美少年組合東方神起鬧解約

　　超人氣美少年組合東方神起鬧解約，粉絲奮起聲援—訴訟的背后，是藝人經(jīng)紀公司對產(chǎn)品和消費者的雙重控制。

　　文｜CBN記者 趙慧

　　實習(xí)記者 金哲民

　　80萬“Cassiopeia”怒發(fā)沖冠。Cassiopeia(意為仙后座)是韓國超人氣組合東方神起的粉絲專屬名，也是韓國最大的粉絲俱樂部組織。8月13日，他們對東方神起所屬的SM娛樂公司(Star Museum Entertainment，041510.KQ)發(fā)起了抵制運動。

　　事件的導(dǎo)火索發(fā)生在7月31日，東方神起5名成員中的3名通過律師發(fā)表聲明，稱在過去5年里飽受公司“壓榨”，要求法院判決與SM娛樂簽訂的所屬協(xié)議失效。

　　旗下最受歡迎的美少年組合可能解散的消息嚴重打擊了SM娛樂公司的股價。東方神起提起訴訟后的第一個交易日，SM娛樂在韓國Kosdaq市場的股價開盤即暴跌超過14%，當(dāng)天最終以跌10.42%收盤。

　　8月21日上午，這起訴訟案在首爾中央法院進行一審，SM娛樂在法庭上表示，公司已經(jīng)因為這次糾紛遭受了150億韓元(約7500萬人民幣)的直接經(jīng)濟損失—幾乎是其2009年上半年全部營收的一半。

　　這家韓國最大的娛樂公司在2008財年剛實現(xiàn)了三年來首次盈利，2009財年的營收原本預(yù)計可能會創(chuàng)下近年新高，但如果少了東方神起這個最大的吸金機器，這恐怕將變成一個不可能的任務(wù)。

　　但即便因失去東方神起而損失慘重，SM娛樂也不會到淪落到傷筋動骨的地步。

　　成立于1995年的SM娛樂被認為吸取了日本造星工廠—Johnny’s事務(wù)所的經(jīng)驗。Johnny’s事務(wù)所已有34年歷史，是日本最大的藝人經(jīng)紀公司。除木村拓哉之外，該公司目前旗下藝人均為二十歲上下的年輕男性。

　　SM娛樂在成立后推出的第一個組合H.O.T就成為可以媲美天王天后的“天團”，隨后第二代的組合神話、第三代的東方神起和第四代的Super Junior，SM娛樂最重要的收入來源都是美少年團體。而培訓(xùn)這些美少年們的演藝培訓(xùn)生機制，可以說是Johnny’s事務(wù)所以及SM娛樂的核心之所在。

　　在Johnny’s事務(wù)所，其所有人、社長喜多川擴曾公開表示，“會說日語就可以演戲”，容貌俊美的美少年在經(jīng)過第一輪篩選后，更重要的是入選培訓(xùn)計劃的培訓(xùn)生課程，這些課程以舞蹈為主，逐步加入演技輔導(dǎo)，針對所有甄選入選者免費開放。

　　SM娛樂的篩選方式則是選秀。每周六下午三點，SM娛樂在韓國首爾和美國洛杉磯的公開招募都會準點開場。此外SM娛樂每年還舉辦多次全球選拔大賽，歌手、演員、模特、作曲、舞蹈五個部門同時招募。在隨后的培訓(xùn)里，SM公司會根據(jù)目標市場選擇藝人，或根據(jù)市場需求培訓(xùn)藝人。藝人的演唱風(fēng)格在培訓(xùn)時就已確立，每首歌、每個造型都是公司根據(jù)發(fā)展目標精心打造，很少根據(jù)藝人的個人喜好更改。

　　但這并不意味著星光大道就此開啟—培訓(xùn)生并不能立即獲得和經(jīng)紀公司簽約的機會。對參加Johnny’s事務(wù)所培訓(xùn)的年輕人而言，只有出唱片才是“出道”的正式標準。雖然可能有過電視劇演出經(jīng)驗，或者在粉絲中已經(jīng)擁有很高人氣，只要沒有“出道”，他們就只能是Johnny’s Jr。的一員。

