愛尚鮮花自爆刷單內(nèi)幕 鄒小鋒成打臉馬云第一人

挖貝網(wǎng)訊 5月3日消息 在阿里巴巴、京東嚴打刷單態(tài)勢下，最近，愛尚鮮花（證券代碼：836638）自爆近3年在阿里巴巴、京東等連續(xù)刷單近26萬筆的事件被挖貝網(wǎng)4月28日首家報道后，國內(nèi)主流的科技媒體和財經(jīng)媒體對此紛紛進行轉(zhuǎn)載、報道。

翻閱有關愛尚鮮花的歷史報道中，曾有數(shù)篇提及“愛尚鮮花曾經(jīng)是阿里巴巴的誠信典型”。此前電商界人士向挖貝網(wǎng)表示，淘寶天貓一直號稱對刷單嚴打，而隨著愛尚鮮花刷單數(shù)據(jù)的披露，愛尚鮮花董事長兼總經(jīng)理鄒小鋒成為“打臉”馬云第一人。截至目前，阿里巴巴尚未對此事公開表態(tài)。

愛尚鮮花公布的刷單流程

《公開轉(zhuǎn)讓說明書》中披露，愛尚鮮花是一家專業(yè)從事鮮花在線預訂及配送服務的互聯(lián)網(wǎng)公司，主要通過天貓、京東、微信等第三方電子商務平臺、“愛尚鮮花”手機移動客戶端及官網(wǎng)提供服務。

愛尚鮮花的2015年度財務報告顯示，公司主營收入3699.21萬元，凈利潤為負2420.02萬元。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，愛尚鮮花近3年來共計刷單26萬筆。其中，2015年1-7月，共計刷單163676筆，平均每天刷單772筆（按照212天計算）。業(yè)內(nèi)人士認為，刷單是電商行業(yè)的潛規(guī)則，即使被媒體曝光后，涉事的電商平臺和企業(yè)都會“百般抵賴”。那愛尚鮮花為啥要自爆刷單呢？

“自爆”也許非自愿

在提交給股轉(zhuǎn)公司的公開轉(zhuǎn)讓說明書中，愛尚鮮花不僅披露了刷單金額和筆數(shù)，還詳細描述刷單流程：運營人員制定刷單計劃、將刷單款打入專門的銀行卡、找刷客、刷客下單、到最后跟刷客結(jié)算，每一步都需要公司相關人員參與其中。

披露數(shù)據(jù)顯示，愛尚鮮花刷單行為一年比一年“狠”，2013年、2014年、2015年1-7月刷單量分別為8701筆、9.09萬筆、16.37萬筆，刷單筆數(shù)分別占當期銷售的4.95%、24.05%、42.02%。

鄒小鋒在接受媒體采訪時稱，當時刷單是被“逼”的。在電商紅利減少的情況下，大家只能通過刷單來飚銷量。如果不刷單，公司在天貓、淘寶市場份額的第一位置將保不住。2014年，公司流量和銷售也因此下滑了60%以上。無奈之下，只能四處求助于一些刷單公司。

愛尚鮮花為什么要在2015年8月以后自己停止刷單呢？

愛尚鮮花披露，自2014年9月起，先后有上海達晨、紐信朗梵、杭州利海、璞琢成金新三板1號基金（管理人：上海璞琢）、鼎鋒明德致知、鼎鋒明德正心、優(yōu)勢時代新三板1號基金（管理人：天津優(yōu)勢）、啟賦聚通、上海期港、鼎鋒海川等多家私募投資基金、私募投資基金管理人入股愛尚，共計獲得1億元融資。

業(yè)內(nèi)人士稱，私募和風險投資基金進入，就意味將來要退出。目前，風險投資資金退出的重要渠道有上市、并購等。愛尚鮮花也不例外，2015年8月愛尚鮮花啟動股改，整體變更為股份有限公司。2016年2月29日向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)遞交材料，申請掛牌新三板。

8月份停止刷單后，立即啟動股改，隨機登陸新三板。一位投資圈人士稱，主動停止刷單也許不是巧合，很可能跟登陸新三板有關。

刷單是被“逼”的，曝光刷單是“自愿”的嗎？

申請掛牌新三板，就意味要成為公眾公司，所有的事情都要被放在陽光下檢閱。知情人士透露，愛尚鮮花“自爆”刷單可能也不是自愿的，因為一旦成功掛牌新三板，被發(fā)現(xiàn)過去有刷單行為沒有主動披露，可能會受到相關部門的嚴懲，主辦券商等相關機構(gòu)也會受到懲罰。

直接打臉馬云

披露信息顯示，愛尚鮮花設有天貓運營部、京東運營部。挖貝網(wǎng)在天貓愛尚鮮花旗艦店看到，截止到2016年4月29日，該店已經(jīng)開設6年，店鋪關注人數(shù)達到7023位。旗艦店中一款售價79元的《11枝紅玫瑰》商品總銷量73460筆，銷量超過萬筆商品有11款。京東愛尚官方旗艦店，在4月29日此文撰寫期間的狀態(tài)是所有商品均已下架。

雖然愛尚鮮花沒有透露在各家電商平臺的具體銷售數(shù)據(jù)，從該公司公布的第三方支付工具情況還是可以看出一點端倪。公開信息顯示，愛尚鮮花主要使用的第三方支付平臺為“支付寶”，是應用頻率最高的第三方支付平臺。公司另外使用的第三方支付平臺還有微信財付通和京東錢包，使用率較低。從中可以看出，阿里巴巴旗下的電商平臺應該是愛尚主要銷售渠道之一。

電商行業(yè)，刷單幾乎成了“明規(guī)則”。今年“3•15”晚會，央視針對瘋狂刷單、二維碼掃碼等黑色產(chǎn)業(yè)鏈進行重點曝光。在電商平臺的店鋪所擁有的好評價、好信譽，都有可能是“花錢刷出來”的，通過刷單來快速提升網(wǎng)店信譽已成公開的秘密。據(jù)媒體報道，刷單公司內(nèi)部人士透露，“凡是你能想到有交易評價的線上平臺都存在刷單”。

對于刷單，阿里和京東都采取明令禁止的態(tài)度。阿里巴巴稱打擊刷單一直處于高壓態(tài)勢，刷單商家不僅僅會被扣分、關店，更重要的是，刷單店鋪和商品會被“降權(quán)”。京東很早就提出了對刷單行為的“零容忍”原則。

一家公司連續(xù)刷單近3年，刷了26萬筆都沒有被發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴、京東打擊刷單的技術(shù)水平還有待提高。愛尚鮮花在《公開轉(zhuǎn)讓說明書》中明確列出刷單金額和筆數(shù)，天貓和京東仍然保持沉默，這就是態(tài)度問題。電商界人士向挖貝網(wǎng)表示，淘寶天貓一直號稱對刷單嚴打，而隨著愛尚鮮花刷單數(shù)據(jù)的披露，鄒小鋒成為直接“打臉”馬云的第一人。

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