既要超越夏洛特又要讓開心麻花開心 《驢得水》背負(fù)雙重壓力

一部電影能拖垮一家公司，一部電影也能成就一家公司。

《夏洛特?zé)馈返木薮蟪晒Φ浆F(xiàn)在來看都像是一場夢。一家主業(yè)做話劇的公司——開心麻花(835099)，用他們的一個(gè)話劇IP，找來了沈騰、馬麗等一群話劇演員，做了一部制作成本僅2100萬元的電影《夏洛特?zé)馈罚瑓s收獲了超過14億元的票房，成為了影視行業(yè)中“以小博大”最成功的案例之一。

通過《夏洛特?zé)馈罚ㄒ埠喎Q《夏洛特》），開心麻花不僅將戰(zhàn)場從話劇舞臺擴(kuò)展到大銀幕，還順利登陸新三板，實(shí)現(xiàn)了去年凈利潤暴增超2倍的業(yè)績神話。

然而，一夜爆紅容易，但想持久做出精品卻并不容易。10月28日，背上“開心麻花自《夏洛特?zé)馈泛蟮诙侩娪?rdquo;的標(biāo)簽，《驢得水》即將在全國公映。這部跟《夏洛特?zé)馈酚刑嘞嗨苹虻碾娪啊扼H得水》能否成為開心麻花下一個(gè)“以小博大”的大黑馬？又能否讓開心麻花笑傲新三板？

去年一半營收來自《夏洛特?zé)馈方衲暄簩殹扼H得水》

《驢得水》改編自周申、劉露的同名話劇作品，原話劇自2012年登臺以來好評口口相傳。此次改編的電影講述民國時(shí)期一所偏遠(yuǎn)學(xué)校中，校長虛構(gòu)了一名英語教師“呂得水”冒領(lǐng)薪水，用于改善教學(xué)條件，不料特派員來學(xué)校視察，專門要聽呂得水老師講課，情急之下老師們將一名滿口鄉(xiāng)音的小銅匠改造成呂老師的故事。

“講個(gè)笑話，你可別哭。”《驢得水》打出這樣的宣傳口號。

需要提到的是，同出一門的《驢得水》與《夏洛特?zé)馈酚兄芏嘞嗨频幕?。一方面都是由熱門話劇作品改編，并且都是喜劇類電影；另一方面，這兩部電影都沒有任何小鮮肉、明星加冕，主演都是啟用的話劇演員，且兩部都是小成本電影。而巧合的是，兩部電影的名字都有些似懂非懂的隱喻，需要從電影中才能看出影片名字的意義。

不過，對于觀眾將《驢得水》與《夏洛特?zé)馈废啾龋扼H得水》導(dǎo)演周申表示并不想刻意與《夏洛特?zé)馈繁容^，他向每經(jīng)影視記者表示，“《夏洛特?zé)馈泛汀扼H得水》，前者是爆笑喜劇，而我們是黑色幽默，風(fēng)格和受眾都不一樣，就像一個(gè)汽車廠家既有SUV又有轎車，SUV和轎車不會比銷量。”

此外，周申還提到，《驢得水》前期遇到不少坎坷的經(jīng)歷。“最大的困難是在遇到開心麻花前的一些潛在合作方希望用明星，但是我跟劉露堅(jiān)持我們的創(chuàng)作節(jié)奏和方法，而在我們的創(chuàng)作方法下是沒有明星愿意參與的。例如我們要求試鏡，但明星一般都不會接受的。所以我跟劉露自己掏錢去做。直到2014年開心麻花進(jìn)入后，才解決了資金和發(fā)行商的困難。”

不過，即使《驢得水》不愿與《夏洛特?zé)馈房桃獗容^，但對于投資方開心麻花來說，去年全年業(yè)績一半來自于《夏洛特?zé)馈返氖杖?，而今年在話劇板塊能保持穩(wěn)定增長的背景下，要實(shí)現(xiàn)超額收益也必須指望電影，因此開心麻花今年的業(yè)績是否能夠突破，勢必要押寶在《驢得水》上。

《驢得水》口碑兩極分化 院線經(jīng)理：比《夏洛特?zé)馈凡盍它c(diǎn)

從宣發(fā)情況來看，由于是熱門話劇IP，《驢得水》本身還是有一些觀眾基礎(chǔ)；從檔期來看，10月28日同檔期的《但丁密碼》，絕對是最有力的競爭對手，要知道，這可是打著《達(dá)·芬奇密碼》續(xù)集的旗號。

