自在傳媒新三板掛牌 煎餅俠和夏洛特?zé)罓I(yíng)銷(xiāo)出自他手

挖貝網(wǎng)訊 12月9日消息，北京無(wú)限自在文化傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：自在傳媒）近日在新三板正式掛牌公開(kāi)轉(zhuǎn)讓?zhuān)@是繼愛(ài)尚傳媒后又一家影視營(yíng)銷(xiāo)公司登陸新三板。這家公司也有不小的來(lái)頭，近期票房大賣(mài)的《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈肪褪撬龅谋澈笸剖帧?/span>

下面就讓自在傳媒露兩手：

亮身份：電影營(yíng)銷(xiāo)第一股

百度“影視營(yíng)銷(xiāo) 新三板”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有報(bào)道稱(chēng)“愛(ài)尚傳媒是影視營(yíng)銷(xiāo)第一股"，有的稱(chēng)"自在傳媒是影視營(yíng)銷(xiāo)第一股”。目前來(lái)看，第一種說(shuō)法是沒(méi)有問(wèn)題的。

據(jù)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)信息顯示，愛(ài)尚傳媒今年11月19日正式掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)栽趥髅降膾炫迫掌谑?2月7日。 

自在傳媒主要提供影視作品、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)自制劇的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。和愛(ài)尚傳媒不同的是，自在傳媒主要做電影營(yíng)銷(xiāo)推廣，目前一些票房大賣(mài)的國(guó)產(chǎn)電影，如《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》、《失孤》的營(yíng)銷(xiāo)方案策劃者正是自在傳媒。而愛(ài)尚傳媒主要做綜藝節(jié)目和影視劇的營(yíng)銷(xiāo)推廣，如《武媚娘傳奇》、《我為歌狂》、《星動(dòng)亞洲》等。

自在傳媒在電影營(yíng)銷(xiāo)上和愛(ài)尚傳媒并不重合，因此自在傳媒稱(chēng)為“電影營(yíng)銷(xiāo)第一股”并無(wú)不妥。

聊業(yè)績(jī)：營(yíng)銷(xiāo)電影票房超百億

自在傳媒成立于2011年5月12日，在電影營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)行業(yè)已有多年積累，成立以來(lái)參與營(yíng)銷(xiāo)的電影票房已超百億。先后策劃《富春山居圖》、《金蟬脫殼》、《催眠大師》、 《青春派》、《敢死隊(duì) 2》、《黃金時(shí)代》、《失孤》、《一路上有你》、《煎餅俠》等影視項(xiàng)目的宣傳推廣。

業(yè)績(jī)上，自在傳媒2013年、2014年、2015年1-5月的營(yíng)業(yè)收入分別為1045萬(wàn)元、1973萬(wàn)元、782萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-3900元、137萬(wàn)元、138萬(wàn)元。目前來(lái)看收入不高，但保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

露兩手：《煎餅俠》案例分享

自在傳媒所做營(yíng)銷(xiāo)都是基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以尋找精準(zhǔn)人群進(jìn)行影響，調(diào)動(dòng)為營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)渠道主要包括互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下活動(dòng)以及商業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)等。 

具體流程：在宣傳計(jì)劃階段，根據(jù)影視作品及電視節(jié)目的片名、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、檔期安排、 劇情類(lèi)型，結(jié)合全網(wǎng)抓取的大數(shù)據(jù)，利用自在傳媒電影營(yíng)銷(xiāo)評(píng)估體系分析影視作品及電視節(jié)目的受眾群體，對(duì)受眾群體進(jìn)行定位及畫(huà)像，從而制定全案營(yíng)銷(xiāo)方案，安排物料投入；再根據(jù)第一輪物料投入后，受眾群體的反應(yīng)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行下一輪營(yíng)銷(xiāo)方案的調(diào)整，最終獲得最好的宣傳效果。

以《煎餅俠》為例，自在傳媒為其制定了風(fēng)格從“高大上”全面轉(zhuǎn)型為“接地氣”的宣傳主線(xiàn)，“攤煎餅”、“去藍(lán)翔”事件更是引發(fā)了微博熱議，“大鵬現(xiàn)場(chǎng)攤煎餅”這個(gè)話(huà)題迅速?zèng)_上了微博熱搜榜，當(dāng)天相關(guān)的視頻熱度達(dá)到 225.2 萬(wàn)。此外，在借勢(shì) 營(yíng)銷(xiāo)方面，借“沙塵暴”、“擦亮北京”以及母親節(jié)“媽?zhuān)业呐笥讶τ袀€(gè)你”的H5小游戲，使自主轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了18萬(wàn)次。

通過(guò)精心策劃和有效執(zhí)行，新人導(dǎo)演、 中小成本制作、無(wú)一線(xiàn)影星領(lǐng)銜主演的《煎餅俠》在映前獲得了巨大的關(guān)注度，并在映后的口碑營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)調(diào)爆笑減壓和小人物追夢(mèng)的大眾共鳴點(diǎn)，巧妙避開(kāi)電影本身的一些弱點(diǎn)與不足，獲得了極高的票房轉(zhuǎn)化和投資回報(bào)，以三千萬(wàn)左右的制作費(fèi)用獲得近十二億票房。

挖背景：華誼兄弟入股，身邊皆大哥

自在傳媒在業(yè)界口碑較好，從今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)來(lái)看，是國(guó)內(nèi)大電影公司的首選合作伙伴。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，自在傳媒目前穩(wěn)定服務(wù)萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華誼電影、光線(xiàn)傳媒、樂(lè)視影業(yè)、中影集團(tuán)、上影集團(tuán)等影視行業(yè)巨頭，并且公司和華誼電影有深度合作，在其項(xiàng)目中有優(yōu)先合作權(quán)。 

從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，華誼兄弟文化經(jīng)濟(jì)有限公司目前占股4.55%。

自在傳媒和央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)排名前五的電視臺(tái)有長(zhǎng)期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)合作，其重點(diǎn)電視欄目和電視劇也是公司穩(wěn)定業(yè)務(wù)來(lái)源。此外，自在傳媒和愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷、迅雷等國(guó)內(nèi)最大的視頻平臺(tái)有穩(wěn)定合作，在互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目和自制劇營(yíng)銷(xiāo)推廣上有穩(wěn)定業(yè)務(wù)來(lái)源。 

挖貝新三板研究院分析師毛云杰表示，電影市場(chǎng)已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)票房的快速增長(zhǎng)，今年全國(guó)票房或?qū)⑦_(dá)400億元左右。

毛云杰認(rèn)為，數(shù)字化時(shí)代，公共關(guān)系市場(chǎng)與傳播環(huán)境的關(guān)系越來(lái)越緊密，尤其是在影視傳媒行業(yè)。像自在傳媒之類(lèi)能快速整合傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字化傳播的公司將持續(xù)保持迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。