創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園：一個“偽創(chuàng)意”？

    為何許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地很快陷入難以為繼的尷尬？

    洛可可是中國本土設(shè)計公司中的翹楚，曾獲得紅星獎等三項頂級國際設(shè)計大獎，這樣的榮譽在本土設(shè)計公司中絕無僅有。2006年，成立了五年的洛可可將辦公地點遷到了北京西城區(qū)德盛科技園。公司在網(wǎng)站上這樣記錄到：“4月，洛可可喜遷新居入駐新外大街28號DRC北京工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，從而擁有了一個完備的設(shè)計空間和發(fā)展平臺。”

    “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對我們的幫助很大。”洛可可設(shè)計總監(jiān)賈偉對《中國企業(yè)家》說，“這幾年社會上對洛可可的關(guān)注逐漸增加，DRC起到了很大的推動作用。除了一些物業(yè)服務(wù)外，基地還幫助我們參加科博會、文博會等展覽，并定期在園區(qū)內(nèi)組織培訓(xùn)和活動。”

    DRC可以稱得上是國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的范本，它是由原郵電部電話設(shè)備廠舊廠房改造而成的。除辦公場所外，基地還建設(shè)了材料展示中心、CNC手板模型中心、實驗室等。北京市科學(xué)技術(shù)委員會、北京市西城區(qū)和北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心都給這里提供了不少便利。入駐的企業(yè)除了可以申報北京市高新技術(shù)企業(yè)、中小企業(yè)創(chuàng)新基金外，還能享受《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》等政策的扶持。

    自2006年1月以來，已經(jīng)有42家工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)動漫設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)媒體等國內(nèi)外知名品牌設(shè)計類公司入駐DRC基地。其中的設(shè)計創(chuàng)意類公司2006年經(jīng)營收入超過了1.2億元，而據(jù)說這一數(shù)字將在今年達(dá)到3億元。

    視角南下，常州的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。雖然春節(jié)剛過，基地大部分生產(chǎn)企業(yè)早已一片忙碌。據(jù)該基地管委會資料，截至2007年末，基地內(nèi)注冊企業(yè)已經(jīng)達(dá)到105家，注冊資本近5億元。還有百余家境內(nèi)外動漫企業(yè)上門考察，其中有50家企業(yè)注冊入駐，20余家企業(yè)表示入駐意向。這里的集群效應(yīng)使很多國際企業(yè)直接找企業(yè)進(jìn)行動漫外包業(yè)務(wù)。

    自從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被大小政府定位為未來的支柱產(chǎn)業(yè)后，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”成了一個相當(dāng)熱門的詞。無論是北京的798還是上海的莫干山路50號，不少創(chuàng)意園區(qū)因為獨特的文化藝術(shù)氛圍成為城市的新景觀。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)更是遍地開花，猶如跑馬圈地般，不少大城市少則掛起了十幾塊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的銅牌，多的則將四五十個地區(qū)劃為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

    但單純依靠政府規(guī)劃或者商業(yè)行為興建的產(chǎn)業(yè)園區(qū)恐怕是有“創(chuàng)意”之名而無“創(chuàng)意”之實。事實上，許多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地很快就陷入難以為繼的尷尬。即便是許多知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也都是“只見商業(yè)，不見創(chuàng)意”。雖然“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)本身就是一個創(chuàng)意”這句話在他們諸多宣傳材料上被反復(fù)使用，但包括北京798工廠、上海莫干山路50號、青島創(chuàng)意100園區(qū)等著名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中都充斥著畫廊、各種檔次時尚店以及咖啡館、飯店之類，創(chuàng)意感覺并不明顯。

    就在距離DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地20多公里外，還有一處北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地。如今的狀況和一年多以前剛開園時無法同日而語。阜石路166號的澤洋大廈16層僅有四五家公司在正常運營，而入口的名牌上依舊掛了二十多家公司的名字。很多公司早已人去樓空，大門緊鎖。另外一處距DRC不足5公里的雍和歌華大廈也十分冷清。

    “去年這兒還熱火朝天，最多時有近30家企業(yè)，今年陸陸續(xù)續(xù)搬走了幾家。”依舊在澤洋大廈辦公的一家企業(yè)的員工說。其實，這里的租金并不貴，優(yōu)惠日租金僅為2元/平方米。這個價格在其所屬的石景山沃爾瑪商圈中已經(jīng)相當(dāng)便宜，但依舊無法吸引眾多動漫企業(yè)。這樣的蕭條也并非個別現(xiàn)象，在某些二三級城市甚至省會城市，大量創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一片冷清。雖然開出了免租金三年到四年的超級優(yōu)惠條件，可園區(qū)內(nèi)依舊門可羅雀。

