2010年影市投資過熱 需理性發(fā)展

　　即將過去的2010年，注定會成為中國電影史上重要的一年。這一年，全國電影總票房將突破100億元大關(guān)，而去年的總票房還只有62.06億元。這一年，馮小剛執(zhí)導的《唐山大地震》成為暑期檔的重磅催淚彈，拿下6.6億元的票房，成為年度國產(chǎn)電影的票房冠軍。而到了年底，“偷票房”事件的發(fā)生，又折射出整個電影產(chǎn)業(yè)存在的內(nèi)部隱患。總的說來，今年中國電影市場是喜憂參半。

　　喜

　　票房飆升電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

　　今年的電影市場延續(xù)了去年的良好勢頭，年初的《阿凡達》成了一個漂亮的“開門紅”電影，將中國電影市場徹底攪熱，在口碑呈現(xiàn)極好的同時也收獲了13.8億元的天價票房。有了好的開頭，國內(nèi)電影市場的隨后發(fā)力，推進票房迅速飆升。僅上半年就達到了46億元，這個數(shù)字與去年同比增長80％，而國產(chǎn)片票房過億的電影也達到了7部之多，這在以前是不敢想象的，當年的“億元俱樂部”早已不是什么新鮮的稱號。

　　而下半年的電影市場更給力，上映的影片更為密集，大片頻繁上映。再加上檔期的便利，更是加速了票房的增長。“盡管電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高速發(fā)展，但還遠遠沒有達到市場的飽和狀態(tài)”早已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)人士的普遍共識。年底的《趙氏孤兒》《讓子彈飛》《非誠勿擾2》三部大片徹底來了一次集中爆發(fā)，助推全年的電影總票房突破100億元大關(guān)，已是毫無懸念的事情。

　　檔期增多全年影市再無淡季

　　往年電影市場的火熱期，集中在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等幾個固定的檔期。就在兩年前，還有人曾呼吁“要積極開發(fā)賀歲檔和暑期檔之外的檔期”，而今年就出現(xiàn)了情人檔、三八檔、清明檔、愚人檔、七夕檔、中秋檔、萬圣檔、圣誕檔等多個檔期。盡管目前還有人對這些檔期的劃分存在質(zhì)疑，但檔期的增多促進電影的上映時間有了更明晰的劃分早已是不爭的事實。

　　由此而來的是，電影市場全年都顯得很熱鬧，已經(jīng)沒有忙與不忙的區(qū)別了?？梢灶A見的是，“淡季”這個詞即將退出中國電影市場的舞臺了。按照以往的慣例，9月是全年電影市場最不活躍的時期，但在今年的9月卻異?；鸨?，票房表現(xiàn)堪比往年的暑期檔。先是《盜夢空間》領(lǐng)跑，隨后是《山楂樹之戀》居中，最后是《精武風云·陳真》《劍雨》《狄仁杰之通天帝國》三部大片收尾，如此的陣容在以往簡直不可想象。再回顧以往3月和4月的“淡季”：去年的3月僅有9部新片上映，而今年多達18部新片輪番上映。僅3月30日到4月5日就有6部影片上映，最多的一天是3部電影同時上映，幾乎沒有了“淡季”和“旺季”的分別。

　　佳片猛增票房紀錄再次刷新

　　細細盤點下來，今年上映的國產(chǎn)佳片確實不在少數(shù)。先是年初的《錦衣衛(wèi)》，以絢麗的武打動作設(shè)計加上好看的故事情節(jié)，將觀眾帶入到久違的武俠世界里，贏得了很好的口碑。隨后的《我們天上見》《葉問2》《人在囧途》《歲月神偷》《線人》等片，也都以各自不同的特點贏得了不錯的口碑。國慶節(jié)前期，《精武風云·陳真》《劍雨》《狄仁杰之通天帝國》三部大片的相繼上映，又讓觀眾領(lǐng)略到不一樣的武俠世界。年終的《趙氏孤兒》《非誠勿擾2》口碑也都不錯，而《讓子彈飛》無疑是本年度最佳影片的獲得者。

　　去年一部讓觀眾“數(shù)星星”的大片《建國大業(yè)》，憑借超豪華的明星陣容和主旋律的故事題材，順利取得4個多億的票房，成為當年的國產(chǎn)電影票房冠軍。而今年暑期上映的《唐山大地震》，馮小剛將“唐山大地震”這一重大事件作為背景，講述一家人在地震前后的生活故事，成為一顆“重磅催淚彈”。“23秒，32年”，《唐山大地震》簡單的宣傳語表達了電影所有的精神內(nèi)涵，它的橫空出世用6.6億元的票房佳績刷新了歷史記錄，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影新的票房里程碑，成為今年當之無愧的國產(chǎn)電影票房冠軍。

