明星進(jìn)入投資圈：除了投錢還投名譽(yù)

前不久，一則消息震驚了投資圈和娛樂(lè)圈：著名娛樂(lè)明星楊穎(Angelababy)成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項(xiàng)目為洋碼頭和Hey Juice。

娛樂(lè)明星進(jìn)入投資圈并不是新鮮事，羽泉組合5年前成為天使投資人，今年李冰冰、黃曉明、任泉宣布成立Star VC。此外，張藝謀、李亞鵬、鹿晗、周杰倫、趙薇、鄧超等均成為明星投資隊(duì)伍中的一員。

在胡海泉看來(lái)，未來(lái)明星參與投資的案例會(huì)越來(lái)越多，娛樂(lè)明星所掌握的關(guān)于娛樂(lè)營(yíng)銷的資源和品牌價(jià)值，可以跨界和輻射到很多其他創(chuàng)業(yè)行業(yè)中去。

創(chuàng)業(yè)公司也歡迎在自己的投資方中加入一位引人注目的明星。洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波告訴中國(guó)青年報(bào)記者：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的代言人合作形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境，我們認(rèn)為明星認(rèn)真投資，可以帶來(lái)更多可期待的全新玩法。”

雙方均樂(lè)意 消費(fèi)者仍看產(chǎn)品

Angelababy與洋碼頭“一拍即合”。

洋碼頭是一家通過(guò)全世界各地買手購(gòu)物的一站式海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，Angelababy最初是一名用戶。一次，她在國(guó)外工作時(shí)看中了一款頗有設(shè)計(jì)感的燈，后來(lái)找遍了各地的家具店也沒有，但一次偶然的機(jī)會(huì)在洋碼頭上找到了，并通過(guò)洋碼頭的買手如愿買到。

恰好當(dāng)時(shí)，剛成立的AB Capital一直在尋找既符合Angelababy形象，又契合未來(lái)趨勢(shì)的企業(yè)，曾經(jīng)愉快的購(gòu)物經(jīng)歷讓Angelababy喜歡上了洋碼頭，她積極推動(dòng)了投資。

曾碧波認(rèn)為，Angelababy所擁有的“時(shí)尚、國(guó)際范兒”的形象與洋碼頭的用戶群極為契合。順理成章，Angelababy成為洋碼頭于今年1月完成的B輪1億美元融資中的一名投資方，6月向社會(huì)公布。

相較于Angelababy這位投資界新兵，胡海泉已經(jīng)是幾個(gè)基金的投資人，同樣還是兩支基金的管理人，這意味著他同時(shí)管理著很多投資人的資金，責(zé)任重大。

最初，胡海泉把投資作為一種個(gè)人理財(cái)、資產(chǎn)管理的方式，在唱片行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊之后，他思考整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向，接觸很多新且有趣的項(xiàng)目，漸漸發(fā)現(xiàn)投資是對(duì)未來(lái)十分有價(jià)值的一件事，同時(shí)它也是一個(gè)很好的財(cái)富管理方法。

后來(lái)，胡海泉真正為這事兒著迷了，他不單是為了盈利，而是感興趣那些可能改變未來(lái)的、有創(chuàng)意的行為及嶄新的商業(yè)模式。投資界內(nèi)的大佬李開復(fù)和徐小平給了他很多經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)他多了解多參與項(xiàng)目，慢慢積累了投資圈內(nèi)的很多朋友。

“投資就是對(duì)未來(lái)的投票，改變未來(lái)需要資本和資源兩種力量并行。”胡海泉說(shuō)。

這些年來(lái)，胡海泉投資了數(shù)十個(gè)項(xiàng)目，不僅局限于音樂(lè)界。如今，投資人已經(jīng)成為他身上一個(gè)新的標(biāo)簽，在投資界不少活動(dòng)中，胡海泉常常作為獲邀嘉賓參加。

最近這半年，胡海泉感受到娛樂(lè)圈內(nèi)的很多朋友都在思考和參與投資，包括黃曉明、李冰冰、鄧超等，他們不僅僅是略知一二，而是為此學(xué)習(xí)了很多知識(shí)，參與了很多項(xiàng)目。

明星和創(chuàng)業(yè)公司一拍即可，用戶買賬嗎?

這或許沒有統(tǒng)一的答案。Angelababy的一位粉絲劉浩然稱的確會(huì)因此而嘗試產(chǎn)品，信任偶像的眼光。另一位并不追星的孫菲然說(shuō)：“明星代言的確能引起我的注意，但我真正使用的是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量是我判斷是否會(huì)繼續(xù)使用的標(biāo)準(zhǔn)。”

投資了金錢，也投資了明星名譽(yù)

成為一個(gè)投資人，首先要有錢和資源，其次才考慮眼光和魄力。

胡海泉坦言，娛樂(lè)圈的優(yōu)勢(shì)之一是可以累積一定的財(cái)富。另外，明星可以掌握一些娛樂(lè)營(yíng)銷的資源和品牌價(jià)值。這對(duì)于既缺錢又缺曝光率的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)尤為重要。

