借用網(wǎng)絡(luò)入住白宮 看奧巴馬如何玩營銷

　　編者按：2008年11月5日，巴拉克。奧巴馬，事實上已成第56屆美國總統(tǒng)。這次歷史性的大選，奧巴馬贏得最后的勝利，成為美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)。奧巴馬的勝利來的一點都不意外，現(xiàn)年47歲的他創(chuàng)造了歷史。 當(dāng)奧巴馬成為美國總統(tǒng)時，就標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)營銷壯大起來了。而且我們不得不承認(rèn)，奧巴馬是一個非常成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷專家。

　　奧巴馬

　　在說奧巴馬之前，看看他們曾經(jīng)說的話吧：

　　布什總統(tǒng)曾經(jīng)發(fā)誓要戒掉電子郵件，因為他擔(dān)心信息泄露?？梢钥吹?，這位世界上最有權(quán)利的人，對電子郵件和信息技術(shù)是如此的排斥，原因僅僅是因為擔(dān)心信息泄露。用中國人的話說，這是典型的因噎廢食。

　　在2007年2月舉辦的世界經(jīng)濟論壇上，比爾。蓋茨宣稱：互聯(lián)網(wǎng)5年內(nèi)“顛覆”電視。言猶在耳，這次的美國總統(tǒng)大選，互聯(lián)網(wǎng)的驚人力量已經(jīng)顯現(xiàn)出來，正是依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，這位黑人走向了美國總統(tǒng)的寶座，突破了膚色和種族的偏見，跨越出了歷史的重要一步。

　　2006年，Google埃里克：互聯(lián)網(wǎng)將決定美國大選結(jié)果，如今的結(jié)果，已經(jīng)再一次的印證了埃里克的話。

　　政治觀察家們紛紛表示，從奧巴馬與希拉里的黨內(nèi)候選人之爭到與麥凱恩的兩黨候選人的戰(zhàn)爭的勝利，是網(wǎng)絡(luò)營銷起了決定性的作用。是什么讓奧巴馬這匹黑馬，如入無人之境，一路勝利，最終獲取勝利。奧巴馬是如何從默默無聞到人盡皆知，是誰讓他睿智、果敢、用于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗髠鬟f給美國人民？是怎么樣將奧巴馬這個無人所知的品牌讓風(fēng)靡美國的年輕形象品牌，是什么讓如此多的美國婦女為奧巴馬瘋狂。

　　奧巴馬非常聰明，他深知，打贏2008年的競選，網(wǎng)絡(luò)的力量非借用不可，于是，很早他就延攬了一批互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的專家，其中克里斯。休斯就是其中的佼佼者，他的另外一個身份就是當(dāng)今世界上最大的SNS網(wǎng)站facebook的創(chuàng)始人之一。

　　有了這樣的一個強大的網(wǎng)絡(luò)營銷幕僚團隊，奧巴馬的全部規(guī)劃僅僅圍繞互聯(lián)網(wǎng)展開，他是怎么做的？

　　一：募款方式2.0，依靠基數(shù)強大的網(wǎng)民小額捐款獲得了大量的政治獻金

　　美國傳統(tǒng)的政黨政治，主要是依靠財團和財閥的捐款，以及社會的中產(chǎn)階級以上的人的捐款，但是奧巴馬深知在布什總統(tǒng)的8年任期內(nèi)，美國人民已經(jīng)厭倦了共和黨，急需要一個新鮮面孔，新鮮血液來改造美國社會，創(chuàng)新改革將成為競選過程中的主要名詞。如果和以前那樣走傳統(tǒng)的募款方式，勢必不行，于是干脆奧巴馬就來個全新的募款方式，以網(wǎng)絡(luò)小額支付的形式募款，在美國的歷史上這是很了不起的創(chuàng)新舉動，在美國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達的當(dāng)今，在以休斯為首的策劃團隊，奧巴馬就一炮走紅，不僅僅獲得了足夠的競選款項，而且，這種新鮮的方式也獲得了全民的口碑傳播。

　　二：借力網(wǎng)絡(luò)強化奧巴馬個人品牌，打造品牌旋風(fēng)，魅力席卷整個美國

　　“我等不及2008年大選，寶貝，你是最好的候選人！你采取了邊境安全措施，打破你我之間的界限。全民醫(yī)療保險，嗯，這使我感到溫暖……”

