2008十大年度最囧的品牌詞匯

　　囧，這個詞最早來自于八卦論壇，這里活躍著知曉娛樂圈內(nèi)幕的過氣娛記、不談?wù)沃徽勶L(fēng)月的后現(xiàn)代宅男們，最初的議論只局限于一些或長相、或身高、或智力極有殘缺美的娛樂圈明星們。但是，隨著山寨、大嘴、范跑跑、三聚氰胺，越來越多人通過讀帖、回帖通曉了這個詞的用法并迅速推廣。以至于“穿越”當(dāng)下的商業(yè)社會，把一個名詞迅速轉(zhuǎn)化為形容詞的種種不合常理，并經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的群發(fā)效應(yīng)，一律曬了個干干凈凈。而以下這十個囧詞匯，又是其中“最干凈”的。

　　1、三聚氰胺

　　本意剖析：三聚氰胺性狀為純白色單斜棱晶體，無味，在一般情況下較穩(wěn)定，但在高溫下可能會分解放出氰化物，分解時同時放出不支持燃燒的氮氣，因此可作阻燃劑。主要用途三聚氰胺是一種用途廣泛的基本有機(jī)化工中間產(chǎn)品，廣泛運(yùn)用于木材、塑料、涂料、造紙、紡織、皮革、電氣、醫(yī)藥等行業(yè)。

　　影響事件：河北石家莊三鹿乳業(yè)事件。在所有接受治療的嬰幼兒中，2歲以內(nèi)嬰幼兒占81.87％，2至3歲幼兒占17.33％，3歲以上幼兒占0.8％.經(jīng)流行病學(xué)調(diào)查，這些接受治療的嬰幼兒基本上與食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉有關(guān)。

　　價值點評：典型的黑心商人。

　　品牌指數(shù)：★★★★★

　　2、山寨

　　本意剖析：泛指山村，舊時綠林好漢占據(jù)的山中營寨。

　　影響事件：一種由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。通俗得說就是盜版、克隆、仿制等，其主要特點主要表現(xiàn)為仿造性、快速化、平民化。主要表現(xiàn)形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機(jī)、游戲機(jī)等不同領(lǐng)域，由此衍生的詞匯有山寨機(jī)、山寨明星、山寨鳥巢等。這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經(jīng)常行走在行業(yè)政策的邊緣，引起爭議。

　　價值點評：山寨文化在中國IT業(yè)的崛起，如同任何一部中國傳統(tǒng)武俠小說所演繹的故事那樣：先是以非常規(guī)手法游走于主流圈子的邊緣，然后逐漸坐大，最終向正統(tǒng)勢力發(fā)起挑戰(zhàn)，甚至取而代之。

　　品牌指數(shù)：★★★★★

　　3、俯臥撐

　　本意剖析：俯臥撐是力量素質(zhì)訓(xùn)練的重要內(nèi)容之一。這一練習(xí)在體育教學(xué)、訓(xùn)練以及個人鍛煉中經(jīng)常運(yùn)用。其主要作用是提高上肢、腰背和腹部肌肉力量。這種練習(xí)具有一定的普遍性和實效性，如果有興趣，還可以進(jìn)行一些小型比賽。

　　影響事件：2008年7月日晚，貴州省人民政府新聞辦公室在貴陽市召開新聞發(fā)布會，公安機(jī)關(guān)向當(dāng)?shù)孛襟w通報了黔南布依族苗族自治州甕安縣發(fā)生的“6.28”事件有關(guān)情況時，貴州省公安廳發(fā)言人王興正關(guān)于李樹芬之死的介紹，

　　價值點評：王興正的“俯臥撐”一說在當(dāng)時的情境下缺乏合理的邏輯依據(jù)。因此，許多網(wǎng)民懷疑甕安事件另有內(nèi)情，然而，鑒于官方當(dāng)前的態(tài)度，網(wǎng)民無法繼續(xù)公開討論此事，于是就用此來戲謔，以表達(dá)內(nèi)心的不滿。

