迪士尼：全球擴建

　　擴建樂園并不是為了靠門票盈利—迪士尼從來不是靠門票盈利，推出一批有號召力的新動畫形象才是當務(wù)之急。

　　文｜CBN記者 楊櫻

　　迪士尼公司總在試圖為消費者創(chuàng)造開心，現(xiàn)在它們覺得，想辦法讓自己開心一點兒才是當務(wù)之急。

　　因為影視娛樂部門賣不動DVD、主題樂園的游客也沒往年那么多，迪士尼總裁兼CEO羅伯特？艾格(Robert Iger)之前已經(jīng)連續(xù)兩個季報向投資者匯報公司業(yè)績不佳了。結(jié)果到了第三財季，迪士尼同比利潤又下降了26%。

　　與之前只是聲稱“我們一定能通過不斷創(chuàng)新走出低迷的經(jīng)濟形勢”不同，這一次迪士尼終于拿出了具體辦法。這家公司9月13日宣布，將動用10億美元資金進行迪士尼魔幻王國(Magic Kingdom at Walt Disney World)擴建計劃，以吸引正在逐漸流失的人潮。

　　此次擴建的樂園分別位于美國加利福尼亞和佛羅里達，兩家是迪士尼旗下資格最老和面積最大的樂園，每年給迪士尼

　　貢獻的利潤占公司各大樂園總利潤的1/3。

　　迪士尼主題公園及度假區(qū)主席拉蘇努(Jay Rasulo)表示，擴建計劃將于明年破土動工。擴建后的主角依然是每年替迪士尼帶來40億美元專利收入、在全樂園中最受歡迎的公主及精靈角色。除了為加州的California Adventure增加娛樂設(shè)施，位于佛州奧蘭多的Fantasyland更計劃將樂園面積擴大一倍。此外，擴建計劃還包括兩個全新的飲食場所以及迪士尼“好萊塢片場”。預(yù)計擴建計劃將在2012年及2013年完工。

　　由于經(jīng)濟不景氣，近來迪士尼樂園頻頻推出旅館住宿折扣、樂園門票免費贈送或其他促銷活動。不過看起來，這些舉措至少對增進收益并沒有太大作用。在今年第二季度財報里，迪士尼的主要收益來源已經(jīng)變成了“在拉丁美洲市場出售的付費電視服務(wù)”。

　　此次兩處主題樂園的擴建并不是迪士尼計劃的全部。美國當?shù)貢r間9月10日至13日在加州安納漢姆(Anaheim)舉行的

　　“迪士尼D23博覽會”上，拉蘇努宣布了一項迪士尼全球擴建計劃，香港迪士尼主題公園的擴建也在其中。但是，在被問及是否在中國內(nèi)地新建一個主題公園時，羅伯特？艾格神秘地表示，相關(guān)文件還在報批中，目前還沒有任何消息可以透露。

　　對于迪士尼樂園而言，每張幾百元人民幣的門票絕對不是主要收入來源，增加衍生產(chǎn)品的“文化認同”及增加園內(nèi)各

　　種消費品才是重點?！爱斈阏J同它的價值時，我根本無所謂這些小玩意是否值這個價錢，我要的是一種快樂。”典型

　　的迪士尼粉絲會這樣說。但問題是，迪士尼已經(jīng)很久沒有能在市場上引起瘋狂的新動畫角色了。

　　新一代似乎更喜歡酷的東西，而對迪士尼堅持的溫馨、經(jīng)典形象不那么買賬。結(jié)果這個月，迪士尼終于下決心斥資40

　　億美元收購奇跡娛樂(Marvel Entertainment)，將蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警等形象收歸旗下。

　　不知道未來有一天蜘蛛俠會不會出現(xiàn)在迪士尼樂園里—如果有，迪士尼恐怕要為它單獨設(shè)立一個比較陰暗的區(qū)域，以

　　免冒犯到王子和公主的游行。

　　不過這一切當然不會發(fā)生得太快。短期內(nèi)迪士尼要走出陰影還有一個指望：即將出品的《愛麗絲漫游仙境》、《玩具

　　總動員3》等4部影片有望帶來更多利潤，并推動DVD的銷售。摩根士丹利公司據(jù)此預(yù)測，迪士尼公司可能會在年終得到

　　相對理想的業(yè)績表現(xiàn)。