　　這是視頻網(wǎng)站Youtube上《奧巴馬令我神魂顛倒》的一段歌詞。在視頻中，身著比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奧巴馬照片旁大擺性感熱辣造型，毫不掩飾地表達著自己對奧巴馬的傾慕之情。據(jù)統(tǒng)計，這段視頻在Youtube已被點擊超過900萬次，并且被無數(shù)的網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。

　　一個不容爭辯事實的是，互聯(lián)網(wǎng)成了本次美國大選影響民意的重要手段，那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道如博客、Myspace社區(qū)、Youtube視頻，顯示出巨大影響力，就連肯尼迪、尼克松引以為豪的電視辯論都相形見絀。

　　myspace和facebook上，奧巴馬的專題網(wǎng)站上聚集了數(shù)以百萬計的忠實fans，這些人活躍在各個社區(qū)，為奧巴馬搖旗吶喊，這些人是美國網(wǎng)民中最活躍的一個群體，這部分人很大的影響了美國網(wǎng)絡(luò)社群的輿論風(fēng)向。

　　三：全面利用互聯(lián)網(wǎng)攻擊對手，web2.0成為民意傳達生力軍

　　對于麥凱恩這樣的72歲的老先生，奧巴馬很大的強化了自己在互聯(lián)網(wǎng)號召力方面的優(yōu)勢，靜心籌措，從多個方向向麥卡恩發(fā)動攻擊，把麥凱恩塑造成為保守的、傳統(tǒng)的、思維守舊的白人，選他就意味著贊同共和黨的布什總統(tǒng)，實則布什總統(tǒng)在這8年的政績不怎么樣，已經(jīng)在人民的思維里根深蒂固。奧巴馬自己青春活力無限，充滿斗志、果敢、聰明、堅毅的形象和麥凱恩的滿頭白發(fā)垂垂老矣的形象形成鮮明的對比。

　　不僅僅是在BBS發(fā)帖這么簡單，當(dāng)無數(shù)個人主頁談?wù)摰氖菍W巴馬的崇拜，視頻里播放的是奧巴馬青春活力睿智無限的形象，當(dāng)BBs里討論的是奧巴馬的政策方針和對當(dāng)局無情的抨擊，當(dāng)這一切的組合拳組成起來，當(dāng)老邁的麥凱恩無力阻擋。

　　奧巴馬的勝利不是偶然，是必然，代表了新生事物必將戰(zhàn)勝老舊保守的歷史規(guī)律，代表了社會對變革的期盼，而不僅僅是口號的喊的震天響，而是從思維到過程都發(fā)生了巨大的變化的人或事務(wù)必然能獲得人們的青睞。

　　為什么說奧巴馬是一個成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷專家？

　　首先，從原來民主黨派候選人的選拔會議來看，奧巴馬對于WEB2.0的理解是非常的到位。如果說民主黨派選拔是一次實驗，那么美國總統(tǒng)PK就是成功的實驗碼?？梢钥闯?，奧巴馬分別在佛蒙特州、緬因州、馬薩諸塞州、康涅迪格州、新澤西州、達拉華州、馬利蘭州、新罕布什爾州、華盛頓 哥倫比亞特區(qū)及伊利諾伊州等多個州勝出，取得207張選舉人票是一個有計劃的統(tǒng)籌體系。奧巴馬對于各州人口組成和地理的分析，對于資金募集模式和時機，都做了高明的規(guī)劃。而且從地圖上可以看出，他把這些州劃成了一個簡單、明晰、龐大的草根性網(wǎng)絡(luò)。不得不說，他很高明。

　　其次，奧巴馬對自己的品牌定位很成功?？梢院車?yán)肅的說，他已經(jīng)成為了信息時代的名牌。當(dāng)他在和希拉里競選的時候就提出了“變革” “打破傳統(tǒng)”， 就此次美國總統(tǒng)競選，他照樣明確品牌目標(biāo)，以廢除“布什?？肆诸D”陳舊政治為中心，改變和創(chuàng)造新的政治規(guī)則為主。所以，他才能得到一些草根，年輕人和婦女們的擁戴。而且，他的口號：“俺們要的是改革，不是讓你們老一班人一套又一套的強奸政治”——真沒白吼。

