新媒體和醫(yī)藥企業(yè)間有巨大的合作空間
2007-12-13 10:49:50 劉陽
新時(shí)期的媒體特點(diǎn)，我是昨天在百度上搜索了一下，美國《連線》雜志對新媒體的定義就是所有人對所有人的傳播，以前只是媒體對大眾的傳播，比如我是媒體，我把信息傳播給你們，你們來看就可以了，是單向的?，F(xiàn)在不同了，因?yàn)橛杏?jì)算機(jī)，有網(wǎng)絡(luò)之后，任何人都可以用博客來做一個(gè)媒體，傳播我的信息給你，然后我也可以收到你的反饋。
新媒體的種類
電視、電臺、報(bào)紙是老三樣，現(xiàn)在有網(wǎng)絡(luò)、短信、樓宇電視、醫(yī)院內(nèi)的顯示屏……
下面我簡單介紹一下互聯(lián)網(wǎng)，截止到2007年6月互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.72億，這個(gè)數(shù)字還是非常龐大的，接近中國總?cè)丝诘氖种唬以鲩L非?？臁Ｓ捎趯拵У某霈F(xiàn)，上網(wǎng)的人會越來越多?；ヂ?lián)網(wǎng)的六個(gè)優(yōu)勢分別是：傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、受眾可統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、強(qiáng)烈的感官等。
醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些挑戰(zhàn)
現(xiàn)在有很多影響因素，比如說醫(yī)藥廣告管理辦法，對醫(yī)藥廣告有非常嚴(yán)格的限制，還有24次藥品降價(jià)對醫(yī)藥企業(yè)有非常大的影響。還有企業(yè)和媒體之間。大家會認(rèn)為媒體老找企業(yè)的茬。其實(shí)某種程度下是對立的關(guān)系，受眾復(fù)雜化，媒體多樣化。溝通方面，我們可以共同解讀政策，用戶可以在網(wǎng)上留言，我們可以轉(zhuǎn)達(dá)給官方機(jī)構(gòu)，起到一個(gè)溝通的作用。
醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)廣告高速發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，從2002年到2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告用戶增長也非?？?。到2006年，知名品牌已經(jīng)達(dá)到3545家，到現(xiàn)在已經(jīng)有更高的增長。
網(wǎng)絡(luò)的整合營銷成功模式
網(wǎng)絡(luò)最基礎(chǔ)的是廣告，其次可以做一些公關(guān)、品牌報(bào)道，還可以做新聞事件的策劃報(bào)道。對于兩會、藥交會等的報(bào)道我們也可以介入。此外像我們論壇這樣形式的活動我們也可以參與。
網(wǎng)絡(luò)還有一個(gè)優(yōu)勢，我們的用戶基本上是普通大眾為主，每天有80萬獨(dú)立用戶，網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以直接影響到這些用戶選擇藥品或者選擇醫(yī)生。我們可以用公關(guān)軟文、專家訪談、健康知識有獎問答、產(chǎn)品品牌廣告等不同的形式，用多媒體的方式展示企業(yè)以及產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體單向傳播的形式，是雙向傳播，而且有傳播鏈。
今天的介紹就到這里，非常感謝大家參加我們的論壇。
郭云沛（主持人）點(diǎn)評：
我認(rèn)為媒體和企業(yè)的合作是一種新的更科學(xué)的傳播形式，以前是推銷式的企業(yè)宣傳模式，這個(gè)模式可能并非適合我們現(xiàn)在的競爭更激烈的環(huán)境，可能大家很多人是搞OTC，要打廣告，要王婆賣瓜，要發(fā)表兩篇軟文，這種推銷式的企業(yè)宣傳模式已經(jīng)落伍了。還有一種形式是企業(yè)為了自身的生存，有一種推卸式的宣傳模式，靠媒體的嘴幫你圓圓場。第三種就是新聞營銷，就是企業(yè)現(xiàn)在有一些很有頭腦的人，利用自己的智慧，再制造一些新聞的點(diǎn)。
最成功的我認(rèn)為在上個(gè)世紀(jì)80年代初，天津史克搞了兩片腸蟲清，送到大西北，這種宣傳是非常得體而且是切入人心的。這就是媒體利用一些新聞事件，把自己的品牌形象提高，從真正的宣傳產(chǎn)品到宣傳品牌。新世紀(jì)以來，我們又發(fā)現(xiàn)企業(yè)有一些新的舉措了，和媒體合作開展學(xué)術(shù)推銷，他找準(zhǔn)了更準(zhǔn)確的點(diǎn)，比如說他可以利用搜狐健康、中國醫(yī)院院長雜志、中國社區(qū)醫(yī)生雜志等媒體進(jìn)行宣傳，把自己的產(chǎn)品宣傳出去，通過一些學(xué)科帶頭人傳播一些科普知識，把這些產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳出去。通過一些專業(yè)雜志、學(xué)科帶頭人讓醫(yī)生更了解你的產(chǎn)品。我認(rèn)為不同的時(shí)期，根據(jù)不同的市場需求，企業(yè)都能應(yīng)運(yùn)而生一些新的宣傳模式，我愿意替媒體的朋友表態(tài)，我們愿意和企業(yè)的朋友共同攜手，共同打造嚴(yán)冬之后中國企業(yè)即將迎來的春天，謝謝大家。
