調(diào)查顯示2009下半年廣告支出將會增長

　　北京時間10月7日晚間消息，據(jù)國外媒體今日報道，據(jù)摩根大通針對20名媒體采購和策劃人員的調(diào)查報告顯示，大多數(shù)被調(diào)查者都準備提高廣告支出。

　　報告顯示，多數(shù)被調(diào)查者都認為，2009年下半年的廣告支出很可能將比上半年增長5%以上，與去年同期持平；約50%被調(diào)查者預計，2010年的廣告支出將比2009年增長5%到14%；90%預計2010年支出將與2009年基本持平。

　　尼爾森在線CEO約翰·博班克(John Burbank)昨天稱，雖然人們平均有21%時間用來上網(wǎng)，但僅有“遠不到10%的廣告支出來自于網(wǎng)絡(luò)頻道”，原因是廣告主仍比較傾向于TV廣告；好消息是，這些廣告主將很快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可能是更有效的廣告支出領(lǐng)域。

　　根據(jù)尼爾森在線的報告，網(wǎng)絡(luò)“品牌回想率為43%，郵件回收率則為33%，均遠高于TV廣告的15%和11%”。此外，“網(wǎng)絡(luò)廣告的平均ROI(投資回報率)為153%，推動銷售平均增長32%，滲透率平均增長18%，轉(zhuǎn)換率平均增長14%。”(唐風)