每經(jīng)影視記者了解到，《夏洛特?zé)馈分垣@得巨大的成功，跟萬達(dá)參與投資并且負(fù)責(zé)宣發(fā)也有著較大關(guān)系。而此次《驢得水》也抱到了光線傳媒(10.79,-0.120,-1.10%)的大腿，出品方之一貓眼文化剛被光線傳媒收入麾下，有院線人士預(yù)計(jì)：“貓眼文化負(fù)責(zé)此次《驢得水》宣發(fā)，背后或許也會在購票平臺以票補(bǔ)吸引觀眾。”此外，光線傳媒一大營銷手段便是主題曲營銷。這包括之前《匆匆那年》、今年的《從你的全世界路過》等青春片都找了王菲擔(dān)當(dāng)主題曲演唱，《大魚海棠》主題曲也找了陳奕迅，并且都獲得了較好的效果。此次《驢得水》的主題曲《我要你》則是由“民謠鼻祖”老狼來演唱的。

不過，影片是否成功最終是由影片質(zhì)量決定的。從目前的情況來看，《驢得水》的口碑有明顯兩極分化的趨勢。從豆瓣電影的短評來看，好評的聲音占多數(shù)。有網(wǎng)友評論到：“《驢得水》的故事看似荒誕，卻似曾相識。你不僅可以把它當(dāng)作一出黑色喜劇來看，而且還可以從中看到一些回顧歷史的、關(guān)于人性的東西。”

也有人認(rèn)為影片較為一般，“全篇充斥著話劇腔的用力過度”、“強(qiáng)烈的表達(dá)意圖讓人很難入戲”等評論也出現(xiàn)在短評里。

記者向幾位影院經(jīng)理詢問對《驢得水》的看法時(shí)，其中一位影院經(jīng)理向記者提到：“之前看了片，是喜劇，比起《夏洛特?zé)馈愤€是差了點(diǎn)，后勁應(yīng)該不會特別大。”

但對《驢得水》的票房，周申還是很有信心的。他說：“電影劇本相較話劇劇本修改了50%以上，因此跟話劇的差別還是很大的，應(yīng)該會給看過話劇的觀眾也帶來驚喜。并且一些細(xì)膩的人物和情感，在話劇中不能很好表達(dá)，現(xiàn)在在電影中會表現(xiàn)出來。”

若想與去年?duì)I收持平 下半年至少要收入2.65億

《夏洛特?zé)馈窞殚_心麻花帶來的名氣和業(yè)績增長都是顯而易見的。開心麻花是做舞臺劇出身的，2003年，開心麻花首創(chuàng)“賀歲舞臺劇”概念，并在此后的13年時(shí)間里，陸續(xù)推出了26部舞臺劇，逐步形成了獨(dú)有的喜劇風(fēng)格。不過，真正讓開心麻花名聲大噪的自然是《夏洛特?zé)馈?，開心麻花不僅完成了掛牌新三板，估值也水漲船高。

按照開心麻花招股說明書來看，2013年8月中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金購買開心麻花股東股權(quán)時(shí)，開心麻花的估值才3億元，而今年一月，開心麻花拋出股票發(fā)行方案時(shí)，估值已經(jīng)達(dá)到了50億元。

從業(yè)績來看，2015年年報(bào)顯示開心麻花實(shí)現(xiàn)了3.83億元營業(yè)收入，較上年同期的1.50億元暴增了154.80%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1.31億元，較上年同期3916.26萬元增幅達(dá)到234.15%。

其中，《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)了收入1.92億元，占到主營業(yè)務(wù)收入的比例高達(dá)50.03%，而公司整個(gè)主業(yè)舞臺劇及衍生全年的收入也就1.85億元，也就是說，《夏洛特?zé)馈芬徊坑捌氖杖?，已?jīng)超過了公司的主業(yè)舞臺劇收入。

對于收入構(gòu)成發(fā)生較大變動，開心麻花給出的原因是：“2015年上映了第一部電影，取得了較好的市場反饋，致使舞臺劇及衍生收入占比下降。”

不過，從今年的情況來看，2016年半年報(bào)顯示，開心麻花上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.18億元，較上年同期增長了42.01%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3270.92萬元，同比增長了91.61%。雖然上半年業(yè)績表現(xiàn)不錯(cuò)，但想要與去年?duì)I收持平甚至上漲，下半年至少需要實(shí)現(xiàn)2.65億元的收入，而歸屬于掛牌公司股東的凈利潤要想達(dá)到去年全年的水平，下半年也需要實(shí)現(xiàn)超過約9829萬元的凈利潤，這對于開心麻花來說，無疑也是巨大的挑戰(zhàn)。

背水一戰(zhàn)的《驢得水》能否創(chuàng)造《夏洛特?zé)馈返钠孥E，大家都在觀望。