奧運(yùn)“隱形營銷”，中小企業(yè)機(jī)不可失

2008北京奧運(yùn)會(huì)日趨臨近，它不僅僅是一項(xiàng)影響巨大的體育運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，更是一個(gè)企業(yè)品牌營銷領(lǐng)域最受關(guān)注的舞臺(tái)。

歷史上奧運(yùn)營銷一直是大型企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的重要手段。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)成就了索尼，1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)成就了阿迪達(dá)斯，1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成就了耐克，1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)成就了三星。如今2008年的北京奧運(yùn)會(huì)更是吸引了眾多品牌，聯(lián)想、大眾汽車、中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動(dòng)和國家電網(wǎng)相繼成為北京2008奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，與12家全球合作伙伴、15家獨(dú)家供應(yīng)商、16家供應(yīng)商、10家贊助商共同組成奧運(yùn)營銷的強(qiáng)大陣容。

在很多人眼中，奧運(yùn)營銷不過是重量級企業(yè)金錢堆積的游戲。而營銷咨詢機(jī)構(gòu)馳昂咨詢（Sinotes）的品牌傳播專家認(rèn)為，2008北京奧運(yùn)并非只是聯(lián)想、海爾、三星、可口可樂等這些大型企業(yè)的商機(jī)，中小型企業(yè)都可以參與到奧運(yùn)營銷中來，提升品牌知名度，而“隱形營銷”正是借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)品牌飛躍的方法。

1、精神奧運(yùn)奧運(yùn)會(huì)的精神是“更快、更高、更強(qiáng)”，奧運(yùn)精神是最沒有門檻的，其中蘊(yùn)含的激情、榮譽(yù)、奮斗、和諧的傳播元素，實(shí)際上是奧運(yùn)會(huì)及其贊助商無法壟斷的。中小型企業(yè)完全可以從中找到自身已經(jīng)具有的、與奧運(yùn)精神相吻合的要素進(jìn)行隱形營銷，從而達(dá)到品牌傳播的效果。

2、主題奧運(yùn)奧運(yùn)會(huì)的主題是綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)。中小型企業(yè)可以將這三大主題或者其中任意一個(gè)主題與其品牌形象合二為一，進(jìn)行奧運(yùn)隱形營銷。如一些保健品企業(yè)可以用自己的產(chǎn)品來贊助某些運(yùn)動(dòng)隊(duì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然、綠色、環(huán)保，對產(chǎn)品品牌的提升和推廣具有非常好的效果。

3、聯(lián)體奧運(yùn)雖然一些中小型企業(yè)沒有資金成為奧運(yùn)贊助商，但是可以和那些著名的奧運(yùn)贊助商合作，比如：“看奧運(yùn)會(huì)、喝青島啤酒，獲某某獎(jiǎng)品”，通過這樣的營銷合作方案達(dá)到宣傳效果。

4、活動(dòng)奧運(yùn)奧運(yùn)臨近，全國各地都有很多迎接奧運(yùn)的活動(dòng)，比如奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，一些企業(yè)可以抓住這樣的機(jī)會(huì)提供贊助，投資很少，但可以達(dá)到預(yù)想不到的宣傳效果；一些商場、超市也可以開展許多關(guān)于奧運(yùn)的促銷活動(dòng)，一方面可以提高銷售量，另一方面可以宣傳企業(yè)形象。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部也可以開展各項(xiàng)活動(dòng)，比如企業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)、晚會(huì)、研討會(huì)等，而且每次活動(dòng)還可以和業(yè)績掛鉤，不僅可以調(diào)動(dòng)員工的積極性，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，還可以提升企業(yè)文化形象。

5、數(shù)字奧運(yùn)因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)，“2008”這幾個(gè)數(shù)字也就有了特殊的含義，在人們的頭腦中它不但幾乎可以與奧運(yùn)劃上等號，而且許多人視之為吉祥、幸福、如意、健康的象征，這就為中小型企業(yè)的奧運(yùn)隱形營銷提供了機(jī)會(huì)。比如在廣告中可以突出口號“2008，加油”，“好運(yùn)，2008”等等。