爾虞我詐！瀏覽器的潛在利益之爭(zhēng)

　　當(dāng)Google發(fā)布其第一款瀏覽器Chrome的時(shí)候，就倍受人們爭(zhēng)議。有人認(rèn)為新瀏覽器可以為大家提供更多選擇，而有些人則對(duì)此十分驚訝，并懷疑在當(dāng)前情況下新瀏覽器是否多余。當(dāng)前，不僅有龍頭老大IE，還有Firefox、Opera、Safari和Konqueror等瀏覽器，如果有人不喜歡用IE，可以選擇其他產(chǎn)品。下面，本文將根據(jù)Chrome瀏覽器，討論其對(duì)Google有何影響。

　　我們已經(jīng)聽(tīng)到過(guò)很多關(guān)于Google的新聞，但是卻并不意味著我們了解其運(yùn)作的真相。Google最著名的還數(shù)其搜索引擎和“AdWords”廣告分類(lèi)，這也是其獲利最大的領(lǐng)域。而微軟則以視窗操作系統(tǒng)和Office辦公軟件為其最大的搖錢(qián)樹(shù)。與微軟不同的是，Google并沒(méi)有產(chǎn)品和服務(wù)直接面對(duì)用戶(hù)，而是需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)方式才能實(shí)現(xiàn)，比如，在瀏覽器中輸入“www”類(lèi)似的網(wǎng)站。這里，問(wèn)題就出現(xiàn)了：如果你不使用瀏覽器上網(wǎng)，你也就不能使用Google的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)。

　　雖然Google擁有眾多產(chǎn)品(Gmail、Google Maps、Google Docs等等)，但是在這么多產(chǎn)品上的投資并沒(méi)有換來(lái)多少回報(bào)。下面，讓我們看下Google 2008年第一季度財(cái)務(wù)概要(詳請(qǐng))

    ●2008年第一季度總收入為51.9億美元

    ●Google控股網(wǎng)站占據(jù)總收入的66%份額

    ●Google網(wǎng)絡(luò)(AdSense)占據(jù)33%份額

　　從上面可以看出，99%的收入來(lái)自于廣告：要么就是自己所屬網(wǎng)站上的廣告，要么就是其他合作網(wǎng)站上投放的廣告。在其建設(shè)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)或者其他服務(wù)領(lǐng)域方面，并沒(méi)有獲得顯著的效益。

　　在谷歌收購(gòu)YouTube后，很多人認(rèn)為谷歌可以通過(guò)YouTube投放廣告(比如視頻短片而非文字形式)，但事實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)這么簡(jiǎn)單。YouTube并不是你絕對(duì)想看的視頻短片，而是你可能會(huì)想看的視頻短片。也就是說(shuō)，YT并不是擁有獨(dú)家內(nèi)容，如果你在視頻中插入廣告，用戶(hù)可能會(huì)選擇其他服務(wù)商。

　　谷歌的其他服務(wù)主要為電子地圖。眾所周知，地圖是免費(fèi)的，除非你是商業(yè)用戶(hù)，每月都有相當(dāng)?shù)氖褂昧俊?當(dāng)然，谷歌的地圖服務(wù)十分出色，但是你會(huì)認(rèn)為谷歌會(huì)出售這項(xiàng)業(yè)務(wù)嗎?而且，如果谷歌一旦推出收費(fèi)地圖服務(wù)，會(huì)有大部分的用戶(hù)放棄使用其服務(wù)。因此，谷歌也不可能依靠地圖來(lái)獲得收益。

　　其實(shí)，我可以告訴你谷歌推出這些不收費(fèi)服務(wù)的秘密：股票價(jià)格

　　股票價(jià)格

    在IT網(wǎng)絡(luò)世界里，恐怕沒(méi)有哪個(gè)比谷歌新聞更讓人迷惑不已了。有時(shí)谷歌推出空間服務(wù)，有時(shí)谷歌涉及深海光纖，有時(shí)利用衛(wèi)星提供服務(wù)，也有時(shí)研發(fā)新產(chǎn)品，有時(shí)則廢棄某項(xiàng)服務(wù)，等等，這些所作所為花費(fèi)了不少資金。

　　股票價(jià)格，可以綜合反映一個(gè)公司的價(jià)值。通過(guò)不斷的投資，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品推出新服務(wù)，可以讓公眾了解公司在不斷地成長(zhǎng)，從而，公司股票也會(huì)受到人們的追捧。