　　最后，奧巴馬背后有一支神秘團對——網(wǎng)絡(luò)拉手。這一點是明確奧巴馬為互聯(lián)網(wǎng)營銷專家的標(biāo)志，一個領(lǐng)導(dǎo)精英網(wǎng)絡(luò)營銷團對的領(lǐng)導(dǎo)，你說他牛B嗎？奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)拉手從開始就明確了拉票載體，把網(wǎng)絡(luò)作為了營銷手段的第一據(jù)點，時不時地出現(xiàn)奧巴馬同網(wǎng)民互動消息，例如加入FACEBOOK社群；偶爾也出現(xiàn)各種方式的小病毒傳播，例如在網(wǎng)絡(luò)上流傳的奧巴馬演講鈴聲。

　　奧巴馬的公關(guān)手段很前衛(wèi)，而且很是真。你說這個總統(tǒng)不是他做還有誰呢？如果我有他電話，我會極力說服老總，誠懇地邀請他同我們一起戰(zhàn)斗。

　　奧巴馬給我們有什么樣的啟示？

　　1：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為新時期政治斗爭，商站的決定性手段

　　讓歷史翻開到1933年，羅斯?？偨y(tǒng)利用當(dāng)時最先進的手段——廣播打贏了總統(tǒng)選舉，時間過去了70年，順應(yīng)歷史潮流的新媒體工具已經(jīng)出現(xiàn)，這就是互聯(lián)網(wǎng)。這是歷史的必然規(guī)律，不重視互聯(lián)網(wǎng)，不迎接變化的，必然被歷史淘汰。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)在主宰著這個互聯(lián)網(wǎng)越來越普及的世界，在全球化的浪潮中，將寸步難行。

　　2：網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是口號，必須落實到行動上。

　　大家可以對比下奧巴馬的競選網(wǎng)站http://www.barackobama.com/index.php和麥凱恩的總統(tǒng)競選網(wǎng)站，http://www.johnmccain.com/，孰優(yōu)孰劣，一目了然。奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)攻勢已經(jīng)成了一套組合拳，從個人網(wǎng)站到視頻、博客、到DIGG，到搜索引擎的全面推廣，我們很明白的看到奧巴馬的互聯(lián)網(wǎng)攻勢是經(jīng)過全面策劃的，而且執(zhí)行力到位，力度狠準(zhǔn)。

　　3：網(wǎng)絡(luò)營銷能快速成就品牌，有效的駕馭是品牌傳播成功的保障。

　　經(jīng)此一役，相信很多人都明白了網(wǎng)絡(luò)營銷的爆發(fā)力之強，可是互聯(lián)網(wǎng)這匹烈馬，不是每個人都能駕馭的，在大選過程中，我們也看到了很多對奧巴馬摸黑的事件，但是都能被奧巴馬化解了最終贏取了勝利，但是不是每個人的都具備這種能力。

　　4：搜索引擎的重要性在提升

　　google在這次的總統(tǒng)發(fā)揮了重大作用，奧巴馬投入了巨額的經(jīng)費在各大搜索引擎上，美國聯(lián)邦選舉委員會文件披露了這一信息—奧巴馬今年1~4月投給谷歌的廣告費至少有280萬美元。

　　5：WEB2.0必將和傳統(tǒng)媒體分庭抗禮成為新媒體的重要組成力量

　　facebook，myspace，youtube這些新興web2.0的網(wǎng)站已經(jīng)成為影響這次總統(tǒng)選舉的關(guān)鍵力量，無疑，這些網(wǎng)站（或者是這些網(wǎng)站的china版本）必將很深刻的影響我們未來的生活。

　　全名：巴拉克。胡賽因。奧巴馬（?。˙arack Hussein ObamaJr.）

　　黨派：民主黨

　　公職：聯(lián)邦參議員（代表伊利諾伊州，2004年當(dāng)選）

　　伊利諾伊州州參議員（1997-2004）

　　職業(yè)背景：1993-2004，Miner Barnhill&Galland律師事務(wù)所律師（伊利諾伊州芝加哥）

　　生日：1961年8月4日

　　出生地：夏威夷檀香山

　　居住地：伊利諾伊州芝加哥市

　　教育背景：1983年獲哥倫比亞大學(xué)文學(xué)學(xué)士學(xué)位

　　1991年獲哈佛大學(xué)法學(xué)院法學(xué)博士學(xué)位

　　婚姻狀況：1992年結(jié)婚，育有二女

　　宗教信仰：聯(lián)合基督教會

　?。ń刂?007年第三季度）募集競選經(jīng)費：8026萬美元；已開銷：4417萬美元

　　著作：《希望無畏：開墾美國夢的思考》[2006]；

　　《父親留下來的夢想：種族與傳統(tǒng)的故事》[1995]