    藍(lán)月谷動畫CEO羅璇從幾年前開始進(jìn)入動漫行業(yè)，北京朝陽區(qū)著名商業(yè)區(qū)世貿(mào)天階巨大天幕上的動漫產(chǎn)品就由他的公司提供。目前，他正在打造一款動漫虛擬人物“豆兒”。雖然北京有很多動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，但他并沒有選擇入駐這些地方，而是將公司開在了東四環(huán)。在他看來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地并不能給他的企業(yè)提供太多的幫助和便利。“對于早期的創(chuàng)意企業(yè)來說，需要解決的是生存問題、市場問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的租金雖然不算貴，但也算不上便宜。”雖然可以得到一些政策的扶持，但這些政策在實施的細(xì)節(jié)上并不詳盡。“如果不會得到太多的幫助，為什么要到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)呢？”

    國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)幾乎都是利用原有的工業(yè)廠房改造而來的。雖然很多世界著名的創(chuàng)意中心也來自舊廠房，但它們被選擇的理由是低廉的房租而并非“藝術(shù)感”和“復(fù)古”。目前大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，往往伴隨著一番商業(yè)化的改造和炒作，從而極大地提升了房產(chǎn)的價格。較高的租金讓很多創(chuàng)意企業(yè)往而卻步，留下的只能是那些資金高利潤的商業(yè)、時尚業(yè)；或是一些已經(jīng)有所成就的創(chuàng)意企業(yè)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為展示的場所。

    同濟(jì)大學(xué)城市規(guī)劃與建筑學(xué)院教授孫施文對《中國企業(yè)家》說：“對于那些以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)來說，重要的聚集是創(chuàng)意人才以及創(chuàng)造性的思維，而不是說把大量投資投入到創(chuàng)意之外比如房租上。”

    藍(lán)月谷動畫CEO羅璇對《中國企業(yè)家》說：“創(chuàng)意企業(yè)最需要獲得的是專業(yè)、合理、公平、直接的項目資金扶持；其次是創(chuàng)意園區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈完善情況；此外還需要良好的創(chuàng)意創(chuàng)新環(huán)境。”

    平等、開放的交流氛圍，是創(chuàng)意人士最看重的環(huán)境元素。孫施文說，由于美國硅谷和倫敦SOHO都是自發(fā)產(chǎn)生的，所以高效、高質(zhì)量的思維交流與碰撞從一開始就不成問題，而國內(nèi)的創(chuàng)意園區(qū)由于租金和知識產(chǎn)權(quán)等問題，交流效果會有折扣。

    師從孫施文教授的毛利青曾經(jīng)在上海莫干山50號和泰康路田子坊兩個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)作過相關(guān)調(diào)查。近200家企業(yè)中，36％的企業(yè)認(rèn)為當(dāng)前創(chuàng)意區(qū)內(nèi)的社會文化環(huán)境是制約企業(yè)發(fā)展的首要因素，區(qū)域內(nèi)樂于合作的氛圍并沒有形成。對此現(xiàn)象，34.7%的企業(yè)認(rèn)為市場環(huán)境是首要因素，認(rèn)為區(qū)內(nèi)還缺乏規(guī)范化的市場體制，18.7％的企業(yè)認(rèn)為人才是最主要的因素，他們與大專院校的交流并不充分。

    毋庸置疑，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆τ趶V大的傳統(tǒng)工業(yè)城市、正在建設(shè)和發(fā)展為地區(qū)中心城市和國際性城市來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實能夠在城市的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮相當(dāng)?shù)淖饔?。不過單純用商業(yè)的眼光考察，并依照工業(yè)園區(qū)經(jīng)驗建設(shè)，認(rèn)為有了園區(qū)企業(yè)就會來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對創(chuàng)意企業(yè)來說恐怕有些一廂情愿。這種“圈地運動”也會造成很多資源浪費。

    孫施文認(rèn)為，未來成功的創(chuàng)意園來源于創(chuàng)意人士的自發(fā)聚集和周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)需求。另外由于創(chuàng)新越來越多地依賴于企業(yè)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)等個體之間的合作，政府有必要在其中間接地參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新活動，一方面是通過改善交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施來營造企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新的硬環(huán)境；另一方面致力于營造一種適合創(chuàng)新主體發(fā)展的氛圍和軟環(huán)境，例如支持大學(xué)和試驗室進(jìn)行基礎(chǔ)研究和新技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造，創(chuàng)立良好的融資環(huán)境，為中小企業(yè)提供貸款等。

    對未來的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，他充滿信心。“以后中國會出現(xiàn)世界知名的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、創(chuàng)意企業(yè)的。”孫施文說，“不過現(xiàn)在很難說會出現(xiàn)在哪里，就像沒有人料到APPLE誕生在美國的一個車庫中一樣。”