美平面媒體財務危機加重紛紛遷怒谷歌

　　導讀：美國知名科技博客發(fā)表文章稱，傳統(tǒng)媒體岌岌可危，它們紛紛指責谷歌等網(wǎng)絡公司導致其財務危機加重，但與此同時，傳統(tǒng)媒體并不阻止谷歌搜索其內容，因為谷歌實際上為其帶來了讀者。以下是文章主要內容：

　　目前平面媒體的利潤一直在下滑。數(shù)月來，美國國內最有影響的報紙、期刊等，包括《華爾街日報》、美聯(lián)社、《福布斯》等紛紛指責谷歌等網(wǎng)絡公司導致它們財務危機加重。眾多傳統(tǒng)媒體高管認為，谷歌在利用傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內容出售廣告，但不予分成。

　　盡管傳統(tǒng)媒體紛紛抨擊谷歌，但各大公司都不解釋為何不阻止谷歌搜索其網(wǎng)站頁面。其實阻止方法很簡單，只要各大公司在其URL中添加一段代碼，例如，F(xiàn)orbes.com添加forbes.com/robots.txt，該網(wǎng)站的內容就不會出現(xiàn)在谷歌的搜索結果中。

　　《華爾街日報》和美聯(lián)社的高管此事不予置評。因為這些公司于谷歌的本來關系一般，他們更害怕失去谷歌帶來的數(shù)以百萬計的用戶?！度A盛頓郵報》數(shù)字部門前主管吉姆·布拉迪(Jim Brady)表示，平面媒體廣告營收銳減、大規(guī)模裁員、有些倒閉關門，現(xiàn)在只能無望地依靠谷歌吸引讀者。

　　布拉迪給傳統(tǒng)媒體建議，“谷歌將你的內容給那些無法在其他地方閱讀的用戶瀏覽。如果你能很好編排網(wǎng)站代碼頁，就能從谷歌那里帶來大的瀏覽量，這取決于你能否吸引忠實用戶?！?/p>

　　公開指責

　　Forbes.com CEO吉姆·斯潘菲勒(Jim Spanfeller)不以為然，他認為谷歌存在對內容提供方分成不公的情況，盡管谷歌每年給該網(wǎng)站帶來600萬美元的收益。

　　在解釋為何不阻止谷歌搜索該雜志內容時，斯潘菲勒稱，“我認為這是一個壞主意。因為每個競爭對手不都把谷歌排斥在外，這個事情很難做。”業(yè)界認為，這看起來福布斯承認需要谷歌參與競爭，并且后者為其提供了有價值的服務。谷歌副總裁瑪麗莎·梅爾(Marissa Mayer)周三在有關新聞業(yè)未來的國會聽證會上證實，谷歌每月給平面媒體帶來的頁面瀏覽量高達10億。

　　不過，斯潘菲勒也認為谷歌存在危害。例如，谷歌從新聞網(wǎng)站抓取的內容通常已包括了一篇報道的足量信息，對于多數(shù)人而言，瀏覽到了“墨西哥因豬流感死亡超三人”新聞的標題及摘要就足夠了，他們很少點擊鏈接去看全文。一些傳統(tǒng)媒體人士則認為，谷歌的這種做法侵犯了版權法。

　　讓斯潘菲勒失望的是，新聞媒體支付薪水給專業(yè)記者采寫原始新聞，最后讀者從谷歌看到的是業(yè)余寫手的報道，更甚的是博客就是將原始新聞改寫，改寫。

　　斯潘菲勒希望谷歌在展示專業(yè)內容方面做得更好，希望谷歌提供更少的新聞內容，并且關閉未經授權采用報道的網(wǎng)站。

　　平面媒體的解救之道

　　平面媒體高管希望從谷歌那里得到以下東西，第一，谷歌通過廣告分成為平面媒體來帶利潤。第二，他們希望谷歌為其內容付費。但《華盛頓郵報》數(shù)字部門前主管布拉迪認為谷歌不會這樣做。

　　另外，一些平面媒體正在尋求不依靠谷歌的情況下將其內容傳至讀者的新辦法。例如，亞馬遜周三就推出了大屏幕的電子書閱讀器Kindle DX，該產品部分目標客戶就是報紙和雜志讀者。報業(yè)巨頭赫斯特集團和新聞集團都已透露，將研發(fā)傳送自家內容的電子閱讀器。(志偉)