　　奧巴馬生平簡介

　　奧巴馬出生在美國夏威夷，父親是一位來自肯尼亞的留學(xué)生，母親是美國堪薩斯州的白人。奧巴馬先后畢業(yè)于哥倫比亞大學(xué)和哈佛大學(xué)，于1996年首次當(dāng)選為伊利諾伊州參議員，2004年在伊利諾伊州首次當(dāng)選為國會參議員，成為美國國會歷史上的第5位、本屆國會中唯一一位黑人參議員。

　　在2004年7月，民主黨召開全國代表大會，奧巴馬被指定在第二天做“基調(diào)演講”。所謂“基調(diào)演講”，就是民主黨人闡述本黨的綱領(lǐng)和政策宣言，通常由本黨極有前途的政治新星來發(fā)表，1988年做“基調(diào)演講”的人就是時任阿肯色州州長的克林頓。奧巴馬不負(fù)眾望，他親自撰寫演講稿，并發(fā)表了慷慨激昂的演說。在演說中他提出消除黨派分歧和種族分歧、實現(xiàn)“一個美國”的夢想。

　　45歲的奧巴馬演說極具魅力，燦爛的笑容更虜獲許多民眾的心。與過去有意競選總統(tǒng)的黑人前輩相比，奧巴馬是首位在初選前民調(diào)獲得全國性支持的明日之星，成為2008年民主黨總統(tǒng)候選人的熱門人選之一的希拉里的勁敵。

　　奧巴馬在短短兩年多的時間里就已在政壇造成一股旋風(fēng)，甚至有人把“奧巴馬現(xiàn)象”拿來與前總統(tǒng)肯尼迪1960年挾帶強大人氣進軍白宮來相提并論。

　　不過也有許多黑人表示對于奧巴馬并沒有認(rèn)同感，評論家也認(rèn)為競選總統(tǒng)他還稍嫌太嫩，奧巴馬需要努力的空間仍然不小。

　　參加下屆總統(tǒng)競選

　　美國民主黨黑人參議員準(zhǔn)備參加下屆總統(tǒng)競選

　　美國民主黨黑人國會參議員貝拉克。奧巴馬于2007年1月16日宣布，他有意參加2008年的總統(tǒng)競選。他已于當(dāng)天向美國聯(lián)邦選舉機構(gòu)提交了有關(guān)文件，并成立一個委員會，以評估他參加總統(tǒng)競選的可行性。

　　奧巴馬16日在其網(wǎng)站上發(fā)表聲明說，數(shù)月來他一直在考慮是否參加2008年的總統(tǒng)選舉，但參加與否不會取決于媒體宣傳和個人抱負(fù)。過去6年中，聯(lián)邦政府所作的決定以及所忽視的問題使美國處于一種非常不安全的境地，美國陷入了一場本不應(yīng)該發(fā)動的“不幸的、代價高昂的”戰(zhàn)爭，而身在華盛頓的領(lǐng)導(dǎo)人卻不能以一種實際的方式進行合作。

　　貝拉克。奧巴馬（BarackObama）是非洲裔美國人，伊利諾伊州聯(lián)邦參議員，在黑人選民中占有強大優(yōu)勢。目前美國南卡羅來納州民主黨總統(tǒng)初選中，候選人奧巴馬以顯著優(yōu)勢戰(zhàn)勝希拉里贏得南卡初選。截至目前的點票結(jié)果，奧巴馬的得票率為55％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于希拉里和愛德華茲。該場勝利在情理之中，由于黑人選民幾乎占據(jù)了南卡州民主黨初選合格選民的半數(shù)，在那里，有關(guān)種族的話題是最近經(jīng)常討論的議題。此外，奧巴馬日前宣稱他從一開始就反對伊拉克戰(zhàn)爭，不像希拉里投票贊成出兵伊拉克。

