美國人心目中的中國品牌

　　上個月，藍海國際傳播促進會委托美國專業(yè)的調(diào)查機構(gòu)PRI在全美進行了一項調(diào)查，主要目的是了解美國成年人對中國的認知程度。調(diào)查的樣本數(shù)為兩百萬，地理范圍覆蓋美國全境。調(diào)查非常嚴謹，誤差范圍+/-5％，數(shù)據(jù)足以做為參考

　　我們已經(jīng)是世界出口大國，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國人對中國品牌的認知度幾乎為零。美國人知道的中國品牌依次為LaChoy，三星，炒面，豐田，尼桑，炒雜燴，耐克，ChunKing，美國銀行和中國遠洋。其中，排名第一的LaChoy是韓國人創(chuàng)建的食品品牌，ChunKing是重慶早年的英文名字，但其品牌與中國人沒有任何聯(lián)系。據(jù)說該品牌創(chuàng)建人二戰(zhàn)時期發(fā)現(xiàn)蔬菜缺乏，看到有日本人做豆芽，就產(chǎn)生了靈感，開始生產(chǎn)豆芽。畢竟日本做豆芽的技術(shù)源自中國，為了體現(xiàn)正宗，企業(yè)創(chuàng)始人取了個地道的中國名字"芙蓉"，但當(dāng)時重慶是陪都和戰(zhàn)時中心，名氣很響，遂改名重慶。我們可以嘲笑美國人把日本和韓國甚至美國本土品牌誤認為中國品牌，但無助于改變認知度幾乎為零的尷尬局面。調(diào)查中，唯一正確提到的企業(yè)是中國遠洋，占5％，知道這家企業(yè)的原因應(yīng)是隨處可見的中國遠洋的集裝箱。讓國人引以為豪的海爾和聯(lián)想等品牌，在美國竟然無人知曉

　　不能說中國品牌在海外沒有推廣，聯(lián)想的廣告在這里我都見過，只不過表現(xiàn)形式刻板，滿篇都是性能參數(shù)。這樣的廣告沒有意義，在標準化的今天，那家品牌電腦的參數(shù)不一樣？不清楚這些企業(yè)推廣的時候，有沒有測試過推廣的效果。但從這個有代表性的調(diào)查看，推廣是白做了。做海外市場，是個巨大的工程，也不是這里三言兩語就能講清楚的。不過，從該調(diào)查的另一項結(jié)果中，還是有助于找到一些思路

　　PRI的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國人心目中最著名的中國人依次為成龍，李小龍， *** ，孔子，李連杰，姚明，佛，劉玉玲，成吉思汗和周潤發(fā)。成龍的認知度高達43％，李小龍為40％，榜尾的周潤發(fā)認知度為16％.藍海沒有在加拿大調(diào)查，但這個名次和我在加拿大接觸的洋人提到的中國名人基本一致。估計接下來的名次該是章子怡等人了。更明確地說， *** ，孔子，成吉思汗是他們通過課本認識的，除此以外，都是影視和體育明星。國內(nèi)不熟悉的劉玉玲也是電影演員，只不過在美國出生。如果企業(yè)能結(jié)合這些明星，以更加生動的方式推廣，效果可能會好很多。我認識的一個洋人朋友，就喜歡穿印有中國明星的T恤杉。還有，韓國和印度航空公司在美國制作的廣告片，比中國國際航空公司的水平明顯要高很多。不是我們出不起錢，思路不對，恐怕是主要的。