頂峰影業(yè)王大拯：不盲目追逐IP 講好故事成就爆款

積累、沉淀，是頂峰影業(yè)（832927）過去一年的關鍵詞。

2017年，除了完成中國首部聚焦時裝設計行業(yè)的現實題材電視劇《親愛的設計師》之外，公司還把精力放在了2018年將要啟動的幾個項目上，其中既有《萌寵食神》這樣的寵物喜劇，有《白澤圖》這樣的青春奇幻類型，有《熹妃傳》這樣的古裝權謀巨制，也有改編自《無證之罪》原著作者紫金陳另一力作《禁忌之地》的驚悚懸疑題材等等，不一而足，“都是當下觀眾網友比較喜歡的。”

在頂峰影業(yè)位于北京朝陽東億國際產業(yè)園區(qū)的辦公樓里，王大拯思路縝密，邏輯嚴謹，在進入影視行業(yè)之前，他所從事的是股權投資行業(yè)。如今，作為頂峰影業(yè)董秘，他對中外影視行業(yè)的熱門IP如數家珍。尤其是近年來，國內影視行業(yè)的IP熱愈演愈烈，這也成為我們對話的開始。

追逐IP需冷靜

隨著網絡文學改編成《步步驚心》《瑯琊榜》《擇天記》等大量優(yōu)秀影視作品以及《花千骨》《微微一笑很傾城》在手游、影視劇、網絡文學之間的成功聯動，越來越多的影視公司把關注點聚焦熱門IP上。

熱門IP的背后是成千上萬的狂熱粉絲和不容小覷的消費能力，由這樣的IP改編是影視行業(yè)最方便也最容易成功的方式之一。

但這也不意味著有了熱門IP之后，出來的作品就萬無一失。“現在文娛行業(yè)環(huán)境偏向浮躁，認為只要有IP，作品就能大熱。”有業(yè)內人士曾向挖貝網表示，IP應是錦上添花，不應該本末倒置，文娛創(chuàng)作者真正應該花心思去做的是講故事、講創(chuàng)作。

對于如何利用好IP，王大拯表示，要能發(fā)現它有沒有轉化為影視劇的體制和價值，故事性尤其重要，哪怕不是很大的IP，但是故事人物是好的，我們也會在此基礎上創(chuàng)作。

頂峰影業(yè)董事長劉春麗在接受媒體采訪時曾表示，現在的市場環(huán)境中，很多影視公司通過瘋狂搶占已有粉絲基礎的IP來獲得安全感，結果導致不但好的IP小說被搶購一空，連一些其實沒什么知名度的小說也被搶走后冠以大IP的名號。

在這種情況下，比起瘋狂搶購一些不知道數據真假的IP小說，頂峰影業(yè)更傾向于從內容與制作上，突出作品的特色。2017年完成的《親愛的設計師》正是這樣一部作品：這部以講述一名攝影師成名歷程的時尚題材作品沒有大的IP加持，靠的是用新鮮的視角和滿足當下人們對設計師這一職業(yè)的好奇。此外，為了更好地展現這部有著“中國首部聚焦時裝設計”之稱的行業(yè)劇，公司在場景設計和服裝設計方面也下了很大的功夫，請到了享譽國際的華裔設計師胡社光親手打造。據了解，下一步，頂峰影業(yè)將打造“設計師”系列，并通過它來開啟第一個IP全產業(yè)鏈項目。

成就爆款的秘訣

米未傳媒創(chuàng)始人馬東曾公開表示，內容領域就像一座金字塔，頭部內容只占5%，前20%的叫優(yōu)質內容，而剩下的就是普通內容，只有少數頭部內容能拿到最高的價值。

影視行業(yè)趨勢同樣如此，尤其是在網劇市場，前幾年的網劇，大多走的是低成本投入+粗糙制作的路線。而現在正在逐步朝著精品化方向發(fā)展，甚至有些網劇的制作精良度已經可以與電影相媲美。

打造爆款的頭部內容已經成為頂峰影業(yè)的下一個方向和發(fā)力點。

王大拯認為，這主要由當前的市場環(huán)境決定。“網劇的用戶群體一般較年輕化，他們是看著美劇英劇和好萊塢電影成長起來的，所以對于網劇有著很高的要求，同時他們愿意表達觀點，通過彈幕、評論、豆瓣進行吐槽，所以需要高質量的作品滿足他們的口味。”他說。

