Facebook如何擊敗Myspace，Yahoo！和Google？

原文作者：Christopher Beam （Slate.com在線雜志專欄作家）

每個年輕人——通常剛脫稚氣——必須作出一個重大決定：選擇MySpace或Facebook？一個人的選擇也是品味問題。MySpace，如果你問我，那可是一個垃圾郵件滿天飛的蠻荒之地。一般的使用者頁面都充斥著大量處于加載狀態(tài)的諸如內(nèi)嵌的音樂和視頻播放器之類的廢物，一些撿誘導(dǎo)壁紙，以及大量來自那些想要“認(rèn)識你”的“模特兒“的好友請求。（其發(fā)生的頻率是Facebook的近三倍。）Facebook，從另一方面來說，它少了許多定身量造，但是也變得更加安全可靠。它的界面適意、穩(wěn)固，有吸引力同時少了許多浮華——你大可放心將這種社交網(wǎng)絡(luò)介紹給家里的媽媽看。將它想像成像沃爾沃那樣的社交網(wǎng)絡(luò)吧。

但在數(shù)星期前，Facebook放棄了像Myspace那樣的技術(shù)策略。這家網(wǎng)站推倒技術(shù)之墻，且對外圍開發(fā)者開放頁面源代碼。一種新的稱為“Facebook平臺”的工具箱被允許讓任何程序員——一位無聊的學(xué)生或數(shù)百萬美元的法人——剝開該網(wǎng)站的頁面架構(gòu)，并隨意進行編輯，以及實現(xiàn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組。到目前為止，近900多個被公開的程序中沒有一個是能顯著影響人們生活的——在所有的附加軟件中，Graffiti（涂鴉板）程序（根據(jù)其描述，有超過330萬的人們下載）使得你能在其他人的頁面上進行涂鴉，同時Honesty Box（真心話留言盒，Facebook的產(chǎn)品）能使你的朋友們化名發(fā)表他們對你的真實看法。如果Facebook能夠想出一種輕便的方法以卸載這些迷你應(yīng)用軟件，它將更像一個社交網(wǎng)絡(luò)。Facebook將變?yōu)橐粋€足以吞食整個互聯(lián)網(wǎng)的全能站點。

就一切有關(guān)第二人生（SecondLife）的大肆宣傳而言，在“虛擬世界”領(lǐng)域，只有Facebook和 MySpace足以與之相提并論。當(dāng)然，Facebook并沒有那種大胸的3D形象，也沒有自己的游戲業(yè)務(wù)和流通幣。但互聯(lián)網(wǎng)的要義在于你并不需要涉足所有的領(lǐng)域。如果我要買東西，我會選擇去Amazon.com，而不是一些至關(guān)重要的虛擬商店。甚至在Facebook允許外部應(yīng)用程序之前，就已有成百萬的用戶基本知悉了頁面的內(nèi)部秘密。一個典型的Facebook人每天會花上數(shù)小時發(fā)送信息，寫日志或博客條目，還有上傳照片，以及和那些同樣喜歡Decemberists（一支Indie搖滾樂隊——譯注）的菜鳥女孩進行有趣交流。Facebook平臺不過是擴展了這個交流世界。（據(jù)《華爾街時報》報道，從初創(chuàng)到現(xiàn)在，Facebook的主流用戶人數(shù)已躍升至2400萬到2700萬的水平。）現(xiàn)在你可以查看本地的天氣狀況，或在線飼養(yǎng)一只虛擬寵物兔，也可以知曉你的朋友們都在聽哪些音樂。除了少部分人也同時使用Email——一種實時信息收發(fā)系統(tǒng)外，RSS（一種基于XML技術(shù)的共享在線內(nèi)容的簡易方式，也叫聚合內(nèi)容——譯注）——是Facebook強制性捆綁使用的信息系統(tǒng)，它將創(chuàng)造一個龐大的用戶群。用戶們再也不必在網(wǎng)上到處漫游了，網(wǎng)絡(luò)信息將主動送到我們面前來。

如果Facebook確信要變?yōu)橐粋€多面的內(nèi)容聚合平臺，可能有些太遲。因為諸如My Yahoo!和iGoogle這樣的個人化定制主頁已經(jīng)深入人心，也有一些新潮的個性化主頁產(chǎn)品如NetVibes，Slate的Reihan Salam稱之為“終極的內(nèi)容聚合平臺”。但是Facebook有一個巨大的內(nèi)在優(yōu)勢：社會化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立。是的，另一種方式則是整合Gmail和BBC頭條、YouTube視頻搜索以及播客目錄。若將社會關(guān)系與這些內(nèi)容融合起來，不論如何，此舉將使Facebook立即擊敗其主要競爭對手。通過Facebook的新聞訂閱平臺，它將能初步看出你的朋友們是何時開始使用一件新產(chǎn)品或服務(wù)的。這意味著最佳的附加軟件將即刻變得關(guān)鍵起來——到目前為止，Platform（加拿大第四大軟件公司——譯注）的最大成功在于其提供了一個共享彼此偏好內(nèi)容（iLike）的平臺，這使其注冊用戶以每天20萬人的速度遞增。