新媒體的種類
電視、電臺、報(bào)紙是老三樣，現(xiàn)在有網(wǎng)絡(luò)、短信、樓宇電視、醫(yī)院內(nèi)的顯示屏……
下面我簡單介紹一下互聯(lián)網(wǎng)，截止到2007年6月互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.72億，這個(gè)數(shù)字還是非常龐大的，接近中國總?cè)丝诘氖种唬以鲩L非?？臁Ｓ捎趯拵У某霈F(xiàn)，上網(wǎng)的人會越來越多?；ヂ?lián)網(wǎng)的六個(gè)優(yōu)勢分別是：傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、受眾可統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、強(qiáng)烈的感官等。
醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些挑戰(zhàn)
現(xiàn)在有很多影響因素，比如說醫(yī)藥廣告管理辦法，對醫(yī)藥廣告有非常嚴(yán)格的限制，還有24次藥品降價(jià)對醫(yī)藥企業(yè)有非常大的影響。還有企業(yè)和媒體之間。大家會認(rèn)為媒體老找企業(yè)的茬。其實(shí)某種程度下是對立的關(guān)系，受眾復(fù)雜化，媒體多樣化。溝通方面，我們可以共同解讀政策，用戶可以在網(wǎng)上留言，我們可以轉(zhuǎn)達(dá)給官方機(jī)構(gòu)，起到一個(gè)溝通的作用。
醫(yī)藥行業(yè)在新媒體環(huán)境下有哪些機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)廣告高速發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，從2002年到2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的傳統(tǒng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告用戶增長也非?？?。到2006年，知名品牌已經(jīng)達(dá)到3545家，到現(xiàn)在已經(jīng)有更高的增長。
網(wǎng)絡(luò)的整合營銷成功模式
網(wǎng)絡(luò)最基礎(chǔ)的是廣告，其次可以做一些公關(guān)、品牌報(bào)道，還可以做新聞事件的策劃報(bào)道。對于兩會、藥交會等的報(bào)道我們也可以介入。此外像我們論壇這樣形式的活動我們也可以參與。
網(wǎng)絡(luò)還有一個(gè)優(yōu)勢，我們的用戶基本上是普通大眾為主，每天有80萬獨(dú)立用戶，網(wǎng)絡(luò)上的廣告可以直接影響到這些用戶選擇藥品或者選擇醫(yī)生。我們可以用公關(guān)軟文、專家訪談、健康知識有獎問答、產(chǎn)品品牌廣告等不同的形式，用多媒體的方式展示企業(yè)以及產(chǎn)品。
網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體單向傳播的形式，是雙向傳播，而且有傳播鏈。
今天的介紹就到這里，非常感謝大家參加我們的論壇。
郭云沛（主持人）點(diǎn)評：
我認(rèn)為媒體和企業(yè)的合作是一種新的更科學(xué)的傳播形式，以前是推銷式的企業(yè)宣傳模式，這個(gè)模式可能并非適合我們現(xiàn)在的競爭更激烈的環(huán)境，可能大家很多人是搞OTC，要打廣告，要王婆賣瓜，要發(fā)表兩篇軟文，這種推銷式的企業(yè)宣傳模式已經(jīng)落伍了。還有一種形式是企業(yè)為了自身的生存，有一種推卸式的宣傳模式，靠媒體的嘴幫你圓圓場。第三種就是新聞營銷，就是企業(yè)現(xiàn)在有一些很有頭腦的人，利用自己的智慧，再制造一些新聞的點(diǎn)。
最成功的我認(rèn)為在上個(gè)世紀(jì)80年代初，天津史克搞了兩片腸蟲清，送到大西北，這種宣傳是非常得體而且是切入人心的。這就是媒體利用一些新聞事件，把自己的品牌形象提高，從真正的宣傳產(chǎn)品到宣傳品牌。新世紀(jì)以來，我們又發(fā)現(xiàn)企業(yè)有一些新的舉措了，和媒體合作開展學(xué)術(shù)推銷，他找準(zhǔn)了更準(zhǔn)確的點(diǎn)，比如說他可以利用搜狐健康、中國醫(yī)院院長雜志、中國社區(qū)醫(yī)生雜志等媒體進(jìn)行宣傳，把自己的產(chǎn)品宣傳出去，通過一些學(xué)科帶頭人傳播一些科普知識，把這些產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳出去。通過一些專業(yè)雜志、學(xué)科帶頭人讓醫(yī)生更了解你的產(chǎn)品。我認(rèn)為不同的時(shí)期，根據(jù)不同的市場需求，企業(yè)都能應(yīng)運(yùn)而生一些新的宣傳模式，我愿意替媒體的朋友表態(tài)，我們愿意和企業(yè)的朋友共同攜手，共同打造嚴(yán)冬之后中國企業(yè)即將迎來的春天，謝謝大家。
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