投資亂象下 善為影業(yè)為何剛剛出道就“押中”多個好項(xiàng)目

如何判斷一個項(xiàng)目值不值得的投資，如何選項(xiàng)目應(yīng)該是現(xiàn)在電影行業(yè)最火的話題之一。或許這家公司可能提供一個非常好的研究范本。

電影行業(yè)投資亂象 僧多好粥少只求跟投分杯羹

從58同城影業(yè)、聚美影業(yè)到途牛影業(yè)，這年頭，進(jìn)入影視行業(yè)撈金成了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，不管你主業(yè)是什么。而且大家都很精明，雖然主控一個項(xiàng)目耗時耗力，但跟投看起來不需要任何時間和專業(yè)要求，只要跟對了項(xiàng)目，幾乎就是躺著賺錢。正是這種風(fēng)氣讓一部電影現(xiàn)如今掛上三五家，七八家，甚至十幾家出品方根本不在話下。

然而話說回來，每年能上院線的項(xiàng)目不到300部，賺錢的也就20%，能躋身到這五六十部電影的出品方中，并不容易。僧多粥少，好粥更少，很多新入行的公司一直處于的就是“大哥，求帶”階段，利用資金和人脈換得一點(diǎn)少得可憐的參投股份。但這也并非100%的保險(xiǎn)，因?yàn)閯e說市場新手，就是華誼、樂視影業(yè)這種老司機(jī)，也有馬失前蹄的時候，《太平輪》就曾經(jīng)讓樂視賠的血本無歸。所以在這個電影投資這個行業(yè)內(nèi)，經(jīng)驗(yàn)和人脈是一方面，更重要是的是自己獨(dú)特的眼光和判斷標(biāo)準(zhǔn)，不管是新玩家還是老司機(jī)，只要能撥開喧囂迷霧，找準(zhǔn)差異化定位，總能發(fā)現(xiàn)那些被忽視的好項(xiàng)目。

為何初次出手就能遇到《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》等靠譜項(xiàng)目

善為影業(yè)就是其中一個很好的例子，這家公司雖然2010年就已成立，但此前主要立足于電影票務(wù)層面，從2015年開始謀求轉(zhuǎn)型，對原有的“愛電影網(wǎng)”票務(wù)采取了壯士斷腕般的“自我革命”， 在BAT鋒芒之下，另辟蹊徑，通過為影院提供軟硬件技術(shù)運(yùn)維的服務(wù)，搭建影片和影院與影迷之間的橋梁，在這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變下，進(jìn)入電影投資和發(fā)行業(yè)務(wù)也順理成章。

作為一個新入行的選手，善為影業(yè)在電影投資方面的眼光非常不錯，今年善為影業(yè)投資的項(xiàng)目包括《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》等。

其中《六弄咖啡館》由大陸和臺灣地區(qū)聯(lián)合制片，由以趙薇導(dǎo)演處女作品《致我們終將逝去的青春》打造出國內(nèi)青春片票房紀(jì)錄的華視娛樂投資集團(tuán)股份有限公司出品。由知名暢銷作家吳子云(藤井樹)原著改編執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了備受金馬獎肯定的實(shí)力演員董子健、顏?zhàn)快`、新生代林柏宏、歐陽妮妮，以及黃子佼、黃鐙輝、張少懷等。《六弄咖啡館》改編自大熱的同名IP，這部IP在豆瓣上的評分高達(dá)7.8，該片入圍上海國際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元四項(xiàng)提名，最終林柏宏和顏?zhàn)快`分別斬獲最受傳媒關(guān)注新人男演員和女演員兩個榮譽(yù)。有媒體表示《六弄咖啡館》是今年最具“黑馬潛質(zhì)”的青春題材電影，日前，電影《六弄咖啡館》曝光了影片的主題曲《半句再見》，由華語天后孫燕姿演唱?！读Х瑞^》將于7月29日全國上映。

善為影業(yè)投資的另一部影片《反貪風(fēng)暴2》是一部續(xù)作。2014年，《反貪風(fēng)暴》獲得了不錯口碑和票房，影片大膽觸碰敏感的貪腐問題，兼有槍戰(zhàn)追擊等動作元素,為市場貢獻(xiàn)了一個新電影類型。《反貪風(fēng)暴2》作為第一部的全面升級之作，主角除古天樂外，還增加了張智霖、周渝民、蔡少芬和林保怡等港片黃金組合。該片由黃百鳴監(jiān)制, 林德祿導(dǎo)演，獨(dú)特的類型和超強(qiáng)的演員陣容讓該片頗為值得期待。

另外一部《記憶大師》同樣由陳正道執(zhí)導(dǎo)，黃渤、徐靜蕾、段奕宏、楊子姍、許瑋甯聯(lián)合主演，講述了未來世界一個關(guān)于記憶提取的懸疑犯罪故事，堪稱國產(chǎn)片類型中少有的高智商懸疑電影。作為大師系列的第二部曲，記憶大師延續(xù)了前作的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。電影故事是發(fā)生在科技極其發(fā)達(dá)的未來時空，而記憶提取、重載等概念也將首次亮相，讓電影兼具科幻、懸疑、犯罪等多重吸睛因素。從演員表上看，黃渤是目前國內(nèi)少有的，有票房保證的實(shí)力派男演員，段奕宏、徐靜蕾都是實(shí)力派演員，無論是題材還是演員表看，都是一部誠意滿滿的電影。這部電影預(yù)計(jì)于年底上映。

