家電市場呈現(xiàn)購銷兩旺喜人景象

　　在“家電下鄉(xiāng)”、家電“以舊換新”等政策的帶動(dòng)下，城鄉(xiāng)家電消費(fèi)市場出現(xiàn)了購銷兩旺的喜人景象。十一“黃金周”前后，家電市場銷售更是出現(xiàn)了少有的“井噴”景象，蘇寧、國美等家電連鎖均取得良好的銷售業(yè)績。

　　“今年下半年，家電消費(fèi)市場亮點(diǎn)頻閃、好戲連臺?！碧K寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍高興地對記者說，從銷售情況看，我們能明顯感覺到市場復(fù)蘇的步伐在加快。今年六、七月份，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的有關(guān)政策措施促進(jìn)了高效節(jié)能空調(diào)的熱銷，帶起了一個(gè)空調(diào)銷售的高潮，有力地拉動(dòng)了空調(diào)業(yè)的增長。今年8月，家電“以舊換新”政策在北京、上海等試點(diǎn)地區(qū)陸續(xù)實(shí)施，得到了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，市場拉動(dòng)效果迅速顯現(xiàn)。進(jìn)入9月以后，家電廠商又迎來了期待已久的家電市場銷售“井噴”行情。

　　每年的九、十月份向來是家電銷售的旺季。今年以來，由于中央實(shí)施應(yīng)對國際金融危機(jī)的一攬子計(jì)劃效果明顯，經(jīng)濟(jì)形勢總體向好，經(jīng)濟(jì)增速逐季加快，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心得到提振。

　　記者從北京的幾家家電連鎖企業(yè)了解到，為了抓住“十一”商機(jī)，家電廠商早早就做好準(zhǔn)備，精心組織貨源、整合促銷資源、調(diào)整價(jià)格策略，9月中下旬就啟動(dòng)大規(guī)模促銷活動(dòng)。蘇寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍告訴記者，今年“十一”黃金周市場銷售較往年出現(xiàn)新的特點(diǎn)，節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長趨勢明顯。國慶節(jié)前夕，北京蘇寧的銷售業(yè)績就一路高歌猛進(jìn)，高清電視、數(shù)字一體機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品銷售增幅顯著。截至9月30日，北京蘇寧就完成了銷售任務(wù)的50%。“十一”黃金周期間，蘇寧電器產(chǎn)品銷售全線飄紅，銷售同比增長110%。京城另一家家電連鎖企業(yè)國美電器的銷售業(yè)績也是直線攀升?！啊S金周’銷量可抵平常50天的銷量，相比去年同期增長98% 左右，創(chuàng)下銷售業(yè)績新高?！眹离娖鞅本┓止矩?fù)責(zé)人告訴記者。

　　綜合產(chǎn)品銷售情況看，中高端家電新品越來越受到消費(fèi)者的青睞。在各大家電賣場，50英寸以上大尺寸高清彩電、滾筒洗衣機(jī)以及三門、對開門及多門冰箱的銷售情況良好，銷售占比持續(xù)上升。這其中，高清平板電視的銷售增長勢頭尤為喜人。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波就此分析認(rèn)為，“首先，‘家電下鄉(xiāng)’和家電‘以舊換新’政策的實(shí)施，拉動(dòng)了消費(fèi)者對平板電視的需求；其次，平板電視的價(jià)格下降也讓更多消費(fèi)者對家里的彩電進(jìn)行更新；第三，部分衛(wèi)視頻道開始高、標(biāo)清同播，今年的國慶閱兵又是全國人民關(guān)注的盛典，這也在一定程度上帶動(dòng)了大尺寸高清電視的銷售。”

　　另據(jù)了解，“家電下鄉(xiāng)”和家電“以舊換新”政策也拉動(dòng)了天津節(jié)日市場的銷售增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國慶長假期間，天津市農(nóng)村共計(jì)銷售下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品2441臺(件)，銷售總額達(dá)450多萬元；天津市以舊換新家電產(chǎn)品銷售達(dá)3025臺(件)，銷售額達(dá)1154.59萬元。