項立剛：新媒體概念毫無價值

    新媒體是一個很熱的詞了，最近大大小小的會，把新媒體作為議題的很多，我甚至看過網(wǎng)上談到第五媒體定義的，說第五媒體就是新媒體，我想再問什么是新媒體？不知道。

    在網(wǎng)上查查，事實上從來沒有人搞清楚什么新媒體，一種說法不是傳統(tǒng)媒體新媒體，美國《連線》雜志的定義更絕“所有人對所有人的傳播”。其實說來說去沒有人知道什么是新媒體。

    我知道被列入新媒體的有：數(shù)字電視、移動電視、手機(jī)媒體、IPTV、博客、播客、車載電視、手機(jī)電視、短信、彩信、手機(jī)報、樓宇視頻、報刊展架、戶外廣告等等。

    大家都想說自己是新媒體，但是根本沒法理清楚和其他媒體形式的區(qū)別，沒法界定其中的內(nèi)涵和外延，我們會經(jīng)常發(fā)現(xiàn)兩個新媒體的討論會，因為參加的人不同，討論的內(nèi)容完全不相關(guān)，也根本解決不了任何問題。

    我想認(rèn)識新媒體這個概念，我們需要理解以下幾個問題。

    首先，新媒體是一個概念不清名詞，沒有辦法確定其內(nèi)涵和外延，說白了，就是你說新媒體這個概念時，事實上沒有人知道到底是在說什么。

    其次，新媒體是一個不具有穩(wěn)定性概念，新媒體是相對于舊媒體而言的，而新舊是在不斷的變化的，幾年前，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是新媒體，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)正在成為一個傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡(luò)新聞差不多大家認(rèn)定是傳統(tǒng)媒體了。

    再次，新媒體并不意味了具有前途和遠(yuǎn)大機(jī)會。新事物出現(xiàn)，一些新事物通過發(fā)展不斷壯大，發(fā)展起來，是正常的，但是這個過程中，很多新的事物會消亡，也是正常的。我想說新媒體并不意味了它有遠(yuǎn)大前途。

    事實上，媒體的發(fā)展過程中，會出現(xiàn)大量具有其風(fēng)格與特點的媒體形式，這些媒體形式也是在不斷的發(fā)展變化。我認(rèn)為研究媒體應(yīng)該研究它的最基本的介質(zhì)，因為它們是最穩(wěn)定的，特點最明顯的，它也決定了內(nèi)容的基本特點。另一方面，我們在討論媒體時，最主要還是要討論主流的媒體形式，我們說的第一到第五媒體，就是紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，它都是具有巨大的傳播力，為傳播的主流形式。我同意戶外廣告，包括我們用的紙杯都可能是一種媒體，但是它不是主流傳播形式，暫時還沒有必要作為主要討論范圍。

    所以從這個意義上，我們現(xiàn)在討論媒體形式，還是要從具體的穩(wěn)定的介質(zhì)入手，進(jìn)行有針對性討論和研究，否則新媒體這樣一個似是而非的概念，表面上很是唬人，其實讓討論和研究一直處在雞同鴨講的不知所云狀態(tài)，解決不了實質(zhì)問題。