TalkingData：喜馬拉雅FM覆蓋量45%?居移動(dòng)音頻第一

日前，權(quán)威第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)TalkingData發(fā)布《2015移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)電臺(tái)類(lèi)移動(dòng)音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，其中喜馬拉雅FM以45%的覆蓋量居同類(lèi)應(yīng)用首位。

《2015移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》中提出，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.6億，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為71.7%。其中，電臺(tái)類(lèi)移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用僅次于酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)等綜合音樂(lè)平臺(tái)，位居移動(dòng)音樂(lè)各細(xì)分領(lǐng)域第二位。

作為電臺(tái)類(lèi)移動(dòng)音樂(lè)中的TOP1應(yīng)用，喜馬拉雅FM在2015年1-7月份之間的用戶(hù)覆蓋量快速提升，7月份已高達(dá)45%。據(jù)喜馬拉雅FM方面稱(chēng)，目前喜馬拉雅FM總用戶(hù)數(shù)已突破1.8億，月活躍用戶(hù)達(dá)到4500萬(wàn)，平臺(tái)內(nèi)擁有340W主播，其中包括6萬(wàn)名認(rèn)證主播和5000名聲音大V，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均在同類(lèi)應(yīng)用中排名第一。

分析人士稱(chēng)，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局已基本趨于穩(wěn)定，處于龍頭地位的喜馬拉雅FM優(yōu)勢(shì)明顯。

根據(jù)易觀(guān)智庫(kù)7月份發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》顯示，在用戶(hù)啟動(dòng)頻率和使用時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)數(shù)據(jù)上，喜馬拉雅FM均位列第一，且領(lǐng)先第二名50%以上。上述人士稱(chēng)，這個(gè)兩個(gè)代表網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和粘性的數(shù)據(jù)表明，對(duì)于用戶(hù)的注意力爭(zhēng)奪方面，喜馬拉雅FM與其他非主導(dǎo)廠(chǎng)商之間已經(jīng)形成了競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，催生了一大批碎片化生活場(chǎng)景，這讓作為伴隨性媒體的移動(dòng)音頻迎來(lái)大爆發(fā)。公開(kāi)資料顯示，成立三年時(shí)間內(nèi)，喜馬拉雅FM已完成兩輪融資，A輪融資1150萬(wàn)美元、B輪融資5000萬(wàn)美元，預(yù)估市值已超過(guò)30億人民幣。

事實(shí)上，喜馬拉雅FM所取得的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，與其獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。據(jù)介紹，喜馬拉雅FM率先在行業(yè)內(nèi)提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略，內(nèi)容生產(chǎn)以UGC+PGC+獨(dú)家版權(quán)組成，同時(shí)打通產(chǎn)業(yè)上下游形成完整的音頻生態(tài)鏈。

據(jù)喜馬拉雅FM市場(chǎng)總監(jiān)張永昶透露，喜馬拉雅FM目前已與市面上9家一線(xiàn)圖書(shū)公司簽訂了戰(zhàn)略合作，擁有70%有聲書(shū)改編權(quán);今年7月份，喜馬拉雅FM還宣布引入全球最大的中文數(shù)字閱讀平臺(tái)閱文集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者，簽署獨(dú)家版權(quán)合作，由此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)份額上形成絕對(duì)壟斷地位。

同時(shí)，資深行業(yè)分析師認(rèn)為，PUGC生態(tài)戰(zhàn)略為草根主播和自媒體人建立了一整套集挖掘、培養(yǎng)、孵化、商業(yè)化于一體的支撐服務(wù)，形成“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的孕育機(jī)制，打造主播造血系統(tǒng)。今年6月份，喜馬拉雅FM推出“全球華語(yǔ)播客巔峰榜”，并聯(lián)手KPCB/SIG共同打造國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注于創(chuàng)新音頻節(jié)目制播團(tuán)隊(duì)投資和孵化的基金會(huì)——聲音工場(chǎng)，首批募集1億元基金于孵化有聲創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

此外，喜馬拉雅FM在硬件領(lǐng)域的發(fā)力也引起了業(yè)內(nèi)外巨大關(guān)注。車(chē)載智能硬件“隨車(chē)聽(tīng)”、舒克智能童話(huà)故事機(jī)、聽(tīng)書(shū)寶等產(chǎn)品相繼面市，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)各種終端有效送達(dá)到有需要的用戶(hù)面前，完成場(chǎng)景順延，也讓喜馬拉雅FM基于場(chǎng)景思維的“新聲活”藍(lán)圖日益清晰。

業(yè)內(nèi)人士表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新大環(huán)境下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)無(wú)疑已經(jīng)到了一個(gè)風(fēng)口，僅有聲書(shū)就被認(rèn)為具有3000億市場(chǎng)空間。今年以來(lái)幾家FM都開(kāi)始提出商業(yè)化布局，移動(dòng)音頻的大價(jià)值亟待開(kāi)發(fā)。