以前，明星和公司的合作多為代言模式，明星為公司的產(chǎn)品站臺(tái)或做廣告，公司支付給明星不菲的代言費(fèi)用。

新型的投資關(guān)系出現(xiàn)后，胡海泉認(rèn)為，明星參與投資的同時(shí)付出了自身的名譽(yù)價(jià)值，甚至要參與所投創(chuàng)業(yè)企業(yè)的很多市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。代言是買賣和代理的關(guān)系，投資后，明星成了整個(gè)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的代言人，一旦選錯(cuò)了合伙人和投資項(xiàng)目，或是投資項(xiàng)目未來(lái)出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的，明星的名譽(yù)價(jià)值也會(huì)受到挑戰(zhàn)。

洋碼頭選擇公布Angelababy投資的消息是在其“616洋貨節(jié)”活動(dòng)的第二天，打開洋碼頭APP會(huì)看到Angelababy送現(xiàn)金的活動(dòng)。雖不能說(shuō)是Angelababy的功勞，但僅4天時(shí)間，洋碼頭整體交易額達(dá)3.6億元，刷新了整個(gè)跨境電商價(jià)格戰(zhàn)的各項(xiàng)紀(jì)錄。

“Angelababy可以通過(guò)自身的影響力和優(yōu)勢(shì)資源在各方面更加深入地幫助洋碼頭提升品牌知名度。”曾碧波說(shuō)，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能吸引大批新的年輕用戶參與海外血拼的潮流中，“直播”明星購(gòu)物場(chǎng)景，也能讓明星的生活和粉絲更接近，或能刮起一股明星帶動(dòng)“跨境購(gòu)物”的風(fēng)潮，洋碼頭肯定是直接受益者。

明星成為投資人后再代言，成為吸引眼球賣點(diǎn)的做法，幾乎是有明星參與的創(chuàng)業(yè)公司中的“標(biāo)配”手法。

當(dāng)明星不再是一次性拿代言費(fèi)的身份后，他們對(duì)與自己捆綁的創(chuàng)業(yè)公司更為上心。例如，在謝霆鋒代言特步運(yùn)動(dòng)鞋15年之后，人們驚異地發(fā)現(xiàn)他成了特步的股東，并讓特步成為他主持的飲食電視節(jié)目《12道鋒味》的官方體育用品贊助，特步冠名贊助的另一檔電視娛樂(lè)節(jié)目《天天向上》的主持人，后來(lái)也成為特步的代言人。一直以來(lái)，謝霆鋒被譽(yù)為是特步國(guó)際董事局主席丁水波的一張王牌。

不過(guò)，創(chuàng)業(yè)公司不會(huì)把所有投資方都押注在明星身上。曾碧波透露，B輪投資Angelababy只是參與其中，整個(gè)融資還是以專業(yè)投資基金為主。

明星參與投資不能“玩票”

胡海泉經(jīng)常在朋友圈里調(diào)侃：我現(xiàn)在還是一個(gè)“著名的”投資人，什么時(shí)候才能成為一個(gè)著名投資人呢?那一天，一定是他在投資行業(yè)中有了真正的代表作，大家更認(rèn)可他作為一個(gè)投資人孵化出成功的項(xiàng)目，甚至是培養(yǎng)出對(duì)未來(lái)商業(yè)社會(huì)舉足輕重的品牌和企業(yè)。

在投資界內(nèi)，胡海泉給自己的定位是能夠提供更多資源和服務(wù)，能夠給創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)更多的企業(yè)發(fā)展的理念和專業(yè)的資源支持。他認(rèn)為，這才是投資人最重要的價(jià)值。

這和曾碧波的投資觀一樣，創(chuàng)業(yè)者和投資人是一種“魚”和“水”的關(guān)系，但偉大的投資者通過(guò)成就一個(gè)合適的創(chuàng)業(yè)者來(lái)成就偉大的事業(yè)，脫穎而出的創(chuàng)業(yè)者，他一定是被“客戶”成就的。

胡海泉建議，如果有明星想要參與投資或者股權(quán)投資，一是要憑興趣，二是要講究專業(yè)性，這不是一個(gè)可以“玩票”的領(lǐng)域，它對(duì)財(cái)富管理、對(duì)創(chuàng)業(yè)者的投入和投資是需要全身心投入的，雖然明星藝人需要忙于演藝事業(yè)和工作，但還是有很多時(shí)間可以去學(xué)習(xí)和充電的，要多與不同行業(yè)內(nèi)的朋友交流和溝通。

劉浩然稱，讓明星參與投資的確可以增強(qiáng)明星對(duì)公司的責(zé)任心，希望明星在擁有投資人的身份之后，可以從財(cái)務(wù)報(bào)表、產(chǎn)品質(zhì)量等方面多加心思審核創(chuàng)業(yè)公司及檢測(cè)產(chǎn)品，不要隨便辜負(fù)粉絲的信任。