　　對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，其核心業(yè)務(wù)便是廣告。其他業(yè)務(wù)，則主要是促使其公司股票不斷地升值，并帶來(lái)巨額的利益回報(bào)。當(dāng)然，作為一家大公司，谷歌也有自己的財(cái)務(wù)部門(mén)，該部門(mén)可以通過(guò)融資、投資等手段為公司獲取收入。[page]

　　“網(wǎng)站——應(yīng)用”模式

    想必大家都有點(diǎn)驚訝，當(dāng)谷歌使用漫畫(huà)形式發(fā)布Chrome瀏覽器的時(shí)候用“網(wǎng)站——應(yīng)用”模式證明其自身。

　　谷歌曾表示，網(wǎng)站往往并不是網(wǎng)頁(yè)的集合，而是代表一種應(yīng)用?，F(xiàn)在，恐怕只有越來(lái)越少的網(wǎng)站僅僅是HTML標(biāo)記的集合。大多數(shù)網(wǎng)站，尤其是2000年后形成后的大部分網(wǎng)站，可以更好地被認(rèn)為能執(zhí)行純HTML網(wǎng)頁(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的復(fù)雜操作，這些操作往往需要與數(shù)據(jù)庫(kù)或(和)外部服務(wù)連接共同進(jìn)行。

　　如果HTML/Javascript是創(chuàng)作這些應(yīng)用的最好方式，或者如果有其他更合適的技術(shù)能夠勝任，那么谷歌何必另行其道呢為了說(shuō)明清楚，你需要明白谷歌的真實(shí)情況：為商業(yè)和個(gè)人用戶(hù)提供一系列服務(wù)，并且這些服務(wù)需要用到“www”。如果你不訪問(wèn)谷歌，它的那些服務(wù)根本就如同空氣一般。而且不同于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它與你的生活顯得毫不相關(guān)。而只有你通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)谷歌，才能真正感受到它的強(qiáng)大和魅力。

　　回到剛才所提的Web應(yīng)用，即使是菜鳥(niǎo)也明白HTML+Javascript絕對(duì)不可能是最好的實(shí)現(xiàn)手段。相反，可以說(shuō)這是最不好的一種方式。但是為何還使用它呢，其實(shí)這里有個(gè)很重要的原因：

　　HTML僅僅是一種標(biāo)記式語(yǔ)言，并且其他任何使其變成RIAs基礎(chǔ)的行為，都將被認(rèn)為是一種針對(duì)原始目標(biāo)的攻擊。HTML如此流行，是因?yàn)閺拈_(kāi)始以來(lái)它就很簡(jiǎn)單，而當(dāng)前的RIAs則沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，并且在持續(xù)攻擊HTML結(jié)構(gòu)以支持新結(jié)論方面也不那么得心應(yīng)手(基于Javascript的應(yīng)用程序會(huì)消耗大量的內(nèi)存)。

　　對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，推出瀏覽器將是一件好事，因?yàn)樗麄円彩褂孟嗤^點(diǎn)支持Chrome。但是，HTML+Javascript并不是編譯RIA的一種良好方式。這種平臺(tái)比較緩慢，而且也容易出錯(cuò)并受到攻擊，不具有足夠的安全，不能應(yīng)對(duì)創(chuàng)新需要(如果它可以的話，我們可以取代Flash而使用HTML來(lái)觀看YouTube視頻)。此外，它也不能為當(dāng)代的RIAs提供復(fù)雜的結(jié)構(gòu)需要。如果你希望它支持更加復(fù)雜的工作環(huán)境，那么它會(huì)變得更加緩慢。而谷歌不可能重新編譯Javascript并使其運(yùn)行更加有效。當(dāng)然，這有技術(shù)方面的原因，我們所能做的就是關(guān)注基于運(yùn)行時(shí)間的環(huán)境上來(lái)。

　　我們已經(jīng)針對(duì)RIAs設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)出了更良好的現(xiàn)代平臺(tái)，比如有Flash(最普遍)，Silverlight和Java平臺(tái)。這就很容易理解，為什么谷歌能開(kāi)發(fā)自己所屬的技術(shù)平臺(tái)而又并沒(méi)有去做的原因。

　　并且，通過(guò)發(fā)布Chrome，谷歌承諾會(huì)使HTML+JavaScript平臺(tái)適應(yīng)現(xiàn)代RIAs需要，既降低系統(tǒng)資源消耗，使其變得更加簡(jiǎn)單，又保持足夠的安全使其不受攻擊。其實(shí)，谷歌基本上是為了捍衛(wèi)JavaScript而做出如此承諾，對(duì)于普通用戶(hù)而言，他們的承諾似乎不大現(xiàn)實(shí)。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，問(wèn)題的關(guān)鍵還是JavaScript。由于其他瀏覽器使用開(kāi)放源碼，Chrome并不關(guān)心是否需要一個(gè)新的渲染引擎。渲染本身也并不是問(wèn)題：大部分的努力都用在了JS上以提高它的性能。通過(guò)這樣，谷歌發(fā)出了這樣一種訊息：仍然使用JS，因?yàn)槲覀兛梢宰屗兊酶影踩涌旖荩疫€能滿足你的所有需要。”

