得更快的發(fā)展速度,更大力度的客戶補貼和更有意思的營銷噱頭戰(zhàn)之后,越來越面臨一個更為本質(zhì)的問題:如何在物流保障更為快速的前提下,給用戶提供更為安全、可靠的正品和質(zhì)量保障,消費者對于產(chǎn)品是否正品,是否安全的關(guān)注力度也越來越大。

如果說1.0時代的電商是靠大量的客戶流量與市場營銷來立足,那么2.0時代的電商就將更為注重“正品”“安全”“性價比”等因素。在這一方面,國內(nèi)諸多電商巨頭已經(jīng)開始了布局,無論是自建海外采購渠道,還是與國外平臺、商家合作開賣正品,或者是提高貨品來源的管控力度,都在往更為優(yōu)質(zhì),更有正品保障的渠道上走。

據(jù)內(nèi)部人士透露,網(wǎng)易在這一方面布局的力度不小,繼2015年1月正式推出了旗下的考拉海購,主推海外直采、正品保障、物流快速的海淘體驗外,也將在近日推出另一個有品質(zhì)的購物網(wǎng)站“秀品”。

這會給電商行業(yè)吹來怎樣的一股新風(fēng)?

登錄“秀品”的官網(wǎng)網(wǎng)頁,發(fā)現(xiàn)“4.22網(wǎng)購正品節(jié)”的標(biāo)語赫然在目,另外為了讓更多的用戶享受到正品的商品體驗,秀品在這一次的活動推廣中力度不可謂不大:豪補一億,加上全場包郵,最高補貼30%,滿500減100,看來這次網(wǎng)易是要傾力給電商行業(yè)帶來更多的正品和優(yōu)品體驗,以優(yōu)惠折上折加上品牌商合作的方式,推動行業(yè)轉(zhuǎn)型。

繼考拉海購之后互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易電商領(lǐng)域再出牌

當(dāng)然,網(wǎng)易這次要大推的“秀品”,與一向以“有態(tài)度”著稱的網(wǎng)易系列產(chǎn)品,基因上有什么共同點?除了這次在商品折扣上的優(yōu)惠力度之大以外,網(wǎng)易“秀品”到底秀在哪些方面?

從活動頁面上看,主要是突出了這么幾個特點:專柜同步,正品保障,無憂退貨,并且在活動會場里面細(xì)分為男裝、女裝、童裝、美妝、運動、內(nèi)衣、家紡等分會場,聯(lián)合了百家著名的品牌商對外一起搞活動,突出網(wǎng)站上的正品概念。在這一方面,如果不是具有強大的品牌合作能力與貨源的采購與買手團(tuán)隊,恐怕很難像秀品這樣做到完全的正品保障。

除此之外,仔細(xì)瀏覽秀品官網(wǎng)上的商品,還有一個特點,那就是基本上都是目前比較時髦的商品款式,與品牌渠道方力推的最新款式是保持一致的,也就是最大程度做新品,做正品中的新品,這樣對消費者的購買欲望激發(fā)的力度也就更大。例如,像阿迪達(dá)斯、耐克這樣的品牌,好多款都是最近的新品。

當(dāng)然,任何一個電商服務(wù)平臺,物流與客服等后續(xù)環(huán)節(jié)都是十分關(guān)鍵的,秀品本次大促活動是7天無憂退貨,基本上和國內(nèi)主流的電商平臺服務(wù)相一致。這么看來,秀品作為網(wǎng)易力推的另一個主打正品、新品的電商購物平臺,比較優(yōu)勢也主要在于“正品中有新品,正品有折扣”。

對于當(dāng)前的電商行業(yè)而言,用戶已經(jīng)從最開始更多關(guān)注價格和性價比,到如今更為關(guān)注商品的正品、質(zhì)量與綜合的性價比,而此前各大電商平臺也在假貨風(fēng)波和打假之戰(zhàn)中投入了不少精力,對于未來電商的發(fā)展方向而言,如何在整合各個行業(yè)貨源渠道、物流管控與客服服務(wù)的過程中提高正品的保障,為用戶提供無憂的服務(wù),才是至關(guān)重要的。

左手一個考拉海購,右手有一個秀品,看來網(wǎng)易在正品貨源與性價比的電商之路上走的越來越有思路了。

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