另辟蹊徑的差異化投資

北京新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理周鐵東曾說過，電影是一個藝術(shù)創(chuàng)作和運(yùn)營管理的綜合體，從投資人角度來說，看重的是產(chǎn)品價(jià)值而不是作品價(jià)值。再投資者眼里只有成功的電影和失敗的電影之分，沒有好片和爛片之分。

這話雖然有些極端，但是核心價(jià)值不錯，對于投資人來說，必須要能準(zhǔn)確判斷一個項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和投資回報(bào)率，這與其藝術(shù)性有關(guān)，但并不嚴(yán)格成正比。有很多文藝片本身藝術(shù)價(jià)值很高，但是市場接受度卻很低。

當(dāng)然理想狀況下是能投資藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值都高的產(chǎn)品，這就對投資者的專業(yè)度和市場判斷能力有極高的要求。

善為影業(yè)雖然初次接觸電影投資，但是從2010年入行的它卻是名副其實(shí)的“老人”。善為影業(yè)運(yùn)營的愛電影網(wǎng)一度成為華南地區(qū)出票量最高的在線票務(wù)平臺，多年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、大量的數(shù)據(jù)沉淀也讓善為影業(yè)對于電影票房收益的預(yù)判異常準(zhǔn)確，哪些要素會成就一部電影，什么樣賣相的電影有可能獲得高票房，善為都有一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

善為影業(yè)的創(chuàng)始人、董事長吳東毅非常熱愛電影。窺斑見豹，善為團(tuán)隊(duì)對電影行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)絕非紙上談兵，而是對電影行業(yè)持之已久的熱愛和經(jīng)年累月關(guān)注。

這也讓他們的投資風(fēng)格非常清晰，與市場其他新人選手的差異化明顯。善為并非一窩蜂選擇熱門題材，比如青春愛情片，也非一味推崇熱門大片，比如知名導(dǎo)演、大投資作品，而是劍走偏鋒，選擇了很多看似不起眼，但事后被證實(shí)非常有潛力的電影。

這一方面得益于善為多年在電影行業(yè)沉淀的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，如我們之前所說，一方面是其在選片方面嚴(yán)格的流程和評估標(biāo)準(zhǔn)。通過審片委員會提供的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷后，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供一個客觀視角進(jìn)行佐證或推翻，以此實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目標(biāo)的的合理評估和選擇。

選片標(biāo)準(zhǔn)：導(dǎo)演、演員、故事、背后金主？

所以，究竟什么才是好項(xiàng)目，大導(dǎo)演？姜文的《一步之遙》和吳宇森的《太平輪》也失敗了；大演員？《戰(zhàn)國》有孫紅雷、吳鎮(zhèn)宇也血本無歸；故事？《黃金時代》有一個好故事，照樣不受市場待見。金主嘛，去年《小門神》本后有BAT同時站臺，最后票房不過7000萬。

所以，單拎出來任何一個來說，都不能成為一個電影必勝的法寶，尤其是大明星、大IP，這些目前被很多投資公司最看重的因素往往最不靠譜。小成本的《大圣歸來》和沒有任何明星的《心迷宮》獲得了意外的成功，而備受矚目的《三體》項(xiàng)目已成坑。

國影基金總裁王國偉曾表示，判斷一個電影的可行性如何，題材和故事占很大的分量，接下來是藝術(shù)創(chuàng)作，比如導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)，再接下來是宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)和這里面包含的宣傳熱點(diǎn)。如果這五個方面各有一個權(quán)重分，那從前到后是遞減的，最重要的還是題材和故事。對于一個新項(xiàng)目來說，如果把它的這幾個點(diǎn)加在一起得分超過某一個標(biāo)準(zhǔn)，這個電影是能夠投資的。電影是一個工業(yè)化的體系，某一個環(huán)節(jié)好，還得需要和另一個環(huán)節(jié)相結(jié)合，所以在評估項(xiàng)目的時候，要綜合考慮各個方面，而不是某一點(diǎn)特別好就可以了。

善為目前投資的幾個項(xiàng)目的思路，大體與此相仿，單拎出來看，《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》哪一個都算不上大IP，但是這幾部電影都有其亮點(diǎn)和潛力，并且都在合適的時間釋放出來。

純財(cái)務(wù)電影投資將淘汰 綜合性服務(wù)商在談判中更具競爭力

此外，對于善為來說，做電影投資還有一個非常大的優(yōu)勢就是其背后承載的資源。隨著電影工業(yè)流程的完成，未來純財(cái)務(wù)電影投資將逐步被淘汰，電影融資需結(jié)構(gòu)化組合，所有的項(xiàng)目方都喜歡帶著資源的投資者。只想躺著分錢的人沒有人喜歡，能一起掙錢的才是最優(yōu)質(zhì)的合作者。善為影業(yè)做出的戰(zhàn)略升級決策，就是希望通過探索電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行新模式，與影片制片及出品相結(jié)合，進(jìn)一步完善自身電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多資源。

也就是說，善為影業(yè)在做項(xiàng)目投資時，談判的籌碼絕不僅僅是資本，還可以為電影提供從制作出品到最后發(fā)行上映的全流程服務(wù)，這也正是其價(jià)值所在。