　　這似乎表明：他們?cè)诤葱l(wèi)JS，但是他們?yōu)槭裁匆@樣做呢？[page]

　　Google的賭注

    在谷歌成立之初，第一批.com開(kāi)始涌現(xiàn)之時(shí)，它的賭注就被下在了互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張上面。多年來(lái)，谷歌一直被視為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的成功典范，它極具創(chuàng)新，完全擺脫了傳統(tǒng)的“出售有形商品”的模型，成為了.com或者所謂的新經(jīng)濟(jì)的成功模式。

　　在那個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)的企業(yè)都獲得了迅猛發(fā)展，并且預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成為人們生活的必需，就如同生活離不開(kāi)電源一樣。屆時(shí)，通過(guò)光纖輻射各地的人們都可以連入到快速骨干網(wǎng)，特別是在西方國(guó)家，會(huì)更加普遍。無(wú)孔不入的快速連接，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情勢(shì)將會(huì)直接對(duì)谷歌樣的公司產(chǎn)生影響，如果你不鍵入神奇的“www”，你就無(wú)法接觸到谷歌。

　　這就是為什么在2008年會(huì)出現(xiàn)如下兩件重要的事情，而且它們都表明谷歌下的賭注并沒(méi)有奏效，從而對(duì)谷歌本身構(gòu)成了威脅。

　　第一個(gè)是Gears的發(fā)布：千萬(wàn)不要低估它的意義。表面看起來(lái)，Gears像是某種邊緣技術(shù)，其實(shí)它包含有谷歌的先進(jìn)研究成果。它是一個(gè)用來(lái)開(kāi)發(fā)離線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的工具，是一個(gè)JavaScript應(yīng)用編程接口，通過(guò) Gears可以允許多種Web應(yīng)用程序脫機(jī)運(yùn)行，可以讓用戶(hù)在上線或者離線狀態(tài)下運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)程序。但是它也可以用來(lái)興建無(wú)需聯(lián)網(wǎng)的桌面應(yīng)用程序，也就是說(shuō)Gears是一種可以創(chuàng)建基于桌面應(yīng)用程序的HTML+JavaScript，如果你擁有Flash、Silverlight和Java的話，會(huì)更加容易實(shí)現(xiàn)并得到更好的效果。

　　第二個(gè)顯著的事件就是Android技術(shù)的公布。Android 是Google開(kāi)發(fā)的基于Linux平臺(tái)的開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)。它包括操作系統(tǒng)、用戶(hù)界面和應(yīng)用程序 —— 移動(dòng)電話工作所需的全部軟件，而且不存在任何以往阻礙移動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的專(zhuān)有權(quán)障礙。Android 作為谷歌企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，將進(jìn)一步推進(jìn)"隨時(shí)隨地為每個(gè)人提供信息"這一企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。但是至今，全球?yàn)閿?shù)眾多的移動(dòng)電話用戶(hù)從未使用過(guò)任何基于 Android 的電話。

　　在2008年Android和Gears已經(jīng)證明，你必須使用OS和(或)脫機(jī)應(yīng)用以面對(duì)用戶(hù)，而在互聯(lián)網(wǎng)上這些應(yīng)用是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)整個(gè)谷歌的戰(zhàn)略都是基于HTML+JS時(shí)，Android勢(shì)必會(huì)是一種完全成熟的應(yīng)用。

　　這在一定程度上說(shuō)明了：谷歌正在尋找一種脫機(jī)模式化下的發(fā)展渠道，而現(xiàn)在它已經(jīng)盯上了移動(dòng)電話這塊領(lǐng)域。Android間接證明了HTML+JS并不是很好的平臺(tái)。

　　那么為什么谷歌還一直在促進(jìn)JS在Web和桌面應(yīng)用中的推廣呢?為了解這一點(diǎn)，我們必須明白開(kāi)發(fā)商一直在JS上投資，而在更好的技術(shù)上比如Silverlight，F(xiàn)lash和Java投資卻比較少。[page]

　　Google的小算盤(pán)

