一天就賣3.6億 93%的新三板企業(yè)一年?duì)I收比不上“他”

（原標(biāo)題：一天就賣了3.6億！93%的新三板企業(yè)一年的營收都比不上“他” ）

“雙11”狂歡過后，緊接著就是各大商家大曬銷售額。

北京商報(bào)資料顯示，優(yōu)衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町五大品牌分別占據(jù)今年“雙11”女裝品牌銷售前5名，對(duì)比近四年“雙11”女裝品牌銷售排行來看，韓都衣舍是其中唯一一家連續(xù)四年穩(wěn)居“雙11”女裝品牌銷售前5的企業(yè)。

來源：北京商報(bào)

數(shù)據(jù)顯示，截至11日凌晨15分50秒，韓都衣舍“雙11”銷售額達(dá)1億元，當(dāng)天銷售突破3.62億元。值得注意的是，韓都衣舍一天的營收超過了8847家新三板企業(yè)2015年一年的總營收。

7月，韓都衣舍拿到了股轉(zhuǎn)同意掛牌函，成為“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”。

當(dāng)天營收超過8847家新三板企業(yè)年收入

對(duì)于當(dāng)下大多數(shù)青少年特別是喜歡網(wǎng)購的用戶來說，韓都衣舍一點(diǎn)也不陌生。

資料顯示，韓都衣舍成立于2013年，是一家定位于“快時(shí)尚”的電子商務(wù)企業(yè)，同時(shí)也是一家明星持股企業(yè)，其中李冰冰、黃曉明、任泉分別持有韓都衣舍0.54%、0.54%、0.4%的股份。公司主要經(jīng)營女裝、男裝、童裝、相關(guān)配飾及服務(wù)等業(yè)務(wù)，為都市年輕時(shí)尚人群提供時(shí)尚前沿的服飾。

從其數(shù)據(jù)來看，女裝是其公司的重要收入來源，其2015年女裝產(chǎn)品占公司主營業(yè)務(wù)收入的73.34%。女裝產(chǎn)品覆蓋了“韓風(fēng)快時(shí)尚女裝”、“韓風(fēng)精致女裝”、“歐美風(fēng)快時(shí)尚女裝”、“東方復(fù)古設(shè)計(jì)師女裝”等風(fēng)格，包括韓都衣舍、娜娜日記、范·奎恩、尼班詩等品牌。

值得一提的是，韓都衣舍雖然打著韓流的旗號(hào)，但產(chǎn)品主要是自己設(shè)計(jì)的。據(jù)其公告顯示，為了更好、直接的捕捉韓國流行時(shí)尚運(yùn)向與流行元素，韓都衣舍在韓國設(shè)立了分公司；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，創(chuàng)造了以產(chǎn)品小組制為核心的單品全程運(yùn)營體系，由企劃部負(fù)責(zé)產(chǎn)品定位及捕捉最新的流行時(shí)尚元素，然后由產(chǎn)品小組根據(jù)產(chǎn)品整體定位及流行時(shí)尚元素進(jìn)行產(chǎn)品款式及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

從其年?duì)I業(yè)收入來看，2014年，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.31億元，虧損3755.93萬元；2015年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.60億元，實(shí)現(xiàn)盈利3320.17萬元。

值得注意的是，韓都衣舍為純線上銷售公司，不依賴線下渠道進(jìn)行銷售，銷售平臺(tái)主要為官方網(wǎng)站、天貓、京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。“雙11”當(dāng)天，韓都衣舍營收達(dá)到了3.62億，值得注意的是，這一天的營收超過了8847家，也就是93%的新三板企業(yè)2015年一年的總營收。（截止今日新三板掛牌企業(yè)9579家，其中41家無2015年數(shù)據(jù)）

目前，韓都衣舍已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚“知名品牌”，現(xiàn)有服裝品牌29個(gè)，其中自營品牌18個(gè)、合資品牌2個(gè)、代運(yùn)營品牌9個(gè)。

韓都衣舍能否一直保持優(yōu)勢(shì)？

有報(bào)告顯示，我國消費(fèi)者現(xiàn)在比過去任何時(shí)候都愿意在服裝上花錢。

想象一下，13億人，按每人購買一件衣服來計(jì)算，總數(shù)會(huì)占多少個(gè)足球廠？不得不提的是，隨著國內(nèi)消費(fèi)者購買力的提升，從2015年開始，我國就已經(jīng)成為全球最大的服裝市場(chǎng)，當(dāng)前市場(chǎng)總量達(dá)2800億美元。即使近幾年我國經(jīng)濟(jì)增速下滑，依然是全球增長最快的服裝市場(chǎng)。

毫無疑問，大的需求對(duì)于服裝企業(yè)來說，是一個(gè)“定海神針”。但是，現(xiàn)下企業(yè)不得不面臨的是，隨著服裝市場(chǎng)及電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，一些專注于線下銷售的品牌也建立了電子商務(wù)銷售渠道，加上市場(chǎng)對(duì)服裝需求的日趨多樣化，一些服裝品牌快速崛起，國際服裝品牌不斷涌入等因素，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

據(jù)了解，未來三年，韓都衣舍將在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施上，致力于時(shí)尚品牌的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、孵化與運(yùn)營，滿足市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化時(shí)尚品牌爆發(fā)式的海量需求；同時(shí)，以打造時(shí)尚生活系列領(lǐng)導(dǎo)品牌為目標(biāo)，打造以營銷、智能儲(chǔ)運(yùn)、專業(yè)客服、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、O2O 培訓(xùn)、柔性供應(yīng)鏈等為要素的時(shí)尚品牌孵化與運(yùn)營的生態(tài)系統(tǒng)。

那么，韓都衣舍又能否在未來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一直保持品牌優(yōu)勢(shì)？（挖貝網(wǎng)轉(zhuǎn)自掘金三板公眾號(hào)）