資本淘金“新媒體” 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型也被看好

　　如果問最近媒界最關(guān)注什么？“新媒體”，它正掀起一場革命。

　　舉個例子：2月17日，任志強新浪微博的粉絲數(shù)超過300萬，而同一日搜報網(wǎng)全國報紙發(fā)行量排行榜中，僅有參考消息一份報紙發(fā)行量超過300萬份。

　　假如任志強發(fā)表一條微博，而他的粉絲都進行了閱讀，那從傳播的量上看，這樣一條微博的傳播力已經(jīng)超過《人民日報》、《環(huán)球日報》等眾多傳統(tǒng)媒體的總和。

　　這樣計算當(dāng)然不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但新媒體影響力由此可窺一斑。

　　在新媒體影響力向所有傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)之時，資本則已傾巢而動。

　　熱捧新媒體

　　2月14日，有外電稱摩根大通計劃成立新媒體基金，已向部分客戶發(fā)出邀請，規(guī)模預(yù)計為5-7.5億美元，擬投資包括facebook在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體。

　　摩根大通并非先行者。

　　今年1月，F(xiàn)acebook通過高盛集團完成了規(guī)模為10億美元的私人資本募集，令Facebook的總估值躍至500億美元。

　　英國金融時報計算，這意味著Facebook目前的市值已超過時代華納或雅虎，且是5個月前該公司股票在二級市場非公開發(fā)行價格所反映出市值的兩倍。

　　不獨有此。2月15日，視頻網(wǎng)站PPlive宣布接受日本軟銀2.5億美元的注資，此輪投資后，軟銀在PPlive的持股比例為35％。即本輪融資后PPlive的估值已超過7億美元。

　　2010年12月，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)先后向美國納斯達(dá)克提交了上市申請。12月8日，優(yōu)酷順利上市。當(dāng)日，優(yōu)酷股價強勢上漲161％，收于 33.44美元。這是美國資本市場五年來IPO首日漲幅之最，讓優(yōu)酷的市值瞬間超越中國老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭搜狐。次日，優(yōu)酷股價再漲27.69％。第三天，優(yōu)酷股價曾一度攀高至50美元。

　　事實上，新媒體是一個寬泛概念。如果根據(jù)“Media”的本意，能夠達(dá)成傳播效果的介質(zhì)都可以稱之為媒體，而通常所稱的媒體其實指的是指大眾媒體(Mass media)，特指受眾非常廣泛的一種傳播模式，因此，隨著科技進步引發(fā)的傳播方式發(fā)生改變，媒體的邊界也在不斷擴大。

　　除了更多依賴高科技的“新媒體”備受資本追捧外，傳統(tǒng)媒體向“新媒體”主動或被動的轉(zhuǎn)型，也被資本市場看好。

　　1月11日，廣電信息發(fā)布資產(chǎn)重組預(yù)案，稱上海文廣旗下的新媒體企業(yè)百視通將以借殼的方式登陸國內(nèi)資本市場，受此消息影響，廣電信息連續(xù)兩天漲停。

　　1月18日晚間，鳳凰衛(wèi)視發(fā)布公告稱，將分拆旗下新媒體業(yè)務(wù)，于美國納斯達(dá)克或紐約證券交易所獨立上市。

　　“就廣電行業(yè)的新媒體來說，百視通上市開創(chuàng)了主流媒體上市的先河，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式，未來將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場。”廣電總局新媒體研究所所長董年初說。

　　風(fēng)投故事

　　風(fēng)險投資對于新媒體早有布局。

　　土豆網(wǎng)提交SEC的文件顯示，2005年成立以來，其共獲得5輪風(fēng)險投資，主要投資方包括IDG、紀(jì)源資本、凱欣亞洲、淡馬錫等。
[page]

　　快速增長的能力、巨大的用戶數(shù)量和成熟的運營模式是風(fēng)險資本關(guān)注的主要原因。

　　優(yōu)酷提交的SEC文件顯示，從2007年到2009年，優(yōu)酷營業(yè)收入從180萬元一躍增長到1.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)829％。

　　中國新媒體的用戶數(shù)量在迅速增加，集中體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)上。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會數(shù)據(jù)，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模進一步擴大達(dá)到4.5億，移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)目達(dá)到2.77億，易觀國際預(yù)測2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。

　　中國銀河證券研究部傳媒行業(yè)研究分析人士認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)將加速成為最主要的傳媒介質(zhì)，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻和電子書是增長最快的領(lǐng)域。

　　易觀國際分析師李智認(rèn)為，2000年互聯(lián)網(wǎng)浪潮來襲，傳播信息方式發(fā)生改變，數(shù)字媒體經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、搜索引擎時代后，網(wǎng)民需要一個成熟的、暢所欲言的空間，社區(qū)給了網(wǎng)民一個“自媒體”的選擇，人人皆媒體的時代已經(jīng)到來。

　　清科集團總裁倪正東認(rèn)為，新媒體的主要盈利模式是廣告。“Stay and pay，留下來以后就會付錢了。”他在接受本報記者采訪時稱，把用戶數(shù)量和用戶黏性作為評判新媒體投資價值的依據(jù)，并認(rèn)為在中國，目前視頻新媒體、社交網(wǎng)絡(luò)，比如人人、開心以及電子書、電子雜志比較成熟。

　　2010年前三季度土豆網(wǎng)廣告收入規(guī)模同比增長210.7％，優(yōu)酷廣告收入規(guī)模同比增長135％。

　　美國未來資產(chǎn)對新浪微博的估值為20億美元，其中一半依據(jù)來自廣告收入，另外一半依據(jù)增加用戶活躍程度所帶來的營收。“目前有14％的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用微博，其中新浪的市場份額接近87％。”未來資產(chǎn)估計。

　　2月16日，軟銀集團總裁兼CEO孫正義在出席MWC的主旨演講中提到：“移動互聯(lián)網(wǎng)是我對接下來的10年、20年之內(nèi)所壓的巨大賭注。即使 ARPU(每用戶平均消費金額)在走低，然而數(shù)據(jù)流量卻一直攀升。對于未來發(fā)展趨勢的賭注，如果你比競爭對手更為激進，那么你的市場占有份額就會提升。” 這也是眾多風(fēng)險投資者的判斷。