有米科技營銷云發(fā)布:上半年研發(fā)投入2440萬元 日處理數(shù)據(jù)量11億條

2018/10/29 13:20      挖貝網(wǎng) 王懿

  挖貝網(wǎng) 10月29日消息,日前,在由新三板掛牌公司有米科技(834156)主辦的首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會(CMCOC 2018)上,有米科技正式發(fā)布了平臺級移動營銷SaaS產(chǎn)品——有米營銷云。

  事實上,數(shù)據(jù)和用戶是有米營銷云的重中之重。今年上半年,其進(jìn)一步傾斜資金,共投入研發(fā)費用2440萬元,同比增長11.92%。并取得專利技術(shù)突破。

  目前,有米營銷云已經(jīng)累計幫助12000位客戶達(dá)成營銷目標(biāo)。

  瞄準(zhǔn)效果營銷 打通移動營銷鏈條

  現(xiàn)今,廣告流量競爭異常激烈的時代,用戶的自主選擇逐漸變多。在廣告技術(shù)發(fā)展逐步成熟、營銷技術(shù)穩(wěn)健升級的基礎(chǔ)上,移動營銷服務(wù)商需要建立基于大數(shù)據(jù)積累下的精準(zhǔn)原生廣告,更好地捕捉用戶需求的營銷內(nèi)容。此外還需鉆研產(chǎn)品,做出真正能為廣告主帶來實際效果、為優(yōu)化師提升效率的營銷平臺。

  營銷云一詞自2009年第一次被Marketo注冊后,開始進(jìn)入人們視野。在2012年Adobe首次對外發(fā)布之后,漸漸變成營銷技術(shù)生態(tài)的一個重要組成部分。從2009年到現(xiàn)今,營銷云系列的產(chǎn)品可作為一套營銷系統(tǒng),提供在線營銷和網(wǎng)絡(luò)分析產(chǎn)品的集合,通過數(shù)據(jù)驅(qū)動策略,給企業(yè)帶來實際意義的經(jīng)濟(jì)效益。

  因此面對營銷云這塊新的藍(lán)海市場,自2017年開始,有米科技在充分理解移動互聯(lián)網(wǎng)平臺以及基于廣告技術(shù)、營銷技術(shù)、海量數(shù)據(jù)的儲備之上,圍繞有米營銷云進(jìn)行戰(zhàn)略布局,通過精準(zhǔn)連接品牌與用戶,讓廣告更有價值。

  為提高實際轉(zhuǎn)化效果,有米科技不斷創(chuàng)新和持續(xù)打造可為移動營銷助力的產(chǎn)品,并在全棧營銷方案上推陳出新,構(gòu)建了能夠連接消費者與廣告主的全棧移動營銷鏈條,覆蓋營銷全過程,有效幫助廣告主提升營銷工作的洞察、投放、優(yōu)化效率,實現(xiàn)營銷推廣的效果閉環(huán)和數(shù)據(jù)沉淀。

  有米營銷云從數(shù)據(jù)出發(fā)進(jìn)行采集、存儲和挖掘,以積累的多維移動營銷數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),以直接解決營銷痛點為目標(biāo),提供多樣化的智能營銷工具,一站式打通移動營銷鏈條,并提供落地體驗式的解決方案,致力于用最簡單的方式幫助營銷人員實現(xiàn)效率提升和品牌數(shù)據(jù)沉淀,助力企業(yè)完成客戶挖掘及營銷轉(zhuǎn)化。

  重數(shù)據(jù)和用戶 協(xié)同產(chǎn)品齊頭并進(jìn)

  數(shù)據(jù)是基礎(chǔ),也是有米營銷云的重點?!度驙I銷云解讀白皮書》也明確指出:“不論是B2B或B2C企業(yè),要與消費者做有效的溝通,就必須仰賴正確的營銷科技使用。營銷云,是當(dāng)今企業(yè)必須充分了解與善加利用的營銷軟件。唯有跨平臺大數(shù)據(jù)追蹤、分析消費者各層行為,才有機會創(chuàng)造出符合目標(biāo)與目的的用戶體驗。”

  2018年半年報顯示,有米科技上半年進(jìn)一步傾斜資金,共投入研發(fā)費用2440萬元,同比增長11.92%。并取得專利技術(shù)突破,技術(shù)團(tuán)隊先后獲得兩項發(fā)明專利授權(quán):《一種基于安裝包列表的移動用戶性別預(yù)測方法》《一種基于web 平臺上自動播放視頻圖像的辦法》。專利成果對有米DMP的用戶畫像分析準(zhǔn)確性起到了強化作用,并提高了廣告展示的靈活性與互動性。

  基于平臺業(yè)務(wù)的海量用戶行為信息,有米通過大數(shù)據(jù)分析和建模構(gòu)筑起多維度的脫敏用戶畫像數(shù)據(jù)庫,目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛好等超過30種大類的人群標(biāo)簽,可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎(chǔ)上,有米DMP運用機器學(xué)習(xí)算法提供Look-alike支持,根據(jù)廣告主種子用戶的行為特征挖掘潛在的相似人群,擴展出更大量級的目標(biāo)受眾。

  目前,有米DMP用戶畫像覆蓋全國5.8億臺活躍設(shè)備,每日處理9000萬用戶產(chǎn)生的共11億條行為數(shù)據(jù),已全部應(yīng)用于有米營銷云產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標(biāo)用戶定向、廣告點擊率及轉(zhuǎn)化率預(yù)估。通過比對,在技術(shù)層面上,有米自研的基于市場動態(tài)調(diào)整的實時競價算法,在實際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團(tuán)隊提出的強化學(xué)習(xí)算法不相上下。

