皇室婚禮商家湊熱鬧各出奇招

　　文/本刊記者

　　路小南

　　不管是運(yùn)營商、啤酒廠商，甚至巧克力、糖果生產(chǎn)商等，都各出奇招，通過文字、圖案、故事等，來和“威廉王子”、“皇室婚禮”等關(guān)鍵詞搭上線。

　　4月29日，英國威廉王子攜手凱特在倫敦舉行盛大婚禮，兩位相戀多年的情侶正式步入婚姻殿堂，舉辦一場新世紀(jì)的“童話婚禮”。大眾們津津樂道的，或是王妃的平民身份，或是其婚禮誓詞等等。但對于商家來說，他們關(guān)心的還有其他。在婚禮舉行一周前，英國通信運(yùn)營商T-Mobile制作的《皇室婚禮》病毒視頻上線YouTube，相比即將到來的真正婚禮的莊嚴(yán)隆重，T-Mobile的婚禮可謂是十分歡樂。在視頻中，“威廉王子”、“凱特王妃”以及“伊麗莎白女王”，外加一干官員、侍衛(wèi)等正從威斯敏斯特大講堂的甬道上載歌載舞地跳過來。

　　很快，這場T-Mobile的“皇室婚禮”就登上了《廣告時代》雜志病毒視頻排行榜的榜首，兩周內(nèi)贏得點擊率2100萬次，成為“迄今為止最成功的病毒視頻廣告之一”，甚至將T-Mobi le去年11月份推出的另一則視頻“T-Mobile Dance”也重新帶上了排行榜。

　　業(yè)內(nèi)人士評價T-Mobile這則視頻是“時機(jī)絕佳，執(zhí)行更強(qiáng)”?？梢哉f，T-Mobile不僅僅是敏銳地感覺到社會熱點并加以捕捉，更是找到了一種方式，非常好地將自己一直以來打造的品牌內(nèi)涵再一次注入到這次活動中來。以“Life is Sharing”為口號的T-Mobile這兩年一直以歡樂的歌唱和舞蹈作為品牌營銷活動的主題：2009年1月15日上午11點，倫敦利物浦大街車站幾百名上班族隨著露露《Shout》的歌聲翩翩起舞，這個由T-Mobile策劃的活動視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)，吸引了多達(dá)2.35億的瀏覽量；之后，4月30日T-Mobile召集1.3萬人在特拉法加廣場齊唱英國人耳熟能詳?shù)募讱はx樂隊歌曲《Hey Jude》；2010年10月27日，倫敦希思羅國際機(jī)場旅客出口大廳中，剛下機(jī)的旅客們會收到迎面走來的美女送來的一束花，接著有人圍著他們唱歌、跳舞，而這也是T-Mobile的游擊式營銷。

　　因此這次皇室婚禮事件中，T-Mobile有策略地延續(xù)了歌舞的營銷風(fēng)格，將之發(fā)揮到這個社會熱點上，又打了一場漂亮的病毒視頻戰(zhàn)。

　　在T-Mobile之外，蘇格蘭最大的獨立啤酒廠BrewDog也及時推出了婚禮限量版啤酒——“Royal Virility Performance Beer”，這不是普通的啤酒，據(jù)廠家介紹，“我們要給新婚的人一點實實在在的東西”，因此這款啤酒中加入了山羊草、巧克力等成分，“類似于一劑‘偉哥’?！边@款啤酒只有1000瓶，而除了名字，廠家額外想出了兩個地方來和“皇室婚禮”扯上關(guān)系：首先，將收入的五分之一無償捐給Centrepoint慈善機(jī)構(gòu)，而這個慈善機(jī)構(gòu)則是由威廉王子支持經(jīng)營的；其次，將一瓶“Royal Virility Performance Beer”寄給威廉王子，廠家鄭重其事地在包裹上寫“白金漢宮，威廉王子收”字樣，并且委托了“皇家郵局”進(jìn)行郵寄，因為“我們認(rèn)為他們最有可能知道威廉王子住在哪里”。

　　不管是運(yùn)營商、啤酒廠商，甚至巧克力、糖果生產(chǎn)商等，都各出奇招，通過文字、圖案、故事等，來和“威廉王子”、“皇室婚禮”等關(guān)鍵詞搭上線，寶潔也不失時機(jī)將自己的Fairy Liquid洗碗液巧妙改裝，推出名為“童話(Fairytale)”的英國復(fù)古風(fēng)格的限量版，湊了一把熱鬧。