滿屏都是荷爾蒙的七夕情人節(jié)過(guò)去了,對(duì)于80、90新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō),談“性”色變已經(jīng)成為過(guò)去時(shí),然而國(guó)內(nèi)的情趣用品企業(yè)卻沒(méi)有隨之“一榮俱榮”。
資料顯示,目前行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50%以上,市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億。然而,國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)盈利能力普遍偏弱。特別新三板5家企業(yè),規(guī)模不大,營(yíng)收最高僅為1億左右,3家虧損,2家盈利也是百萬(wàn)元左右。
盈利能力弱
算上不久前剛剛掛牌的蒂艾斯(872099),新三板共計(jì)有5家情趣企業(yè),他趣(837472)、春水堂(839466)、桃花塢(838664)、愛(ài)侶健康(835587)均在2016年掛牌新三板。據(jù)公告顯示,5家公司盈利能力普遍偏弱。
他趣是5家企業(yè)中表現(xiàn)最好的。最近3年多收入增長(zhǎng)率都在70%以上,但利潤(rùn)卻不盡如人意。
資料顯示,他趣2014年?duì)I收2451萬(wàn)元,虧損205萬(wàn)元;2015年?duì)I收達(dá)到5944萬(wàn),同比增長(zhǎng)140%,虧損1058萬(wàn)元;2016年收入首次突破1億元,虧損970.10萬(wàn)元。
今年上半年迎來(lái)首次盈利,利潤(rùn)僅僅為盈利405萬(wàn)元。收入為6907萬(wàn)元,較去年同期增長(zhǎng) 78.28%。
以生產(chǎn)制造男女健慰器具、私密護(hù)理產(chǎn)品的愛(ài)侶健康盈利最不樂(lè)觀,連續(xù)三年虧損。2014至2016年,分別虧損2936.79萬(wàn),7190.58萬(wàn)、3437.02萬(wàn)。
最近幾天剛掛牌、生產(chǎn)充氣娃娃的蒂艾斯最近2年的盈利都在100萬(wàn)以內(nèi)。春水堂、桃花塢等兩家企業(yè),近年來(lái)基本處于虧損狀態(tài)。
2015、2016年新三板情趣行業(yè)財(cái)務(wù)情況 (挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖)
守著金山銀山 沒(méi)飯吃
數(shù)據(jù)顯示,2011-2015年,國(guó)內(nèi)成人用品行業(yè)復(fù)合增速都在50%以上,毛利率在30-40%之間。國(guó)內(nèi)企業(yè)表現(xiàn)不如人意,主要原因是技術(shù)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面都明顯處于劣勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示,從2006至2011年,整個(gè)行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)速度為20%,從2011年-2015年復(fù)合增長(zhǎng)速度達(dá)到50%。2015年整體市場(chǎng)需求將超過(guò)700億元,未來(lái)今年整體市場(chǎng)超過(guò)千億已經(jīng)成為定局。
在情趣行業(yè)近年來(lái)欣欣向榮發(fā)展態(tài)勢(shì)之下,與國(guó)內(nèi)情趣企業(yè)守著金山銀山?jīng)]飯吃。
導(dǎo)致這種局面的是國(guó)外品牌的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
數(shù)據(jù)顯示,杜蕾斯在2015年的出貨量占全國(guó)安全套總額的46%,岡本、杰士邦、諾絲等其它品牌瓜分了剩余市場(chǎng)。國(guó)外品牌無(wú)論是在技術(shù)生產(chǎn)還是營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面都比國(guó)內(nèi)品牌占有優(yōu)勢(shì)。
以杜蕾斯為例,80多年的發(fā)展歷史,不僅有過(guò)硬的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),其近年來(lái)人盡皆知的社交電商模式,也成為營(yíng)銷(xiāo)界經(jīng)典案例。
相關(guān)閱讀