孩子王終于要賺錢了 預(yù)測上半年扭虧為盈

8月1日晚，新三板公司孩子王（839843）發(fā)布了2017年半年度業(yè)績預(yù)告，稱營收持續(xù)增長，并實現(xiàn)盈利。

在挖貝網(wǎng)之前統(tǒng)計的新三板母嬰行業(yè)2016年虧損公司排行榜中，孩子王因虧損1.44億被封為“虧損王”，半年后，孩子王用一份業(yè)績預(yù)增報告開始為自己證明。

扭虧為盈成為孩子王本次半年報業(yè)績預(yù)告的最大亮點。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，營收同比增長37.14%-39.75%，將達到26.30億人民幣。上半年預(yù)計凈利潤5000萬元人民幣，同比大漲195.45%-212.81%，這或?qū)⒁饬x著，連虧三年的孩子王終于可以扭虧為盈。

虧損多年的孩子王如此業(yè)績預(yù)告，難免讓人們對其上半年的的戰(zhàn)略布局充滿好奇。

孩子王稱，2017 年上半年，公司成熟門店占總門店比例增加，經(jīng)營滿一年以上的門店數(shù)量及活躍會員數(shù)量增加，全渠道整體盈利水平提高。同時，公司會員大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷效果顯現(xiàn)，營銷效率進一步提高，使得本期毛利較上期有較大幅度提升。

按照孩子王的說法，此次實現(xiàn)扭虧得益于此前的規(guī)模性擴張。長期關(guān)注孩子王的都知道，近年來，孩子王加快了擴張步伐。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，孩子王在全國16個省、87個城市已經(jīng)擁有174家線下實體門店。

業(yè)績增長或許也離不開其他業(yè)務(wù)的增長。資料顯示，孩子王在銷售母嬰童商品的同時，還提供母嬰童增值服務(wù)，并計劃通過兒童游樂、原創(chuàng)內(nèi)容及互動活動來增加顧客粘性。

但也可以注意到，盡管宣布預(yù)測實現(xiàn)扭虧，隨著各項運營成本的逐年上漲，孩子王的盈利能力仍需時間檢驗。2016年，孩子王高達33.59億的營業(yè)成本已經(jīng)遠超2015年的營收總額。