    如果Silverlight， Flash和Java RIAs遠(yuǎn)比傳統(tǒng)那些技術(shù)要好，為什么卻沒(méi)人關(guān)注這些技術(shù)，而持續(xù)對(duì)HTM+JS進(jìn)行投資呢答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：因?yàn)楝F(xiàn)代RIAs不能被索引!大多數(shù)網(wǎng)站依賴(lài)于搜索引擎以提高點(diǎn)擊率，而搜索引擎卻不能檢索出Flash、Silverlight和Java內(nèi)容(它們可以檢索到swf文件但對(duì)于RIA來(lái)說(shuō)，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠)。一些并不依賴(lài)搜索引擎的網(wǎng)站(一般都是比較知名的行業(yè)或企業(yè)網(wǎng)站，比如Ford，Coca-Cola和法拉利等)會(huì)引用一些比較先進(jìn)的Web應(yīng)用程序比如Flash等。而需要搜索引擎帶來(lái)更多客戶(hù)的網(wǎng)站，仍然會(huì)使用HTML并通過(guò)AJAX獲得更好 的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　那谷歌的小算盤(pán)在哪呢?谷歌必須保證開(kāi)發(fā)者繼續(xù)使用HTML+JS(保護(hù)搜索引擎的利益)來(lái)適用RIAs。而搜索引擎老大非谷歌莫屬，至于微軟和雅虎，可以說(shuō)他們也擁有足夠的技術(shù)和條件創(chuàng)建一個(gè)良好的搜索引擎，并且，他們的搜索引擎也并不比谷歌的差到哪里去。然而，真正賺錢(qián)的卻只有谷歌。

　　谷歌做到第一和微軟做到第一的原因是相同的：它們都是做得好的第一個(gè)。一旦你擁有第一好聲譽(yù)，那么以后你只需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)而不需要花太多心思，就可以獲得行業(yè)的老大頭銜。

　　但是，如果從HTML轉(zhuǎn)到RIAs上后，情況就會(huì)發(fā)生變化。由于谷歌在HTML搜索方面擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在RIAs方面優(yōu)勢(shì)就會(huì)喪失。因此，如果搜索引擎使用RIAs索引，谷歌就需要做出額外投資，而這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒖赡軙?huì)被其他企業(yè)所控制。

　　而推出Chrome，某種程度上說(shuō)明了谷歌進(jìn)一步強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)的意圖：證明HTML+JS平臺(tái)仍然值得大家去關(guān)注和使用。如果谷歌推動(dòng)HTML+JS獲得成功的話，其前景將會(huì)進(jìn)一步明朗，并鞏固其支配地位。

　　如果市場(chǎng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)的話，對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)一切將變得不可控制。

　　很明顯，Chrome的發(fā)布，就是為了維持谷歌當(dāng)前的市場(chǎng)份額。比如，很多試用過(guò)該瀏覽器的人都抱怨其擴(kuò)展性和用戶(hù)界面不盡如人意，而谷歌也不可能顧及用戶(hù)的感受而面面俱到，可以說(shuō)，問(wèn)題并不在瀏覽器上，而是在其內(nèi)置的應(yīng)用擴(kuò)展上。他們比較傾向你更多地使用Web應(yīng)用而非脫機(jī)應(yīng)用。

　　谷歌為其瀏覽器傾注了大量心血，包括為了需要而與Firefox的密切聯(lián)系。由此，甚至有人會(huì)想到谷歌會(huì)影響到Mozilla進(jìn)而使其瀏覽器步入Chrome的境地。

　　結(jié)束語(yǔ)

    在我看來(lái)，在2009年微軟將會(huì)推出一款改進(jìn)版的在線搜索引擎，該搜索引擎將可以對(duì)RIAs提供索引支持。他們可能會(huì)提供RIAs需要用到的開(kāi)放API，然后使用某種象征性的優(yōu)勢(shì)趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　如果他們能夠獲得成功，谷歌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將會(huì)被打破，并且，會(huì)削弱RIAs發(fā)展中的JS地位。

　　如果這些真能夠在2009年實(shí)現(xiàn)(不是會(huì)不會(huì)發(fā)生的問(wèn)題，而是何時(shí)發(fā)生的問(wèn)題)，那可以肯定谷歌會(huì)付出沉著代價(jià)。如果RIA網(wǎng)站發(fā)展初具規(guī)模，那么谷歌必定會(huì)做兩件事：第一，他們將推出Android VM;第二，他們將提供對(duì)RIAs的索引支持。

　　至于瀏覽器之爭(zhēng)的表象，我想通過(guò)本文能為廣大讀者展示其真正的意義。