新雜志營銷 互動平面廣告

    兩家男性雜志社正在通過增加打電話的方式去更多地接觸其讀者。

    滾石和男性健康兩家雜志正在參與一項計劃，即是兩家雜志中，哪一家雜志的讀者能接受將自己的視頻照片作為廣告圖片的，就郵寄一定數(shù)量的照片給雜志社，作為回報，廣告商將給他們提供一些信息或者一些好處。

    滾石雜志的最近計劃，有五家廣告商正在忙著提供計劃的回報方式。包括為好事達摩托車保險計劃提供摩托車?yán)群蜑榘l(fā)現(xiàn)頻道的新節(jié)目"人與自然。"提供視頻預(yù)覽。男性健康甚至做得更多，在它的七八月專題中每一頁的全頁廣告都附加了一些新的內(nèi)容。

    一家叫SNAPTELL的圖片辯識公司正緊接兩家雜志的步伐。這家技術(shù)基于加州帕洛阿爾托的公司能區(qū)別不同廣告間的圖片差別，從而將合適的回報以文本的方式回饋。

    對于兩家雜志，這是一個能讓平面媒體與讀者互動的方法。

    滾石雜志的發(fā)行商雷切爾西托斯基說"我們每隔兩個星期都要將一些用紙和墨水制造的產(chǎn)品賣出去，我們始終在嘗試找到其它的方法向我們雜志的廣告商提供讀者關(guān)于對廣告的想法以得到相關(guān)的數(shù)據(jù)。

    盡管廣告商能得到讀者的電話信息來進行了進一步的營銷，有些廣告商表示，這并不列在計劃內(nèi)。發(fā)現(xiàn)頻道公關(guān)部媒體計劃的總經(jīng)理布萊德費伯格說："我們有一些電話的信息，但除非他們愿意接收發(fā)現(xiàn)頻道的東西，我們才能把東西發(fā)送給他們。"但"這個計劃的目標(biāo)并不是更新我們的客戶數(shù)據(jù)信息，而是要讓讀者得到一些真實的利益。"

    對于廣告商來說，這次營銷是低風(fēng)險的。即使對于由文納傳媒出版的滾石或者由羅代爾出版的男性健康亦然，他們因為這個項目而向廣告商收取額外的廣告費。SNAPTELL也是受益者，它向出版商收取推銷的費用，SNAPTELL的首席執(zhí)行官高塔姆跋伽波說"但是這個商業(yè)模式的最終關(guān)鍵是雜志社能說服廣告商去付出額外的錢去支付這些新加的服務(wù)，而我們就可以參與并從中分一杯羹了。"

    廣告商們說，他們非常樂意能與客戶進行互動，特別是所付出的錢非常的便宜，即使他們還沒有看見非常熱烈的客戶反應(yīng)。

    好事達的營銷副總裁麗莎科克倫說："這些東西確實還沒有建立起什么標(biāo)準(zhǔn)，但我們是一家非常善于改變和學(xué)習(xí)的企業(yè)，這個主意非常的好，這是一次變革，而且這種變革并不用去承擔(dān)太多的風(fēng)險，因為它沒有要求太多的額外代價。"