  2017年8月,有米科技上線專業(yè)的移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺“App Growing”;同年11月,上線新媒體營銷數(shù)據(jù)分析平臺“米匯”;目前兩大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總共累積行業(yè)專業(yè)用戶總數(shù)近4萬名。

  2018年8月,相繼上線有米營銷云系列產(chǎn)品:AI 時代的智能程序化廣告交易平臺“有米優(yōu)投”;十分鐘完成智能營銷頁搭建的廣告落地頁智能制作工具“有米有站”;以及移動營銷專業(yè)知識庫“營銷百科”、專業(yè)的市場分析報告“報告下載”。

  2018年10月,有米營銷云推出“有米研究院”,針對優(yōu)化師群體舉辦首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會,并為優(yōu)化師創(chuàng)設(shè)專屬內(nèi)容產(chǎn)品“優(yōu)化師專欄”,給優(yōu)化師提供一個移動營銷經(jīng)驗交流平臺,讓優(yōu)化師在幫助廣告主達(dá)成效果的同時,也能夠提升自我價值。此外,有米營銷云還將逐步上線高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng)意圖庫”、內(nèi)容創(chuàng)作效率提升工具“有米有才”等多款移動營銷工具產(chǎn)品。

  前景可待 未來可期

  對于眾多產(chǎn)品的鉆研和打磨練就了如今的有米營銷云,其中“有米優(yōu)投”的上線更是標(biāo)志著有米營銷云產(chǎn)品已基本鑄造成型,成為新型的覆蓋移動營銷全鏈條的智能化產(chǎn)品,即通過“投放前—投放中—投放后”的全棧移動營銷鏈條,一站式解決廣告主對于廣告可見性、數(shù)據(jù)真實性、品效兼容性的營銷痛點。

  投放前:從消費者角度觀察廣告投放的真實情況以洞悉市場

  投放前著力于洞察與分析,幫助用戶洞察與分析移動營銷市場趨勢,從多個維度幫助產(chǎn)品洞察市場,了解目標(biāo)用戶,掌握競爭態(tài)勢,為廣告營銷策略提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)。其中數(shù)據(jù)產(chǎn)品“App Growing”以打造全球用戶增長引擎為目標(biāo),提供移動廣告市場主流平臺廣告追蹤、全球應(yīng)用市場實時榜單與關(guān)鍵詞排名查詢、蘋果搜索廣告投放監(jiān)測為一體的數(shù)據(jù)分析服務(wù),助力廣告主做出最優(yōu)的用戶增長決策;“米匯”通過對全網(wǎng)主流新媒體平臺進(jìn)行數(shù)據(jù)整合,依靠獨有的短視頻識別、智能數(shù)據(jù)處理、智能爬蟲三大技術(shù),幫助廣告主洞悉新媒體行業(yè)發(fā)展,制定最優(yōu)的營銷策略。

  投放中:直接對接媒體數(shù)據(jù)算法模型技術(shù)化分析以判斷真假

  投放中著力于創(chuàng)意、策略和優(yōu)化,幫助用戶高效觸達(dá)目標(biāo)人群、提升廣告精準(zhǔn)性,優(yōu)化素材創(chuàng)意呈現(xiàn)、提升推廣成效。其中“有米優(yōu)投”利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)人群定向技術(shù),幫助廣告主與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系,對接移動端優(yōu)質(zhì)媒體,整合多方高價值數(shù)據(jù),建立多維度的人群畫像標(biāo)簽,將優(yōu)質(zhì)商業(yè)信息推送給真正需要的人,用AI技術(shù)實現(xiàn)投放效率的最大化;“有米有站”助力營銷人員無代碼快速搭建營銷頁,支持無埋點數(shù)據(jù)采集、自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)和競品創(chuàng)意情報收集,有效追蹤用戶行為數(shù)據(jù),幫您有理有據(jù)優(yōu)化營銷頁面,提升廣告轉(zhuǎn)化率。

  投放后:打通營銷各環(huán)節(jié)一站式服務(wù)廣告主以提升效率

  投放后著力于數(shù)據(jù)采集與連接,跟蹤采集投放數(shù)據(jù),持續(xù)為投放積累用戶行為數(shù)據(jù)。其中“有米有才”通過數(shù)據(jù)采集、分析、總結(jié)、反饋,連通前序環(huán)節(jié),幫助用戶提升二次營銷的創(chuàng)作效率,形成營銷閉環(huán)。

  有米營銷云結(jié)合領(lǐng)先的技術(shù),協(xié)同數(shù)據(jù)賦能上下游合作伙伴,著力提升廣告主的市場洞察力,在豐富服務(wù)經(jīng)驗的積累下為用戶提供全鏈的服務(wù),致力于全面推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)產(chǎn)品化、平臺化、開放化、透明化,目前已經(jīng)累計幫助12000位客戶達(dá)成營銷目標(biāo)。

  此外,有米科技還會持續(xù)打磨有米營銷云,總結(jié)電商、金融、游戲、資訊、教育、汽車等行業(yè)解決方案,為客戶提供充分的增值服務(wù),讓廣告主和優(yōu)化師迅速掌握有米營銷云的最優(yōu)使用方法來創(chuàng)造價值。同時逐步優(yōu)化其數(shù)據(jù)管理和營銷自動化能力的營銷技術(shù)產(chǎn)品體系,成為更專業(yè)的移動營銷企業(yè),打造出更多智能營銷利器。

相關(guān)閱讀