黎瑞剛投資電視：最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是老東家

借助黎瑞剛的人氣，一款新生的電視機(jī)品牌“微鯨”未發(fā)布就已經(jīng)開(kāi)始受到圈內(nèi)圈外的關(guān)注。而這個(gè)新電視品牌的操盤(pán)手正是中國(guó)傳媒界舉足輕重的人物黎瑞剛。在今年4月份宣布成立微鯨科技之前，黎瑞剛一手打造了A股首家千億傳媒集團(tuán)—將百視通與東方明珠資產(chǎn)重組。外界看來(lái)，這應(yīng)是黎瑞剛仕途的巔峰期。

但讓外界疑惑的是，黎瑞剛舍棄了“體制內(nèi)”的身份，以一個(gè)創(chuàng)業(yè)者出現(xiàn)在大眾視線中。那么，黎瑞剛為何要投資電視?微鯨是怎樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì)?這個(gè)新的電視品牌在未來(lái)會(huì)與樂(lè)視、小米如何競(jìng)爭(zhēng)?

團(tuán)隊(duì)：不僅是原來(lái)的百視通

一位曾接近黎瑞剛的人士告訴搜狐科技，“黎叔的心早已不在體制內(nèi)，百視通和東方明珠的重組只是完成了他的使命，他更多精力早已放在旗下的華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金。”

資料顯示，文化產(chǎn)業(yè)投資基金2009年4月正式成立，在6年期間，由黎瑞剛一手打造的文化產(chǎn)業(yè)投資基金已與默多克合作投資星空傳媒，與美國(guó)夢(mèng)工廠合資設(shè)立東方夢(mèng)工廠，投資了IMAX中國(guó)、財(cái)新傳媒等一大批明星項(xiàng)目，并成為香港TVB進(jìn)軍內(nèi)地的合作伙伴。

“涉足電視是黎瑞剛為文化產(chǎn)業(yè)投資基金下的另一盤(pán)棋。”一位剛從百視通離職的員工告訴搜狐科技，“黎叔手握內(nèi)容優(yōu)資資源，他需要有自己的入口落地。”

另外，微鯨科技也是黎瑞剛能夠安置老部下的一個(gè)最好的去處。據(jù)上述人士透露，黎瑞剛“受命”將百視通和東方明珠兩家上市公司合并為上海東方明珠新媒體股份有限公司之后，百視通在重組后的公司地位下降，新公司以東方明珠為主導(dǎo)。這也導(dǎo)致一批百視通的員工紛紛辭職，多半選擇投靠到微鯨科技。

微鯨科技的團(tuán)隊(duì)目前以原百視通的員工為主，包括CEO李懷宇，曾是百視通的創(chuàng)始人之一。很顯然，這幫黎瑞剛的老部下更擅長(zhǎng)的是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。而電視的硬件團(tuán)隊(duì)，據(jù)知情人士透露，微鯨則請(qǐng)來(lái)了創(chuàng)維、康佳原高層來(lái)操盤(pán)，解決電視硬件的供應(yīng)鏈問(wèn)題;而電視的軟件則挖來(lái)了原谷歌TV的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

同時(shí)，微鯨挖來(lái)了一批資深媒體人并在電視上市之前形成宣傳陣勢(shì)。就在上個(gè)月《新周刊》前執(zhí)行主編封新城加入微鯨電視。

可以看到，微鯨電視聚攏了一批以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)、傳統(tǒng)電視公司、軟件、媒體人的團(tuán)隊(duì)。

與樂(lè)視小米電視形態(tài)相同但玩法不一樣

從來(lái)自多個(gè)渠道的信息來(lái)看，8月13日晚上19：00即將發(fā)布的微鯨電視為一款55英寸的4K智能電視。據(jù)知情人士表示，這款電視的牌照方仍是百視通，由冠捷在廈門(mén)的工廠生產(chǎn)，電視屏由韓國(guó)LGD提供。