　　品牌指數(shù)：★★★★

　　4、叉腰肌

　　本意剖析：人的髂肌，呈扇形，起自髂窩；腰大肌，長形，起自腰椎體側(cè)面及橫突。向下兩肌相合，經(jīng)腹股溝韌帶深面，止于股骨小轉(zhuǎn)子；髂腰肌，由髂肌和腰大肌組成。而此肌俗稱“叉腰肌”。

　　影響事件：2008年8月17日8時30分，中國女足在香河基地進(jìn)行了奧運(yùn)會的賽后總結(jié)。中國足協(xié)副主席謝亞龍卻打破這種局面，指責(zé)中國女足簡直就是“無斗志無能力”的反面典型隊伍。他以巴西隊為例教育中國球員：“人家巴西隊技術(shù)那么好，大牌那么多，人家卻在晚上11點去酒店健身房練力量，你們什么時候練過？”越說越氣的謝亞龍?zhí)岢隽艘粋€專業(yè)名詞——叉腰肌，他指出，中國女足身體肌群中最需要訓(xùn)練的是“叉腰肌”，但姑娘們并不知道他所說的這個肌肉部位在哪里。

　　價值點評：謝主席從理論的終極層面深刻揭示了五大聯(lián)賽為什么水平高，巴西、意大利等國的國家隊為什么是世界強(qiáng)隊的問題。無他，會叉，常叉，叉的水平高，“叉腰肌”練得好，比賽成績能不是杠杠的嗎？

　　品牌指數(shù)：★★★★

　　5、大嘴

　　本意剖析：指嘴巴大的人，一般嘴巴的寬度超過臉的寬度的1/3，就算是大嘴。

　　影響事件：宋祖德男，1968年8月24日出生于江蘇省靖江市，以炮轟各界明星著名，比如，楊鈺瑩、陳曉旭、謝晉等。甚至評論過國際明星，如哈利波特的演員丹尼爾，以及美國舞王邁克爾杰克遜。

　　價值點評：嘴越張越大，實惠越來越多！我喜歡！

　　品牌指數(shù)：★★★★

　　6、嬌身冠養(yǎng)

　　本意剖析：“嬌生慣養(yǎng)”的諧音。本詞特指香港明星阿嬌（鐘欣桐）、陳冠希。

　　影響事件：陳冠希的一臺筆記本電腦送去維修，沒有想到，硬盤上保存了許多陳冠希和眾多女藝人的照片被人打包拷貝走了。2008年初，在香港一些論壇，陸續(xù)有這些艷照被匿名網(wǎng)友曝光，最早曝光的是陳冠希和阿嬌（鐘欣桐）、陳文媛的照片，還有幾張張柏芝的照片。開始網(wǎng)友還質(zhì)疑這些照片的真假，有人懷疑是PS修改而成。直至艷照門事件掀起軒然大波，從香港到大陸，到亞洲，到全球。

　　價值點評：“艷照門”事件，說到底還是因為藝人的作風(fēng)問題，一句話：身正不怕影子斜！

　　品牌指數(shù)：★★★

　　7、打醬油

　　本意剖析：以前的醬油都是零賣零買的，自己拿著瓶子到商店，你要多少，人家就給你稱多少，這就叫打醬油。

　　影響事件：廣州電視臺采訪一位市民，問他對于很黃很暴力“艷照門”的看法，這位市民說：關(guān)我鳥事，我出來買醬油的，這句話也因此流傳開來，各種PS和改編風(fēng)靡一時。由此“醬油男”一詞在網(wǎng)路成為笑談，甚至派生出了醬油族等網(wǎng)絡(luò)用語。

　　價值點評：這是個話題空乏的時代，冷不丁一句沒啥實質(zhì)內(nèi)容的話就流行了，可見人們的無聊程度。消費(fèi)至上，游戲人生，反對深度甚至反智……我們大可用這樣的新潮的話來形容這種網(wǎng)絡(luò)心態(tài)。