　　200多年前，美國大選，林肯只能坐著馬車來巡回演講；七八十年前，為了獲得勝利，羅斯福已可以拿著廣播喇叭進行宣傳；到了肯尼迪時代，在電視上面對萬千觀眾發(fā)表演說成為了常態(tài)。

　　如今，2008年美國大選，不管是民主黨的奧巴馬（Barackobama）、希拉里，抑或共和黨的麥凱恩，都爭先恐后開設(shè)個人網(wǎng)站，宣傳政治綱領(lǐng)、播放競選廣告，發(fā)布即時動態(tài)，同時也收集民意民聲。

　　Du主播曾向奧巴馬競選團隊申請采訪，接到的卻是邀請捐款的郵件：“你的支持比以往更重要，請捐款25美元，網(wǎng)址是……”

　　硅谷的一位資深專家評論：“能夠利用網(wǎng)絡(luò)全部潛力的競選者，將在總統(tǒng)大選中脫穎而出。”《紐約日報》也認(rèn)可這一點：“2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰更懂政治，而是誰更懂網(wǎng)絡(luò)。”

　　互聯(lián)網(wǎng)，這種最開放、最民主的媒介形式，已深度參與到選舉的政治事務(wù)中。

　　奧巴馬，47歲的黑人偶像，憑借著平民出身、經(jīng)歷復(fù)雜的優(yōu)勢，打出“革新”、“夢想”的旗號，在一臉陽光的帥氣中，成為了最會利用互聯(lián)網(wǎng)工具的人。

　　在WEB2.0的強力推動下，奧巴馬會成為“2.0總統(tǒng)”嗎？

　　PartI：聚沙成塔的網(wǎng)絡(luò)“吸金”高手

　　希拉里與奧巴馬

　　美國聯(lián)邦選舉委員會公布的資料顯示，奧巴馬在今年1月份收到的3600萬美元捐款中，有2800萬美元是通過互聯(lián)網(wǎng)募集到的，而且，其中90％的捐款，單筆金額都在100美元以下。

　　和傳統(tǒng)的通過競選集會，以及舉行募款餐會的模式大不相同的是，奧巴馬得到的這些小額捐款，多半是自發(fā)的網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬。

　　這應(yīng)該被看作一個信號。

　　美國國會規(guī)定，每個人向總統(tǒng)候選人捐助選資金，不得超過2300美元。因此，美國總統(tǒng)候選人必須爭取盡可能多的捐款者，才能在籌款額上壓倒其他對手。

　　早在2007年第一季度初選時期，他小試牛刀，被人稱為“菜鳥”的他“一鳴驚人”：通過互聯(lián)網(wǎng)，獲得了10萬人的捐款，人數(shù)是希拉里的兩倍！捐款數(shù)額也超過了希拉里。從那時開始，奧巴馬就擁有一個“網(wǎng)絡(luò)提款機”。

　　《時代周刊》評論：“奧巴馬所得的100美元募款，可能來自數(shù)千位不計名的普通支持者，但帳面上無法看到的數(shù)據(jù)，將在未來的選票數(shù)量上體現(xiàn)，人們期待著這樣的驚喜。”

　　資料顯示，為奧巴馬籌款的馬克。戈倫博格，是硅谷的一位風(fēng)險投資專家，2004年大選時曾幫民主黨總統(tǒng)候選人約翰?？死镌诩永Ｄ醽喼莼I款。

　　馬克。戈倫博格，加上加利福尼亞州前審計長、eBay創(chuàng)始人之一史蒂夫。衛(wèi)斯禮，還有其他一批網(wǎng)絡(luò)精英，幫助奧巴馬將官方網(wǎng)站（BarackObama.com）打造成了一個支持者的活動中心——只要在網(wǎng)站上注冊，就能得到名為“我的奧巴馬”（“MyObama”）的網(wǎng)絡(luò)即時通告，詳細(xì)了解奧巴馬的動態(tài)。

　　奧巴馬的個人競選網(wǎng)站

　　粉絲們在網(wǎng)站上輸入自己的郵政編碼，就能得到所在地區(qū)為奧巴馬進行助選活動所具有的信息列表，并據(jù)此加入支持奧巴馬的團體。

　　戈倫博格說：“這些集會吸引了社區(qū)人群的極大興趣。人們一回家就上網(wǎng)捐款。而這些人以前從沒卷入過競選活動。”