微鯨背后有著黎瑞剛強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為支撐，讓業(yè)界很容易將它與樂(lè)視進(jìn)行對(duì)比，但微鯨一位內(nèi)部員工表示，微鯨不會(huì)采用小米和樂(lè)視低價(jià)的方式殺入，“我們也不會(huì)像樂(lè)視那樣玩文字游戲，裸機(jī)+服務(wù)費(fèi)的電視打包價(jià)格只對(duì)外宣傳裸機(jī)的價(jià)格。”他表示，微鯨會(huì)直接將硬件和內(nèi)容捆綁給用戶(hù)一個(gè)整體價(jià)。

另外，黎瑞剛會(huì)將文化產(chǎn)業(yè)投資基金的一些自有內(nèi)容選擇在微鯨電視上首發(fā)或獨(dú)發(fā)。

“我們內(nèi)容成本比樂(lè)視低。”上述微鯨員工表示，樂(lè)視網(wǎng)大部分都是自購(gòu)內(nèi)容，而文化產(chǎn)業(yè)投資基金的合資公司擁有大量的自制內(nèi)容，包括文化產(chǎn)業(yè)投資基金已與國(guó)外的好萊塢制作公司合作推出的影片。“微鯨呈現(xiàn)的內(nèi)容一定是精品而非其他視頻公司的同質(zhì)化內(nèi)容。”上述人士同時(shí)稱(chēng)。

黎瑞剛在此前接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這些門(mén)戶(hù)級(jí)別的視頻網(wǎng)站，相互競(jìng)爭(zhēng)激烈，而且燒錢(qián)特別兇猛。燒錢(qián)的目的就是為了購(gòu)買(mǎi)到人有我有、人無(wú)我有的內(nèi)容，從而導(dǎo)致在內(nèi)容上同質(zhì)化明顯。他會(huì)改變這一現(xiàn)狀

因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，黎瑞剛玩電視更多是內(nèi)容上商業(yè)模式的創(chuàng)新。

另?yè)?jù)微鯨員工的透露，微鯨電視先期在應(yīng)用上不會(huì)選擇“大而全”。這也否認(rèn)了業(yè)界之前猜測(cè)的微鯨電視因背后有著“東方購(gòu)物”，而選擇以電視購(gòu)物為主的形態(tài)。

據(jù)搜狐科技獲悉，即將上市的微鯨電視會(huì)有一個(gè)應(yīng)用商店，除了視頻之外，會(huì)提供用戶(hù)第三方應(yīng)用的下載，目前這些應(yīng)用主要以游戲?yàn)橹鳌?/p>

未來(lái)，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是老東家?

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)搜狐科技獲悉，在黎瑞剛打造的微鯨電視發(fā)布之際，有著百視通和東方明珠背景的風(fēng)行網(wǎng)即將要公開(kāi)宣布進(jìn)入電視機(jī)行業(yè)。

從近日的消息來(lái)看，上海東方明珠新媒體股份有限公司(百視通和東方明珠重組后的新公司，由黎瑞剛一手操盤(pán))近期將風(fēng)行網(wǎng)63%的股權(quán)賣(mài)給了之前增持的兆馳股份，這種被外界看做是東方明珠聯(lián)手兆馳股份運(yùn)作的“局中局”事件，目的是讓風(fēng)行網(wǎng)更獨(dú)立的發(fā)展。但東方明珠仍然持有風(fēng)行網(wǎng)19.76%的股份。

可以看到，風(fēng)行網(wǎng)一旦以電視機(jī)的身份進(jìn)入，其資源、基因與微鯨電視“類(lèi)似”。

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆。”一位傳媒人士評(píng)價(jià)，風(fēng)行網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)和微鯨的團(tuán)隊(duì)都太熟悉對(duì)方了，微鯨未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不是傳統(tǒng)的電視品牌或樂(lè)視、小米，而是風(fēng)行。

廣電資深專(zhuān)家吳純勇認(rèn)為，風(fēng)行網(wǎng)的突然殺入，讓微鯨與老東家的關(guān)系變得微妙。值得一提的是，黎瑞剛旗下的華人文化投資產(chǎn)業(yè)基金的投資方之一SMG同樣是東方明珠最大股東。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然黎瑞剛以創(chuàng)業(yè)者的身份“另起爐灶”，但如何面對(duì)老東家這一潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或許比正面應(yīng)對(duì)小米、樂(lè)視的戰(zhàn)爭(zhēng)更難。