區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶特征凸顯營銷價值

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，受春節(jié)長假的影響，除區(qū)域性新聞網(wǎng)站<外，新聞類服務(wù)訪問次數(shù)均下降，其中新聞資訊服務(wù)訪問量從1月的15.52億次下降至2月的13.29億次，降幅達14.4%.而區(qū)域性新聞網(wǎng)站訪問量未出現(xiàn)下降趨勢，從2007年10月以來連續(xù)5個月保持持續(xù)增長，2月訪問次數(shù)達2.73億次。

　　艾瑞咨詢認為，區(qū)域性新聞網(wǎng)站的用戶特征使其在區(qū)域性行銷中擁有兩大優(yōu)勢：

　　高端用戶集中度高 用戶商業(yè)價值突出

　　艾瑞咨詢根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶中，25-40歲的高學(xué)歷高收入用戶比例高于網(wǎng)民平均水平。其中21-40歲用戶的月度訪問次數(shù)，月度瀏覽頁面和月度有效瀏覽時間TGI均高于120，此外，個人月收入高于3000元的用戶的訪問次數(shù)、瀏覽頁面和瀏覽時間TGI也高于120.而這部分用戶有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，處于消費需求和消費能力均較高的階段，最受廣告主重視。

　　區(qū)域用戶集中度高 為精準營銷提供便利

　　艾瑞咨詢根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶大多數(shù)集中在特定區(qū)域內(nèi)。如浙江在線新聞?wù)驹谌A東地區(qū)的覆蓋人數(shù)TGI高達149，而在其他地區(qū)的覆蓋人數(shù)TGI則基本低于90；遼一網(wǎng)用戶中則以東北地區(qū)的集中度最高，覆蓋人數(shù)TGI達161.這對于企業(yè)的地區(qū)性營銷十分有利，不僅能精準覆蓋目標用戶，而且營銷性價比較高。

　　艾瑞咨詢認為，區(qū)域性新聞網(wǎng)站要實現(xiàn)其媒體價值，提高用戶黏性是首要任務(wù)，可從以下幾方面進行：

　　增強內(nèi)容實用性：著眼于本地是區(qū)域性新聞網(wǎng)站的主要優(yōu)勢，也使區(qū)域性新聞網(wǎng)站能便捷的為本地用戶提供與日常生活相關(guān)的實用信息。若能加強內(nèi)容的實用性，無疑能使本地用戶對網(wǎng)站產(chǎn)生依賴，從而增強用戶粘性。

　　提高信息及時性：與綜合門戶網(wǎng)站相比，區(qū)域性新聞網(wǎng)站在對本地事件的反應(yīng)方面有先天優(yōu)勢，能及時準確地提供當?shù)氐母鞣N消息，從而吸引并留住本地用戶。

　　增強用戶之間互動性：區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶集中于當?shù)兀W(wǎng)站可以利用這一優(yōu)勢，開展互動活動，增進用戶之間的互相了解。通過加強用戶間的聯(lián)系保留用戶，增強用戶黏性。

　　綜上所述，艾瑞咨詢認為區(qū)域性新聞網(wǎng)站在區(qū)域性營銷方面有著獨到的優(yōu)勢，但目前其媒體價值并未完全體現(xiàn)，網(wǎng)站需要通過改善自身內(nèi)容，加強用戶黏性來實現(xiàn)營銷價值。