　　相形之下，奧巴馬的黨內(nèi)對手——希拉里，也在自己的官方網(wǎng)站上設(shè)置了類似的“郵編定位”功能，以聚攏和發(fā)展支持者，但效果遠(yuǎn)遜于奧巴馬。

　　原因是，奧巴馬進入了WEB2.0時代。

　　PartⅡ：“2.0時代的基督徒”

　　奧巴馬和他的競選團隊，將WEB2.0技術(shù)2.0技術(shù)用在了選舉上。打開他的網(wǎng)站，我們看到，上面大量使用了web2.0的元素——以藍(lán)、白色調(diào)為主，藍(lán)色環(huán)繞在新聞內(nèi)容周圍，營造出海洋一般的感覺；

　　“捐贈”的鏈接做成紅色的小橫條，明顯而不突兀，文字新聞、視頻等詳細(xì)的分類信息橫列在頁眉處；

　　“尋找事件”、“打電話”、“登記投票”、“志愿者”等最關(guān)鍵的助選內(nèi)容和“奧巴馬博客”分別被放在頁面第一屏的右上角和左下方；

　　底部是奧巴馬支持者分布地圖，和他在Facebook、Myspace、YouTube等網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接。

　　通過分布者地圖，支持者們可以很方便地相互聯(lián)系，也可以在網(wǎng)站里交流信息、建立博客、召開網(wǎng)上集會等。

　　熱心的粉絲，通過Myspace這類交友網(wǎng)站，積極地為奧巴馬拉票——一個名叫喬。安東尼的奧巴馬熱心“粉絲”，靠著一己之力，竟然為奧巴馬斂聚了16萬人的支持！

　　還有電子郵件——只要在網(wǎng)站登記了的人，每天都會收到郵件，隨時了解奧巴馬和選舉一切相關(guān)信息。比如，要是正在實況轉(zhuǎn)播奧巴馬的辯論，他們會叫你馬上去看。

　　偶爾，奧巴馬和他的團隊還會制造緊張氣氛——當(dāng)希拉里為競選捐出500萬美元時，奧巴馬的競選班子馬上發(fā)出消息說，我們也得迅速趕上。不到24小時，人們?yōu)閵W巴馬捐贈了足足800萬美元。

　　與奧巴馬不同，希拉里更看重傳統(tǒng)媒介——她在豪馬頻道（HallmarkChannel）舉行的社民會議，大概有25萬觀眾收看。但效果遠(yuǎn)遜于奧巴馬——黑眼豆豆組合（BlackEyedPeas）根據(jù)奧巴馬的演講詞制作了精美的音樂電視，每天的網(wǎng)上瀏覽量就接近一百萬！

　　“這是互聯(lián)網(wǎng)時代，奧巴馬知道經(jīng)常上網(wǎng)和有時間在網(wǎng)上發(fā)表言論的人都不是有錢人，因為有錢人大都沒那么多時間，也不會自降身份與窮人一起爭論”，一位奧巴馬的支持者表示，“如果以支持人數(shù)作為評判，奧巴馬無疑將獲勝。”

　　PartⅢ：助威的“奧巴馬女郎”

　　更讓奧巴馬開心的是，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多力挺他而又引起巨大轟動的視頻內(nèi)容，這為其聚集了大量人氣。

　　最初的時候，有好事者將希拉里惡搞成高高在上的老大，然后被一錘子敲碎，最后出現(xiàn)的則是奧巴馬競選網(wǎng)站的網(wǎng)址。

　　接著，26歲的模特埃廷格（AmberLeeEttinger），以性感造型為奧巴馬拍了一個短片，上載YouTube后，非常火爆，點擊次數(shù)逾540萬次，入選YouTube.com、《People》雜志和《新聞周刊》2007年度十大短片之一。

　　而埃廷格與奧巴馬從未謀面，也未決定把票投給誰。“如果有機會見面的話，我想先見他的太太和家人，我要跟奧巴馬太太說，我不是要取代她的位置，拍這些短片只是好玩。”埃廷格說。

