CTR市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu):新媒體受眾接觸率超傳統(tǒng)媒體

    CTR市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)副總裁田濤日前在《新營(yíng)銷》雜志舉辦的首屆新媒介與營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)上表示：“新媒體的受眾接觸率已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體。”

    近幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體正在迅速成長(zhǎng)，新模式為他們獲得了不菲的廣告收入，同時(shí)，他們其中一部分還成功登錄納斯達(dá)克，獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，比如門戶網(wǎng)站搜狐、新浪，以及新媒體分眾傳媒。

    田濤認(rèn)為，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)在于互動(dòng)。“一類新媒體是技術(shù)拉動(dòng)，就是靠技術(shù)革新，樓宇液晶電視、大型的電子屏、以及移動(dòng)電視，包括我們看到新興出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)，另外它的一個(gè)特點(diǎn)互動(dòng)的交流，比如說(shuō)博客，電子游戲，手機(jī)電視、電子報(bào)等等。傳統(tǒng)媒體不具備的互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，在新媒體展現(xiàn)得淋漓盡致。”

    這種互動(dòng)的特性，也讓新媒體的受眾接觸率迅速提高。田濤說(shuō)：“一個(gè)值得鼓舞的消息是，新媒體的受眾接觸率已經(jīng)悄然超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。公交電視、樓宇液晶電視，新形式的媒體保持較高的接觸度。數(shù)據(jù)顯示，公交車身，公交車的液晶電視，樓內(nèi)的賣場(chǎng)的液晶電視，已經(jīng)超過(guò)了電臺(tái)廣告，那么這樣一個(gè)接觸保證了我們新媒體的媒介效果，這是未來(lái)我們可以得到廣告主價(jià)值認(rèn)同的最根本的表現(xiàn)。”