精準(zhǔn)定向 騰訊欲"讓不同用戶看到不同廣告"

　　廣告精準(zhǔn)定向的潮流正逐漸深入。騰訊（0700.HK）昨日推出網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定向系統(tǒng)，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)門戶企業(yè)首次獨立推出網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)定向技術(shù)。

　　“不同的用戶上騰訊的網(wǎng)站會看到不同的廣告。”騰訊廣告平臺與產(chǎn)品部總經(jīng)理姜躍平昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，這一精準(zhǔn)投放系統(tǒng)會覆蓋騰訊的門戶網(wǎng)站、即時通訊工具QQ等平臺。

　　目前，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的現(xiàn)狀是，全中國網(wǎng)民打開同一個網(wǎng)頁時，看到的是同樣的廣告信息，這被稱為全流量投放。但騰訊通過新的廣告系統(tǒng)，可以讓如寶馬汽車投放的定向廣告，只會將其投放給最近打算買車的人群。

　　姜躍平表示，實現(xiàn)精準(zhǔn)定向的主要技術(shù)瓶頸是用戶身份識別、用戶行為的收集、用戶數(shù)據(jù)的挖掘分析和廣告的匹配投放。

　　騰訊認(rèn)為自身在用戶識別上的優(yōu)勢是，其QQ即時通訊平臺2.9億的在線活躍用戶，覆蓋90％以上的中國網(wǎng)民。騰訊依托QQ平臺實現(xiàn)的用戶身份識別和行為分析，在可靠性和準(zhǔn)確度上超出了其他媒體以部分用戶的注冊身份、IP和Cookie為主的技術(shù)手段。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)與企業(yè)品牌執(zhí)行副總裁劉勝義透露，騰訊這次推出的精準(zhǔn)定向工具已經(jīng)支持廣告主在多個定向維度上的投放，包括人口統(tǒng)計學(xué)（性別、年齡等）、地理位置、時間段和上網(wǎng)場景。目前對于用戶身份的識別準(zhǔn)確率，騰訊可以做到90％.騰訊CEO馬化騰曾對《第一財經(jīng)日報》表示，騰訊的平臺總流量已經(jīng)超過了新浪和搜狐，但廣告收入居于其后，騰訊的努力方向就是讓廣告收入匹配流量。未來仍會進(jìn)一步提高廣告投放的精準(zhǔn)度。