　　當(dāng)然，因為這些短片的緣故，埃廷格自己也紅了起來，多家報紙和電視臺都找上門來，約她采訪。

　　今年1月，這位火辣性感的“奧巴馬女郎”再度現(xiàn)身，穿上超人的衣服，化身“奧巴馬女俠”，為奧巴馬打氣助威。

　　奧巴馬的支持者

　　這類含有娛樂、搞笑風(fēng)格的短片，為奧巴馬帶來了廣泛的人氣，于是他的演講也在網(wǎng)上大行其道。

　　數(shù)據(jù)表明，他在費城演講的視頻在Youtube上的播出次數(shù)，超過了所有電視頻道直播時的觀眾人數(shù)之和。

　　Youtube網(wǎng)站負(fù)責(zé)新聞和政治內(nèi)容的史蒂夫。格羅夫表示，奧巴馬費城演講視頻成為Youtube有史以來收視率最高的政治人物視頻。

　　于是，奧巴馬和其他競選者團隊里，都多一個職位——攝像師，工作就是將競選的精彩片段剪輯后放到網(wǎng)上，為選舉造勢。“要知道，在網(wǎng)上一個小小的失誤就可能讓他們失去幾個點的支持率，這也是他們最頭痛的地方。”

　　PartⅣ：“美國夢”的化身

　　“他（奧巴馬）最厲害的地方，就是懂得如何發(fā)揮自己的平民化優(yōu)勢，通過手機短信、互聯(lián)網(wǎng)、博客、書籍等各種媒體，吸引著更多的年青一代，和被政治忽略的數(shù)量龐大的非主流人群。”有一家媒體這樣評價。

　　這確實道出了奧巴馬廣受關(guān)注的原因：身世和經(jīng)歷。

　　和萬千網(wǎng)民一樣，奧巴馬是普通人家的孩子——1961年出生于夏威夷的他，父親老貝拉克。奧巴馬是肯尼亞一名黑人經(jīng)濟學(xué)家，母親鄧納姆則是一名白人女教師。

　　婚后不久，老奧巴馬拋妻別子，前往哈佛大學(xué)讀博士，畢業(yè)后，帶著另一名美國女人回到了肯尼亞，成為他第三任妻子。

　　鄧納姆，則在奧巴馬6歲那年，嫁給印尼石油公司一名經(jīng)理，4年后離婚。奧巴馬在雅加達度過四年后，回到夏威夷，和外祖父、外祖母擠在一個很小的公寓里生活。

　　“當(dāng)時，我與任何一個絕望的黑人青年一樣，不知道生命的意義何在。”奧巴馬在自傳《源自父親的夢想》中這樣寫道，“煙酒、大麻……我希望這些東西能夠驅(qū)散困擾我的那些問題，把那些過于鋒利的記憶磨到模糊。”

　　奧巴馬說，父母兩人多次的婚姻，給他帶來了7個同父異母或同母異父的兄弟姐妹，其中一個妹夫還是華裔。

　　如此出身，沒有阻擋奧巴馬向上攀登的步伐——他從哥倫比亞大學(xué)畢業(yè)后，先是在一個窮人社區(qū)工作，年薪只有1.3萬美元。

　　后來考入哈佛大學(xué)法學(xué)院，畢業(yè)后成為一名律師，接著從政，當(dāng)上州議員。2004年，他成為了國會參議院內(nèi)唯一的黑人議員。

　　在整個參議院里面，他是惟一需要自己去報稅的人。為了獲得競選國會參議員的經(jīng)費，他一家甚至把公寓拿出去抵押了。

　　這些故事說起來，當(dāng)然讓人感到心酸，但卻感到著美國人——底層出身，靠著自己的努力，一步步走向成功——簡直就是真實、生動的“美國夢”故事！

　　曾采訪過他的一名網(wǎng)站主編說：他（奧巴馬）在因特網(wǎng)上如此受歡迎并不讓我驚奇。他剛剛46歲——對于贏得大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)一代來說足夠年輕。他早期深入社會性網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)票選中獲得年輕人的青睞可能獲益于早期的培養(yǎng)。

　　一年多來，來自美國各地的幾千上萬名年輕人——大多是學(xué)生――響應(yīng)奧巴馬發(fā)出的謀求變革的號召，前來參加奧巴馬的競選活動。一個細(xì)節(jié)是，報名為奧巴馬在艾奧瓦州競選提供服務(wù)的志愿者人數(shù)太多了，奧巴馬的團隊已無法為他們安排住所！