大數(shù)據(jù)商業(yè)化出路之一：移動(dòng)營(yíng)銷與數(shù)據(jù)分析結(jié)合

近幾年來(lái)，大數(shù)據(jù)發(fā)展的浪潮席卷全球，圍繞大數(shù)據(jù)如何變現(xiàn)也成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)。1月3日，有米科技（證券代碼：834156）宣布與慧辰資訊（證券代碼：833309）已簽訂《數(shù)據(jù)合作框架協(xié)議》。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，實(shí)現(xiàn)公司數(shù)據(jù)商業(yè)化變現(xiàn)正是本次有米科技與慧辰資訊合作的目的之一。

在未來(lái)的合作中，有米科技將作為數(shù)據(jù)端供應(yīng)方，按產(chǎn)品開發(fā)需求對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行必要加工處理；慧辰資訊則作為數(shù)據(jù)應(yīng)用方，針對(duì)有米科技的數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品化研發(fā)、包裝及銷售。

本次合作是雙方在原有資源上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)也是兩家公司間的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)。

4億用戶畫像

乘著移動(dòng)營(yíng)銷風(fēng)口成長(zhǎng)起來(lái)的有米科技，在成立至今近7年的時(shí)間里，先后推出了國(guó)內(nèi)有米廣告、海外ADXMI廣告，以及基于微博、微信和網(wǎng)紅直播等強(qiáng)社交屬性的米匯廣告，發(fā)展成為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域里的最具代表性的企業(yè)之一。在新三板掛牌后不久，有米科技完成融資2.9億元，并成為首批入選創(chuàng)新層的企業(yè)之一。

業(yè)務(wù)的成功同樣體現(xiàn)在有米科技出色的業(yè)績(jī)上。挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，在截止8月22日發(fā)布2016年半年報(bào)的新三板企業(yè)中，有米科技憑4.23億元的營(yíng)業(yè)收入成為新三板移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域里收入最高的企業(yè)；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到723.39萬(wàn)元。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，是否擁有數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)源保有量以及開發(fā)利用水平，成為決定大數(shù)據(jù)公司未來(lái)發(fā)展前景、是否具備可持續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。作為擁有7年數(shù)據(jù)積累的移動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)平臺(tái)，有米科技沉淀的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)同樣可觀。

在越來(lái)越以大數(shù)據(jù)作為精準(zhǔn)投放支撐的移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)中，可以預(yù)見有米科技未來(lái)業(yè)績(jī)?nèi)杂泻艽笊仙臻g。

據(jù)有米科技2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)，截止2016年6月30日，有米科技DMP數(shù)據(jù)管理中心完成了近4億用戶的畫像分析，覆蓋電商、游戲、金融等主要人群。

另外，有米科技旗下米匯平臺(tái)擁有超過(guò)30萬(wàn)的微博微信大號(hào)、視頻網(wǎng)紅資源，并與超過(guò)1000名意見領(lǐng)袖建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；有米廣告平臺(tái)上有超過(guò)22萬(wàn)款媒介資源匯集。

與慧辰資訊進(jìn)行合作，對(duì)此類數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，對(duì)有米科技增強(qiáng)盈利能力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的積極意義是毋庸置疑的。

有米科技方面也表示，協(xié)議的簽訂，有助于公司實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)商業(yè)化變現(xiàn)，拓寬業(yè)務(wù)范疇，挖掘各行業(yè)的廣告主投放需求，反哺公司廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展；通過(guò)引入專業(yè)的標(biāo)簽算法、APP庫(kù)標(biāo)簽更新、行業(yè)分析字典等數(shù)據(jù)技術(shù)，提高公司DMP能力，進(jìn)一步提升公司精準(zhǔn)營(yíng)銷水平。

數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘再出發(fā)

事實(shí)上，這并非有米科技在數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘上的第一次嘗試。

此前，有米科技與小博無(wú)線等Wi-Fi提供商開展線下數(shù)據(jù)合作，積極嘗試場(chǎng)景化數(shù)據(jù)探索，多渠道豐富和驗(yàn)證DMP數(shù)據(jù)價(jià)值。

本次有米科技的合作方慧辰資訊是一家大小數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用解決方案提供商，在通信、汽車、快消等多個(gè)細(xì)分行業(yè)為客戶提供多維度的數(shù)據(jù)解決方案和市場(chǎng)決策支持。擁有自主大數(shù)據(jù)研究技術(shù)和提供數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用解決方案的深度行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

目前，慧辰資訊在行業(yè)里處于領(lǐng)先地位，已成為各行業(yè)頂端客戶的重要供應(yīng)商，客戶包括聯(lián)合利華、奔馳、大眾等跨國(guó)公司，以及華為、中國(guó)移動(dòng)等國(guó)內(nèi)大型企業(yè)。挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，慧辰資訊在2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.46億元，較上年同期增長(zhǎng)23.75%；凈利潤(rùn)2287.42萬(wàn)元，相比上年同期增加74.88%。

在本次《數(shù)據(jù)合作框架協(xié)議》中，有米科技與慧辰資訊約定兩年的合作期限。在這期間，慧辰資訊可利用有米科技數(shù)據(jù)做多種形式的大數(shù)據(jù)分析商業(yè)化探索，對(duì)外數(shù)據(jù)銷售、合作商務(wù)出口統(tǒng)一由慧辰資訊牽頭簽約；慧辰資訊成為有米科技大數(shù)據(jù)分析咨詢商業(yè)變現(xiàn)的獨(dú)家合作伙伴，包括但不限于換機(jī)大數(shù)據(jù)、汽車大數(shù)據(jù)、APP大數(shù)據(jù)等分析應(yīng)用的變現(xiàn)；慧辰資訊支撐有米科技DMP標(biāo)簽優(yōu)化，可包裝、銷售有米科技DMP業(yè)務(wù)，但不作為有米DMP獨(dú)家合作伙伴。

兩家在行業(yè)內(nèi)均有著深度經(jīng)驗(yàn)和豐富資源的公司在未來(lái)會(huì)碰撞出什么樣的火花，能為未來(lái)大數(shù)據(jù)的變現(xiàn)提供何種借鑒，我們拭目以待。