　　東方神起也同樣如此，五名成員全部經(jīng)過這些選拔和培訓(xùn)，整個團體正式出道前經(jīng)歷了5年的準備期，其中一名團員金俊秀的受訓(xùn)時間甚至長達7年。這也在一定程度上成為東方神起與SM娛樂此次糾紛的原因。按照3名提起訴訟的成員的說法，雙方矛盾的核心，在于長達13年的不合理“賣身契”，而SM娛樂則認為13年的合約包括了長達數(shù)年的培訓(xùn)期，因此“并不過分”。

　　實際上，作為日韓兩國最大的藝人經(jīng)紀公司，Johnny’s事務(wù)所和SM娛樂此前就均曾因合約時間過長或在利益分配上過于苛刻等原因與旗下藝人有過公開爭執(zhí)，可對大多數(shù)人來說，這終究是個充滿魅力的世界。在一場接一場的選秀和長期嚴格的培訓(xùn)里，經(jīng)紀公司得以建立起豐富的藝人資源。沒了東方神起，還有一大堆做著明星夢的美少年等著甚至搶著愿意簽“賣身契”—據(jù)稱SM娛樂公司的培訓(xùn)生后備庫人數(shù)龐大到可以馬上組建10個以上東方神起這樣的組合。

　　相比對于旗下藝人的絕對控制，這些強勢的經(jīng)紀公司有著一套更隱性的手段，間接也控制著作為消費者的粉絲。

　　以Johnny’s事務(wù)所為例，一線藝人或組合都各自擁有Johnny’s Family Club(JFC)，這些擁有嚴格規(guī)章的官方團體由公司的專門部門負責(zé)運作。如果你同時愛上多個組合，必須分別加入他們的JFC，當(dāng)然這就意味著更高的成本—入會費1000日元外加年費4000日元。

　　作為加入JFC的“福利”，會員可優(yōu)先購買該組合的演出門票。這可不是張空頭支票—Johnny’s事務(wù)所旗下眾多團體的演唱會只出售和其JFC會員數(shù)相當(dāng)或者遠少于會員數(shù)的門票，這意味著粉絲如果不加入俱樂部就根本沒有觀看演出的可能。Johnny’s事務(wù)所甚至規(guī)定了嚴格的售票標準，對于有證據(jù)的門票轉(zhuǎn)售者，公司將會取消其會員資格，再也無權(quán)購買Johnny’s演出門票。通過人為制造產(chǎn)品的稀缺性，經(jīng)紀公司成功地把這些狂熱的粉絲控制在自己手心。

　　看上去東方神起的粉絲們正在試圖對一手遮天的經(jīng)紀公司施加自己的壓力。

　　Cassiopeia最近的行動是韓國歌迷俱樂部針對藝人經(jīng)紀公司的第一次大規(guī)模抵制運動。不僅SM娛樂發(fā)行的或即將發(fā)行的專輯、寫真集、DVD、許可音頻等商品，一切有關(guān)SM娛樂的鈴聲、彩鈴甚至其經(jīng)營的練歌房Everysing和餐廳等也成為抵制對象。

　　在抵制公告里，Cassiopeia要求SM娛樂“履行作為生產(chǎn)者對消費者的責(zé)任及改善待遇”和“修改作為企劃者同藝人的不公平合同條款”等，表示直到執(zhí)行了這兩個要求為止，將無限期地繼續(xù)抵制運動。

　　但這樣的抵制能持續(xù)多久，實在要打個問號。很可能SM娛樂什么時候再推出一個新的組合，在更新鮮刺激的美少年攻勢之下，必然少不了有“愛美之心”的粉絲招架不住就此淪陷。

　　而對于東方神起來說，脫離SM娛樂后也失去了大量資金及資源的支持，能有怎樣的發(fā)展前景還未可知。畢竟，在這個后浪推前浪的行業(yè)，死在沙灘上的前浪絕不少見。