　　憂

　　廣告植入還在探索期

　　隨著電影市場的不斷擴大，也加速了電影廣告空間的增大。影片中植入廣告的普遍增多，已引起了眾多觀眾的質(zhì)疑。西安觀眾時小姐表示：“以往看電影，只有在幾部大的影片中可以看到，但是今年上映的電影已經(jīng)相當普遍。”確實如此！以《杜拉拉升職記》為例，從世界五百強高管的座駕，到高級白領(lǐng)用的電腦，再到清一色的運動服等，還有徐靜蕾代言的招聘、紅茶，甚至是泰國旅游局的拍攝外景地，都屬于該片的植入廣告。雖然植入廣告數(shù)量不少，但在徐靜蕾的掌控下，還能勉強被觀眾接受。而《西風烈》中的“瀉藥廣告”則是大煞風景，惹來觀眾一致叫罵。“強行植入、痕跡太重、影響劇情、數(shù)量太多”已經(jīng)成為一些國產(chǎn)影片的通病，觀眾難以接受。
[page]

　　對此，西安某廣告公司的莫志剛表示：“其實植入式廣告并沒有錯，只要植入得好，這絕對是一件雙贏的好事。國外的電影大片、大制作也都有植入廣告，但是咱們的植入廣告還處在探索期，能被觀眾接受的還不多。”這么一數(shù)下來，國內(nèi)導演似乎還只有馮小剛導演做得比較好些，即便是《唐山大地震》這樣的主旋律影片也有1億元的植入廣告，《非2》吸納的6000萬元的植入廣告更是不在話下。如此的“吸金大法”，值得國內(nèi)導演們學習。

　　爛片不少觀影有風險

　　上映的電影多了，也催生了一批爛片的出現(xiàn)，“觀影有風險，買票須謹慎”成了當下一個真實的寫照。在今年爛片較多的情況下，郭德綱自導自演的《三笑之才子佳人》無疑是“爛片之王”。該片集合諸多爛片元素之大成，奉獻了一個極具顛覆性、最為雷人的肥頭大耳唐伯虎形象，用一場吵吵嚷嚷的山寨歌舞會向觀眾展示了古裝“雷人偶像”和“腦殘粉絲”的風采。西安同行媒體姜小姐用“不看不知道，看了嚇一跳。沒有最爛，只有更爛”來評價該片。而王晶的《未來警察》和劉鎮(zhèn)偉的《越光寶盒》雖然票房都過億，但也被網(wǎng)友共同認定為爛片。此外，《東風雨》《美麗密令》《鎧甲勇士之帝皇俠》《龍鳳店》《歌舞青春》和《等著你回來》也都入選爛片行列。下半年上映的、以嬉笑打鬧風格為主的《嘻游記》也被網(wǎng)友評價為“超級爛片”。

　　回顧今年，其實關(guān)于“爛片”的話題一直不斷：從建議設(shè)立“爛片退票制”，到演員徐崢罵自己出演的《嘻游記》是“大爛片”，再到網(wǎng)友在某網(wǎng)站公開評選“十大爛片”。越來越多的觀眾和演員將矛頭對準爛片，可為什么還有這么多爛片出現(xiàn)呢？西安某影視公司制片人陳志峰解釋原因：“現(xiàn)在有些電影成本低、劇本爛，自然會想盡辦法制造話題吸引觀眾注意。雖是爛片，但很賺錢，因此有些導演專愛拍爛片。”業(yè)內(nèi)人士唐先生表示：“其實現(xiàn)在很多演員也是爛片的受害者，他們有的明知是爛片但出于其他原因考慮不得不出演，有的則是不了解劇本或被導演忽悠才上了‘賊船’的。”

　　投資過熱須理性發(fā)展

　　業(yè)內(nèi)人士都知道，目前國內(nèi)電影的投資確實有點過熱。今年全年上映的影片數(shù)量有近300部，幾乎每個月都有20余部影片上映。僅8月份就有27部影片進入影院放映，有時甚至每周推出6部新片，這在銀幕占有率是我國6倍的美國，也不是一個能輕易達到的數(shù)字。

　　今年5月，在廣電總局備案投資拍攝電影的公司有150多家，國家廣電總局公布備案的影片達到180多部。地產(chǎn)、制造業(yè)、風投等各個產(chǎn)業(yè)的資金紛紛進入電影行業(yè)，大投資的電影比比皆是，很多急功近利的電影投資人一哄而上，結(jié)果不但虧了血本，還對整個市場造成不利影響。在今年暑期檔上映的20多部電影中，只有《人在囧途》《異度公寓》略有小賺，其余的電影基本都賠錢。比如《搖擺的婚約》不到 500萬元就下線，《海洋天堂》也難以收回800萬元的制作成本，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》以1600萬元制作成本外加800萬元的運營，盈利幾乎沒有可能。

　　而年底“偷票房”事件和“葛優(yōu)賀歲帝”的出現(xiàn)，更折射出當下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隱患，“電影市場的火爆，并不意味著電影生產(chǎn)、制作的成熟，任何事情都應(yīng)該理性發(fā)展”，陜西省電影家協(xié)會副主席張阿利還表示：“中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是一朝一夕就能夠完成的，要成為真正意義上的電影強國，還需理性發(fā)展。只有制度、人才、技術(shù)、管理共同發(fā)展了，相關(guān)的配套設(shè)施全都跟進了，才能迎來中國電影產(chǎn)業(yè)的真正輝煌。”