付費轉(zhuǎn)播用戶寥寥天盛全國裁員 英超轉(zhuǎn)播商陷危機

　　去年，天盛傳媒以高于5000萬美元的價格，從英超聯(lián)盟手中買下未來3年英超在中國內(nèi)地的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。對于球迷來說，每年需要繳納588元購買天盛旗下的歐洲足球頻道，才能收看到英超，而此前英超一直是球迷們免費的周末大餐。但有數(shù)據(jù)稱，上賽季歐洲足球頻道的付費用戶不到兩萬，天盛的虧損不可避免。

　　隨著新賽季英超八月重燃戰(zhàn)火，天盛再次成為外界關(guān)注的焦點。前天，記者從一位前天盛員工處得知，天盛成都分部上賽季有10余名員工，而目前只剩4人。她直言不諱地表示：“天盛出現(xiàn)了危機！”對于這種說法，記者隨后向天盛傳媒首席戰(zhàn)略官喻凌霄求證，他沒有回避成都分部員工減少的事實，但他表示這只是公司營銷思路調(diào)整后的結(jié)果，“并不會影響天盛的服務(wù)質(zhì)量，而且天盛將把付費英超的模式一直繼續(xù)下去。”

　　前員工：成都個人用戶只有2000多

　　那位前天盛員工告訴記者，她認為天盛成都分部工作人員相繼離開，應(yīng)該與上賽季歐洲足球頻道的經(jīng)營推廣舉步維艱有關(guān)：“從我所了解的情況，過去的英超賽季，成都安裝了歐洲足球頻道的個人用戶只有2000多戶。一整年，歐洲足球頻道的常規(guī)直銷渠道很難做，最后不得不采用降價的方式。比如在茶樓，原來的收費原則是每個終端，也就是茶樓的每臺電視機3888元/年，到最后變成一個茶樓只需繳納3888元，所有的電視都可以看。即使這樣，全成都的商用用戶也不到20家。”

　　據(jù)她所知，天盛成都分部目前只剩4人，“其中還包括行政人員，市場部似乎都不存在了。當(dāng)初大家都滿懷期待地來到天盛，但是來了一年之后，我們發(fā)現(xiàn)種種不滿意的地方，業(yè)務(wù)開展也很困難。最終，我們不得不失望地離開，部分員工還因為提成問題與公司鬧得有些不愉快。”

　　對于天盛上個賽季在成都出現(xiàn)的困難，該人士分析說，主要是因為硬件方面跟不上，以及球迷們免費收看英超的心態(tài)一時難以改變。最后，該人士還告訴記者，“裁員的不僅僅是成都，天盛全國各個分部都在裁員。應(yīng)該說，他們出現(xiàn)了危機。”

　　天盛：不是裁員，是戰(zhàn)略思路調(diào)整

　　記者隨后與天盛成都分部工作人員取得了聯(lián)系，公司錢經(jīng)理告訴記者，她只能把記者的問題轉(zhuǎn)達給總部。前天晚上，記者聯(lián)系上了天盛傳媒首席戰(zhàn)略官喻凌霄。

　　喻凌霄首先對于“全國裁員”的說法進行了解釋：“第一年，我們在營銷上進入了誤區(qū)。剛開始，我們采取的是自己做大規(guī)模的銷售推廣，但我們又沒有銷售渠道，這造成銷售推廣出現(xiàn)問題。從這個賽季開始，我們進行了總結(jié)，開始和各地地網(wǎng)全面合作，依靠他們的銷售團隊，比如營業(yè)廳、呼叫中心等，嫁接銷售市場。這樣一來，我們所需要的人手就不像去年那么多。應(yīng)該說，人員的減少是公司戰(zhàn)略思路的調(diào)整，而不是所謂的因為經(jīng)營困難而‘裁員’。”

　　同時，喻凌霄也否認了天盛難以為繼的傳聞。他甚至信心十足地告訴記者：“我可以明確告訴你，新賽季結(jié)束時，通過機頂盒在電視上收看歐洲足球頻道的用戶，一定不會少于100萬。”他說他的信心來自于天盛與移動、電信、電視機生產(chǎn)商、家電賣場等開展的合作。

　　喻凌霄還表示，雖然員工人數(shù)減少了，但天盛的服務(wù)反而會更好：“新賽季，我們新開了一個‘電子體育頻道’，這個頻道將轉(zhuǎn)播部分英超、意甲賽事，成都地區(qū)也能購買到。與歐洲足球頻道相比，新開這個頻道的主要目的是，以更低的門檻讓球迷們收看到英超和意甲。近期，我們將推出‘買電子體育頻道送機頂盒’的促銷活動，算下來，球迷購買這個頻道實際只需要花費每年100多元錢。”同時，天盛還推出了購買歐洲足球頻道送全年網(wǎng)絡(luò)收視卡的活動，但588元的年費不會降低。