華誼去電影化：全產(chǎn)業(yè)鏈投資并購 游戲為重點

如果說上一個十年華誼兄弟在影視界確立了江湖地位，那么下一個十年，華誼兄弟要做的就是從原有的影視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向新業(yè)務(wù)的拓展轉(zhuǎn)型。

去年，華誼兄弟曝出跌出民營影視公司發(fā)行國產(chǎn)影片票房前三甲排名的消息，不少人將這一結(jié)果歸咎為“去電影化”，但從華誼的表現(xiàn)來看，華誼正在向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。

目前，華誼兄弟已把旗下業(yè)務(wù)整合為了影視娛樂、品牌授權(quán)及實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊，其中互聯(lián)網(wǎng)娛樂包含新媒體、游戲及其他互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品。今年一季度，互聯(lián)網(wǎng)娛樂營收逾4.1億，占主營業(yè)務(wù)收入的66.65%?；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂成為一季度業(yè)務(wù)占比最大、增速最快的一類，同比增長14000倍。

“華誼上市五年來，正好趕上了中國互聯(lián)網(wǎng)大爆炸的階段，”華誼兄弟董事長王中軍說：“所以我們現(xiàn)在有一個非常大的業(yè)務(wù)板塊，就是互聯(lián)網(wǎng)娛樂。”

單獨成立互聯(lián)網(wǎng)公司 未來獨立上市

為了發(fā)展華誼兄弟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，王中軍下了血本。最直接的表現(xiàn)就是慷慨實行股權(quán)激勵。對于新媒體公司進(jìn)行股改，將接近50%的股權(quán)分給團(tuán)隊。“我們希望鼓勵互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，想要利用新的股權(quán)激勵方法吸引人才。”王中軍說。

據(jù)全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)披露的公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，華誼兄弟子公司北京華誼兄弟創(chuàng)星娛樂科技股份有限公司的前身是華誼兄弟新媒體技術(shù)有限公司，目前華誼兄弟持有華誼創(chuàng)星53.14%的股權(quán)，兄弟姐妹(天津)文化信息咨詢合伙企業(yè)持有46.86%股權(quán)。

而華誼創(chuàng)星則持有北京華誼兄弟數(shù)字傳媒技術(shù)有限公司100%股權(quán)，星影聯(lián)盟(天津)新媒體技術(shù)有限公司100%股權(quán)，華誼兄弟新媒體(天津)有限公司100%股權(quán)以及易茗尚品(天津)電子商務(wù)有限公司19.61%股權(quán)。

華誼兄弟新媒體公司首席執(zhí)行官胡明透露，華誼分拆新媒體成立獨立互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司，未來分拆后的互聯(lián)網(wǎng)公司擬獨立上市。很明顯，拆分的核心原因在于華誼兄弟和新媒體的組織、企業(yè)基因不同，拆分之后會減小其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新的阻力。

全產(chǎn)業(yè)鏈投資并購 游戲為重點

對內(nèi)，華誼兄弟做足了架構(gòu)調(diào)整。對外，華誼兄弟也是在產(chǎn)業(yè)鏈各端進(jìn)行投資并購。

2014年，華誼兄弟合并了在線票務(wù)平臺賣座網(wǎng)，同時也投資了技術(shù)公司，為中國60%影院提供放映技術(shù)和放映系統(tǒng)的公司。

今年5月， 華誼兄弟參股的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺超凡網(wǎng)絡(luò)在港交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。超凡網(wǎng)絡(luò)主要從事提供數(shù)字營銷服務(wù)業(yè)務(wù)，包括數(shù)字廣告投放服務(wù)、社交媒體管理服務(wù)及創(chuàng)意及科技服務(wù)。

今年7月，本地生活服務(wù)平臺三維商城與華誼兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。

華誼兄弟甚至對未來也做出部署。今年4月，華誼兄弟全資子公司華誼兄弟(天津)互動娛樂有限公司對暴風(fēng)魔鏡投資2400萬，持有暴風(fēng)魔鏡8%股權(quán)。而暴風(fēng)魔鏡主要從事虛擬現(xiàn)實技術(shù)的業(yè)務(wù)開發(fā)及運營。

而最引人注意的還是華誼兄弟在游戲領(lǐng)域的動作。在華誼發(fā)布的2015年上半年業(yè)績預(yù)告中，預(yù)計公司上半年盈利為4.5億元到5.4億元之間，比去年同期上升 10%-30%。主營業(yè)務(wù)的利潤在1.5億元到2.4億元之間，比上年同期增長超過3倍。這要歸功于華誼兄弟在游戲上的布局。

在去年6 月發(fā)布的半年報中，由于銀漢科技并表時間不長，華誼兄弟的游戲收入僅為7500萬元，僅為公司全部營業(yè)收入的15.5%。而到了2014年第三季度，華誼兄弟報表顯示游戲收入增長為2.89億元，占到了全部收入的30%。

游戲收入被并入互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊，所以無法確切得知華誼兄弟此后的游戲收入的具體數(shù)字。但是游戲所在的互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊增長迅速，今年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)娛樂的收入達(dá)到了4.19億元，超過2014年全年華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)的收入7.78億元的一半。

眾所周知，游戲公司變現(xiàn)能力比影視公司強(qiáng)，影視公司控股游戲公司會增加盈利能力，合并報表后會使得利潤增加。同時影視公司都在做IP，制作發(fā)行游戲提供了IP的便利。就連王中軍也在公開場合表示：“希望游戲業(yè)務(wù)在華誼的全產(chǎn)業(yè)鏈中能成為與電影業(yè)務(wù)、藝人經(jīng)紀(jì)、電視劇業(yè)務(wù)三駕馬車并駕齊驅(qū)的第四架馬車。”

騰訊阿里注入互聯(lián)網(wǎng)血液

除了上述華誼兄弟自身戰(zhàn)略的調(diào)整，外部的血液注入也是華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)棋局的重要環(huán)節(jié)。8月21日，華誼兄弟完成36億元定增，阿里、騰訊及平安對華誼兄弟的持股比例分別為8.08%、8.08%及2%。

定增完成之后，華誼兄弟和騰訊將互相打通IP，而阿里表示，未來3年內(nèi)，阿里將以其電商平臺從電影項目的制作、宣傳、發(fā)行、IP(知識產(chǎn)權(quán))及衍生四個維度與華誼進(jìn)行合作。

而就在7月27日晚間，華誼兄弟發(fā)布公告表示正在籌劃與公司經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)的重大對外投資項目，該項目涉及的領(lǐng)域主要與互聯(lián)網(wǎng)及影視行業(yè)相關(guān)，預(yù)計投資金額將超過十億元。截至發(fā)稿時，華誼兄弟還處于停牌中，目前股價39.58元，總市值549.59億元。