　　品牌指數(shù)：★★★

　　8、范跑跑

　　本意剖析：原名范美忠，四川隆昌人，1992年畢業(yè)于隆昌二中考入北京大學(xué)，1997年北京大學(xué)歷史系畢業(yè)后到自貢蜀光中學(xué)當(dāng)教師，不久他因為課堂言論辭職，后輾轉(zhuǎn)深圳、廣州、重慶、北京、杭州、成都從事媒體、教師行業(yè)，曾在《中國經(jīng)濟(jì)時報》、《南方體育》等媒體任編輯，發(fā)表過諸多文章，現(xiàn)任職于四川都江堰光亞學(xué)校。

　　影響事件：2008年5月22日9：10，四川省都江堰市光亞中學(xué)教師范美忠在天涯論壇寫下了《那一刻地動山搖——5？12汶川地震親歷記》，文章提到：“我是一個追求自由和公正的人，卻不是先人后己勇于犧牲自我的人！在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會管的。因為成年人我抱不動，間不容發(fā)之際逃出一個是一個，如果過于危險，我跟你們一起死亡沒有意義；如果沒有危險，我不管你們你們也沒有危險，何況你們是十七八歲的人了！”這番言論引起了網(wǎng)民的鋪天蓋地的批評與漫罵。同時，“五岳散人”在自己的博客上發(fā)表文章《自由與道德——從“范跑跑”事件說起》，“范跑跑”一詞就這樣出現(xiàn)了，并成為了范美忠在網(wǎng)上的另一個稱呼。

　　價值點評：在那個傷痛的記憶時刻，大家一起，把“久違的”“痛感語文”做成這一時期諸多文本的特質(zhì)之一。發(fā)泄著大眾的愛憎和喜悲，使之逐漸變成一種民族的公共記憶。

　　品牌指數(shù)：★★★

　　9、穿越

　　本意剖析：指人物（或者其他）因為某原因，經(jīng)過某過程（也可以無原因無過程），從自己的時空（姑且叫A時空）到了另一個時空（稱為B時空）的事件。

　　影響事件：網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。穿越原因多源于事故（車禍拉，電擊不醒等，所以有我們阿，要遵守交通規(guī)則，要不然不小心就會到異空間去；如果有人想去那邊世界想瘋了而去撞車，攔也攔不住，那也沒辦法；但愿神保佑你等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)話語

　　價值點評：時空交錯，這個囧詞匯，似乎看起來是2008年最有“哲學(xué)”味道的。

　　品牌指數(shù)：★★？

　　10、過冬

　　本意剖析：冬至為二十四節(jié)氣之一，并且是最重要的節(jié)氣之一。冬至這天，太陽位于黃經(jīng)270度，陽光幾乎直射南回歸線，是北半球一年中白晝最短的一天，相應(yīng)的，南半球在冬至日時白晝?nèi)曜铋L。

　　影響事件：源自馬云點評中國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。隨即，網(wǎng)絡(luò)爭論不休。有一本書關(guān)于馬云的話就是之典型代表：馬云不僅長相獨孤，講話獨孤，而且思維獨孤，行為獨孤，他的阿里巴巴很獨孤，他的智性世界更獨孤。遺世獨立，卓然大師，遂成宗成教——馬云教！

　　價值點評：冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？

　　品牌指數(shù)：★

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，囧名對企業(yè)的重要“存在”價值是毋庸置疑的，囧名可以說是企業(yè)品牌價值在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的延伸。而現(xiàn)在許多熱衷于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)一開始就把主要精力放在了網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建上，對最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，不管詞不達(dá)意、似是而非，還是咬文嚼字、嘩眾取寵，只要能起到“誘惑”般的效果便大功告成了。“囧”是任何行業(yè)恰當(dāng)?shù)倪x擇！