Adobe學(xué)甲骨文大手筆收購(gòu)

　　通過(guò)收購(gòu)Omniture，設(shè)計(jì)軟件生產(chǎn)商Adobe將能夠提供一站式的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)服務(wù)。

　　近日發(fā)生了兩件Adobe投資者應(yīng)當(dāng)關(guān)注的事。

　　該軟件公司宣布了其第三季度財(cái)政收入：由于經(jīng)濟(jì)衰退影響了其旗艦產(chǎn)品創(chuàng)意組件（Creative Suite）軟件的銷(xiāo)售，Adobe的利潤(rùn)同比下降了29%。這并不令人驚奇。

　　令人吃驚的是Adobe宣布斥資18億美元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)分析公司Omniture，這一交易將于明年初完成。

　　消息傳出后，Omniture股價(jià)在盤(pán)后交易中飛漲，漲幅近25%。這就是Adobe的收購(gòu)給這家總部設(shè)在猶他州奧勒姆市的公司帶來(lái)的好處。在宣布收購(gòu)后，Adobe的股價(jià)略有下跌，跌幅近5%。

　　如果你想現(xiàn)在買(mǎi)進(jìn)Omniture的股票，別那樣做。不管它的漲勢(shì)有多高，都不要輕舉妄動(dòng)。但是如果你對(duì)Adobe感興趣的話，可以探究一下這樁交易的意義。

　　Adobe的主要贏利產(chǎn)品仍是其創(chuàng)意軟件，包括幾乎所有圖像專(zhuān)業(yè)人員都在使用的圖片編輯和設(shè)計(jì)軟件。在2005年斥資約34億美元收購(gòu)Macromedia后，借助其無(wú)處不在的Flash媒體技術(shù)，Adobe在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的影響更加深入。從各方面看這樁收購(gòu)都十分成功，順利地將兩家公司的業(yè)務(wù)和文化融合到了一起。

　　Adobe首席執(zhí)行官山塔努?納拉延（Shantanu Narayen)認(rèn)為擁有1200名員工的Omniture也能與Adobe的文化成功匹配，在此之前兩家公司早有往來(lái)。Omniture出售訂閱服務(wù)，幫助客戶(hù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值和廣告效果（CNNMoney就是Omniture的客戶(hù)之一）。

　　如果這聽(tīng)起來(lái)和創(chuàng)意軟件毫無(wú)相似之外，是因?yàn)樗緛?lái)就不是創(chuàng)意軟件。這就是Adobe收購(gòu)Omniture的理由中聽(tīng)起來(lái)作風(fēng)與甲骨文（Oracle）相似的地方。

　　“Adobe的創(chuàng)意組件以及Flash平臺(tái)能夠幫助客戶(hù)創(chuàng)造和傳達(dá)參與式體驗(yàn)。”納拉延在宣布收購(gòu)后稱(chēng)，“Omniture的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組件的加入將會(huì)幫助客戶(hù)測(cè)量和分析這些體驗(yàn)的影響和價(jià)值，并將其最大化，從而提供持續(xù)的反饋。”

　　甲骨文會(huì)向你銷(xiāo)售各種軟件和硬件，控制你的所有數(shù)據(jù)，與之相似，Adobe也想進(jìn)行一站式的銷(xiāo)售。你購(gòu)買(mǎi)軟件來(lái)建立你的網(wǎng)上世界，現(xiàn)在你還可以從Adobe購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，按你的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分析你所做的哪幅圖像，哪段視頻，或哪個(gè)廣告的效果最好。

　　這意義重大，尤其是考慮到Adobe在5年前已經(jīng)收購(gòu)了Macromedia。 收購(gòu)Omniture擴(kuò)大了Adobe的市場(chǎng)，截止于6月30日的上一財(cái)季，Omniture收入8800萬(wàn)美元，虧損500萬(wàn)美元。盡管Adobe首席財(cái)務(wù)官馬克?加瑞特(Mark Garrett)并不指望通過(guò)收購(gòu)來(lái)降低成本，他表示收購(gòu)將于2010財(cái)年開(kāi)始增加Adobe的收入，并且增幅會(huì)逐漸變大。換句話說(shuō)，Omniture不太可能在短期內(nèi)幫助Adobe大幅增收。

　　這樁收購(gòu)的另一好處就是從此Adobe可以采用Omniture的“軟件即服務(wù)”模式。不要期望明天就能在網(wǎng)上訂購(gòu)整套創(chuàng)意組件，但是你可以看到Adobe的一部分組件正朝這個(gè)方向發(fā)展。緊縮包裝的軟件已經(jīng)是例外，但Adobe仍然要依靠它營(yíng)利，即使它已經(jīng)意識(shí)到需要開(kāi)發(fā)其它的商業(yè)模式。Omniture可以幫助Adobe做到這一點(diǎn)。

　　Adobe是否付出了太多代價(jià)？相關(guān)辯論已經(jīng)開(kāi)始，并且將對(duì)股市產(chǎn)生影響。在收購(gòu)風(fēng)波塵埃落定之前，Adobe的股價(jià)很可能會(huì)小幅振蕩。