毫無疑問的是，Facebook的外圍開發(fā)者們將進一步致力于為用戶提供強大的內(nèi)容聚合功能。該網(wǎng)站日益增長的用戶們，都是具有良好名譽以及干凈社會形象的來自公司的精英們。

哪一種產(chǎn)品將被附加提供給Facebook的用戶群呢？看起來每一家大公司都試圖將社會化網(wǎng)絡(luò)方式注入它們的核心服務(wù)域。例如，Netflix（著名的網(wǎng)絡(luò)視頻租賃公司——譯注）允許你得以時刻關(guān)注到你的朋友們正在觀看什么。但是它更像是讓你在一個巨大的預(yù)制網(wǎng)絡(luò)上自賣自夸——難怪Netflix的用戶們現(xiàn)在都用Facebook來關(guān)注密友的情況呢。而且還不僅僅只是商業(yè)：正如Barack Obama（一位黑人帥哥，據(jù)傳已正式宣布參選2008年美國總統(tǒng)——譯注）的競選活動。自五月底以來，已有成千上萬的用戶要在Facebok上將Barack Obama加為好友，還有成百上千的人們加入以Obama為主題的群。與傳統(tǒng)訂制的社會化網(wǎng)絡(luò)My.BarackObama.com（可能是Barack Obama的競選官網(wǎng)——譯注）相比，后者不過區(qū)區(qū)7萬名注冊用戶。Facebook的社會化網(wǎng)絡(luò)就像一種傳輸系統(tǒng)，相較你自創(chuàng)的系統(tǒng)而言，在我看來，外部內(nèi)容的注入極可能使Facebook變得更為強大。

聽說Facebook計劃將增加用于在線支付的“錢包”服務(wù)，我就放心了。但是它要想真正轉(zhuǎn)型，需要一個像Google那樣簡易的及時通訊系統(tǒng)，還需采用可嵌入收件箱以與Hotmail，Yahoo！等電郵服務(wù)商對接。事實上，Facebook并未引入許多的聚合新聞內(nèi)容平臺——真正的新聞，而不是訂制而來的新聞——雖然不可避免會牽涉到它們。我不清楚為何Facebook不將這些表面上的潛在元素組合起來，不管是它的新聞辦公室或是CEO Mark Zuckerberg（也許這家伙也為自己的頁面大傷腦筋)都未能回應(yīng)過我的建議。令我感到煩惱和失望的是，上述這些方案都還沒能進入他們的決策議程，尤其是已有傳言稱Yahoo！將收購Myspace。如果Facebook增加了email，IM（InstantMessaging實時傳訊——譯注），以及聚合內(nèi)容平臺服務(wù)，這將是使它朝Yahoo的綜合性與MySpace的流行性所邁出的重要一步。從而，余下的那些網(wǎng)站也將不戰(zhàn)而勝。

 

（Slate.com選載的評論往往頗具價值——譯注）

更多門戶網(wǎng)站么？我總會有一種似曾相識的感覺（deja vu，法語），因為這些大量的新型網(wǎng)站和那些門戶網(wǎng)站是很相像的，而后者在十年前曾被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)的未來。公司們從未停止過尋找一種“一站式商店”的模式，以俘獲眼球同時賺取收益。只有到了現(xiàn)在，與過去僅僅只為獲知體育比分和天氣預(yù)報不同，你可以走得更深并且發(fā)展為一種虛擬的個人門戶。

Facebook可能只對學(xué)生和年輕人比較有用，但是那些學(xué)生將會是未來的職業(yè)人士。我不認(rèn)為當(dāng)那些學(xué)生創(chuàng)造了自己的社交網(wǎng)絡(luò)后，會輕易拋棄它。我堅信Facebook的這種社交網(wǎng)絡(luò)將會越來越深地和職業(yè)性網(wǎng)絡(luò)關(guān)系融合起來。

我有一個潛在的雇主是我在Facebook上的朋友，幾天前我現(xiàn)在的老板提了一個相當(dāng)奇異的要求。他要我“借”我的帳號給他用30分鐘，他要在我的網(wǎng)絡(luò)上瀏覽那些好友的頁面。我拒絕了他，但是我情不自禁地受到了深深地震顫——Facebook已變成當(dāng)今世界多么重要的一個部分啊。

 (6/23)）