學(xué)而思前總裁跨界玩奢侈品 良物珍品能否成為第二個(gè)“學(xué)而思”

曹允東，新三板企業(yè)良物珍品（835700）董事長，一個(gè)有故事的人物。

2003年與研究生同學(xué)張邦鑫合伙成立學(xué)而思教育集團(tuán)（后改名為“好未來”，張邦鑫現(xiàn)任好未來CEO），2010年成功帶領(lǐng)學(xué)而思在紐交所上市，2011年辭去學(xué)而思總裁職務(wù)，同年創(chuàng)辦良物珍品。

作為教育界的老司機(jī)、電商新兵，曹允東能否將良物珍品打造成奢侈品垂直電商領(lǐng)域的學(xué)而思？

跨界玩奢侈品

良物珍品成立于2011年3月5日，彼時(shí)，曹允東剛剛離開學(xué)而思。他在接受媒體專訪中曾提到，離開學(xué)而思就不想做教育了，選擇電商，是因?yàn)榍熬熬薮?，扎根奢侈品領(lǐng)域，是因?yàn)樽銐蚋叨恕?/p>

挖貝新三板研究院資料顯示，良物珍品定位于奢侈品折扣特賣平臺(tái)，采用B2C的模式，通過“珍品網(wǎng)”APP 為高端消費(fèi)群體提供奢侈品及高端生活用品，從中賺取差價(jià)。2016年1月份，良物珍品正式掛牌新三板，媒體稱之為”國內(nèi)奢侈品電商第一股“。

2015 年 8 月，良物珍品上線“全球免稅店”板塊，跨境電商業(yè)務(wù)正式上線。至此，良物珍品形成了自主采購、以銷定采、跨境電商三者結(jié)合的商業(yè)模式。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，良物珍品的產(chǎn)品主要集中在箱包、配飾、服裝、 鞋履、化妝品等領(lǐng)域，目前已經(jīng)積累了Burberry 、Channel、Dior、Prada等近70個(gè)國際知名品牌。

截止 2016 年 6 月 30 日，良物珍品2016上半年付費(fèi)用戶是 2015 年上半年的1.6倍， 移動(dòng)端月活用戶達(dá)到 25 萬， APP 新下載用戶達(dá) 92 萬。（數(shù)據(jù)來源：良物珍品2016年半年度報(bào)告）

能否再打造出個(gè)“學(xué)而思”？

曹允東選擇的這個(gè)奢侈品“蛋糕”到底有多大？

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，2016年全球個(gè)人奢侈品規(guī)模將達(dá)到2490億歐元；2016年在各地區(qū)消費(fèi)者個(gè)人奢侈品購買力中，中國消費(fèi)者占全球比例為30%；2016年中國的奢侈品消費(fèi)，在本地進(jìn)行購買數(shù)額達(dá)170億歐元，占整體中國消費(fèi)者購買奢侈品總額的23%，呈上升趨勢。（數(shù)據(jù)來源：界面新聞）

此外，奢侈品市場未來網(wǎng)絡(luò)銷量將大增，據(jù)德勤預(yù)計(jì)，至2025年，全球奢侈品線上消費(fèi)占比將達(dá)36%，相比2014年上升300%。中國的情況也是如此，資料顯示，2015年光中國內(nèi)地高端化妝品的線上支出就增長了10.5%。

當(dāng)然，關(guān)注到這個(gè)大“蛋糕”的并不只有曹允東。據(jù)了解市場火爆時(shí)，我國曾同時(shí)存在逾100家奢侈品電商。不過，經(jīng)過行業(yè)洗牌，目前市場已被寺庫網(wǎng)、尚品網(wǎng)、魅力惠、走秀網(wǎng)等幾家規(guī)模較大的企業(yè)占據(jù)了大部分市場份額，而這幾家企業(yè)也正是良物珍品的主要競爭對手。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，這幾家企業(yè)的背景都十分強(qiáng)大。其中，寺庫網(wǎng)背后站著銀泰資本、IDG資本、盤古創(chuàng)富等眾多投資機(jī)構(gòu)；尚品網(wǎng)的投資方包括天使投資人雷軍、成為投資、思偉投資、晨興創(chuàng)投等。而在良物珍品的前十大股東中，也可見上海宏潮投資、上?；鸩窨炻构蓹?quán)投資基金等投資機(jī)構(gòu)的身影。

良物珍品在公開轉(zhuǎn)讓書中曾提到，未來計(jì)劃啟動(dòng) O2O 商業(yè)模式，以珍品網(wǎng)為平臺(tái)做線上精品店，同時(shí)發(fā)展線下掛牌聯(lián)營體驗(yàn)店和聯(lián)營奢侈品護(hù)理店。

此舉似在學(xué)習(xí)前輩寺庫網(wǎng)。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，寺庫網(wǎng)成立于2008 年7月份，其業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋奢侈品網(wǎng)上銷售、奢侈品實(shí)體體驗(yàn)會(huì)所、奢侈品鑒定、養(yǎng)護(hù)服務(wù)等多個(gè)方面。

在如此有競爭力的對手面前，曹允東能否將良物珍品打造成第二個(gè)“學(xué)而思"?我們暫時(shí)不可知，不過，挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，截至目前，良物珍品仍處于虧損狀態(tài)。