小拇指涉嫌虛假宣傳被罰7萬(wàn) 連年虧損 3年廣告投入969萬(wàn)

近日，新三板杭州小拇指汽車(chē)維修科技股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱(chēng)：小拇指證券代碼：834689）涉嫌虛假宣傳，被工商局罰款7萬(wàn)元。資料顯示，小拇指連年虧損，但在廣告投放上很慷慨，3年廣告投入969萬(wàn)。

涉嫌虛假宣傳被罰7萬(wàn)

小拇指為了宣傳其品牌，將含有小拇指獲得“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)”等榮譽(yù)的宣傳印刷品，提供給加盟商發(fā)布。經(jīng)相關(guān)行政部門(mén)認(rèn)定，小拇指據(jù)以宣傳的“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)”等榮譽(yù)是由未經(jīng)登記的組織頒發(fā)，屬于無(wú)效的頒獎(jiǎng)行為。

依據(jù)我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法相關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為、消除影響，可以根據(jù)情況處以1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，鑒于小拇指在調(diào)查中積極配合，改正態(tài)度良好，通山縣工商局依據(jù)規(guī)定，責(zé)令小拇指停止違法行為，消除影響，并處以罰款7萬(wàn)元.

連年虧損3年廣告投入969萬(wàn)

小拇指近幾年基本處于虧損狀態(tài)，但對(duì)宣傳的投入很慷慨。

據(jù)挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年和2015年，小拇指凈利潤(rùn)分別為-447.03萬(wàn)元、-338.93萬(wàn)元、-366.53萬(wàn)元，投入在廣告及宣傳上面的費(fèi)用分別為313.42萬(wàn)元、495.82萬(wàn)元、160.12萬(wàn)元，合計(jì)約969.36萬(wàn)元。

挖貝新三板研究院資料顯示，2015年11月掛牌新三板。截至2015年6月30日，小拇指擁有6家直營(yíng)店，特許經(jīng)營(yíng)509家加盟店，分布在全國(guó)28個(gè)省份，2016年上半年新增加盟門(mén)店60家。

據(jù)了解，小拇指主要通過(guò)“小拇指”品牌連鎖門(mén)店為車(chē)主提供汽車(chē)維修服務(wù)，取得加盟服務(wù)收入。對(duì)于加盟店所需的油漆、配件等物料，通過(guò)小拇指線上銷(xiāo)售平臺(tái)向加盟店進(jìn)行銷(xiāo)售，取得銷(xiāo)售汽車(chē)維修物料收入。近2年，這2部分收入占到收入構(gòu)成的85%左右。

小拇指近2年部分收入構(gòu)成（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

企業(yè)的盈利模式?jīng)Q定了小拇指與加盟商的關(guān)系既是客戶(hù)又是服務(wù)商。擴(kuò)大宣傳，提高品牌影響力即有利于提升品牌知名度，又有利于加盟商。(文/唐茗熙)