縱觀當下，《三生三世十里桃花》《白夜追兇》等爆款影視劇獲得了口碑和利益的雙豐收，那么，這些爆款作品的誕生是靠運氣還是有規(guī)律可循，怎么才能制造出一部爆款呢？

“創(chuàng)新的題材和故事模式，精品級的劇本打磨是成就爆款的關鍵所在。同時，演員的表演及制作和后期的運營宣傳也是爆款誕生的主要因素。“王大拯總結道，爆款作品還須具備能夠引起觀眾“口口相傳”的特質，例如劇中要有能夠使觀眾產生共鳴或是引發(fā)吐槽的點，“這些都是劇情的核心吸引力。”

王大拯表示，公司正在籌備的《熹妃傳》將是一部按照爆款模式打造的古裝權謀大戲。不同于以往的宮斗戲，《熹妃傳》更多的是還原歷史人物故事和歷史權謀，更多地遵照歷史資料和依據，呈現一個既真實又好看的史詩故事。

對于這部作品，頂峰影業(yè)將把精力放在了如何講好一個故事上。“首先在編劇團隊上我們就邀請了經驗豐富，且對歷史非常有考究的編劇團隊來把控故事。”王大拯表示，在創(chuàng)作過程中，尊重歷史是基礎，我們也會搜集大量的歷史素材，再按照制作正劇的做法去創(chuàng)作，無論是人物、故事，還是服飾、道具等細節(jié)，都希望能真正做到還原歷史。

頂級制作陣容的加盟也是這部作品的一大看點。“除了頂級的導演和監(jiān)制之外，還會有電影級制作團隊加入，包括美術、攝影等部分，演員我們會選擇觀眾期待的明星。”王大拯希望這部劇能夠在當下古裝題材泛濫的情況下，讓觀眾眼前一亮。

海外版權翻拍要接地氣

相比在購買海外影視內容與尋找投資項目上的熱情降溫，中國片商如今更傾向于尋找成熟版權進行漢化翻拍。

“國內的影視劇市場很大，優(yōu)秀的作品非常稀缺，只靠國內的創(chuàng)作是無法滿足主流觀影人群需要的，所以我們布局海外的版權市場，堅持拿來主義。”王大拯認為，優(yōu)秀的內容應該讓全世界分享。

頂峰影業(yè)在這方面也做出了積極嘗試，據了解，在公司已經進入籌備階段的項目中，翻拍來自韓國的口碑之作《被告人》備受市場矚目。

在談到如何簽下這部作品的翻拍權時，王大拯說道，公司有一個專門的版權團隊，在《被告人》播出期間就被這部劇的題材和定位以及故事性所吸引。“基于此前跟韓方在版權方面的良好的合作，韓方也特別信任我們，整個過程非常快也非常順利。”

值得一提的是，在頂峰影業(yè)正式取得版權不久，《被告人》就在2017年SBS演技大賞（注：由韓國三大電臺之一的SBS電視臺主辦，為了表彰一年內在SBS電視臺播出的電視劇中演員們的優(yōu)秀演技而設置的表演大獎。）中大獲全勝，《被告人》主演池晟、嚴基俊分別獲得年度大賞和年度角色演技賞，《被告人》也榮獲最佳作品賞。“這算是我們跟韓方共同完成的一次精準投資吧。”王大拯說道。

不過在王大拯看來，即使擁有了熱門作品的翻拍權，也并不代表就能高枕無憂，翻拍作品要想取得成功，最重要的是如何“落地”。“翻拍作品優(yōu)勢明顯，引進國內沒有的好內容，而且已經有劇本有畫面了，難的是如何讓這個故事變成中國的。”他說。

選擇很關鍵。王大拯表示，首先原著的價值觀是要積極向上，在此基礎上我們會去尋找具備好的故事核、共同的價值觀以及去地域化的情感共鳴的作品，同時我們也會判斷改編的難度。他舉例說道，“很多海外作品雖然好，但并不適合我們改編。比如國外根據真實事件改編的，可能會帶有很強的文化沖突、地域屬性以及特定的局勢背景，很難操作。另外考慮到我們審查標準的問題，適合其他國家改編的作品，也未必適合我們。”

此外，頂峰影業(yè)團隊在購買海外作品翻拍時，會整體把控項目的改編和進展情況，對不符合中國習慣的地方一定要做本土化的處理，要讓觀眾覺得合情合理，就像發(fā)生在身邊一樣。