中小企業(yè)青睞移動(dòng)廣告 移動(dòng)設(shè)備是本地化工具

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客Business Insider周一刊登美國(guó)最大本地化移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Verve Wireless CEO湯姆·馬克薩克(Tom Maclsaac)的文章稱，隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地通過(guò)移動(dòng)設(shè)備查找本地信息，本地化廣告將成為移動(dòng)廣告行業(yè)最重要的廣告門類。

　　以下為文章全文：

　　移動(dòng)設(shè)備從本質(zhì)上來(lái)看是本地化工具。毫無(wú)疑問(wèn)，智能手機(jī)能夠完成一些可以使用計(jì)算機(jī)完成的工作，但我們?cè)絹?lái)越多地發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谕獬鰰r(shí)利用智能手機(jī)與周圍的世界互動(dòng)。

　　根據(jù)我在數(shù)字媒體和營(yíng)銷行業(yè)超過(guò)15年的工作經(jīng)驗(yàn)，這一“在線/離線”模式帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合，但這對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)更多的是一個(gè)謎題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未得到解答。不過(guò)情況正在向好的方向發(fā)展，本地化和移動(dòng)設(shè)備的交互將成為未來(lái)5年中數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的熱點(diǎn)。

　　這一發(fā)展方向是合理的。當(dāng)我們立即需要獲得信息時(shí)，我們往往會(huì)使用智能手機(jī)。谷歌(微博)表示，40%的移動(dòng)搜索目標(biāo)是本地化信息。微軟(微博)給出的比例則為53%。移動(dòng)設(shè)備上的內(nèi)容消費(fèi)與計(jì)算機(jī)上的有所不同，其主要不同點(diǎn)在于對(duì)本地化信息的需求。在移動(dòng)設(shè)備上，主要的內(nèi)容類型為新聞、飯店/生活?yuàn)蕵?lè)、天氣、地圖/導(dǎo)航，以及運(yùn)動(dòng)等。

　　谷歌將這些移動(dòng)搜索用戶稱作“本地化信息的搜尋者”，并認(rèn)為他們對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)是最具價(jià)值的消費(fèi)者。這些用戶關(guān)注本地社區(qū)，更傾向于與上下文相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)，并且更容易受到所獲得信息的驅(qū)動(dòng)。換句話說(shuō)，這樣的用戶更容易做出購(gòu)物決策。

　　如果在用戶使用中移動(dòng)設(shè)備和本地化具有內(nèi)在聯(lián)系，那么廣告主支出也將跟隨這一模式。BIA Kelsey近期在報(bào)告中預(yù)計(jì)，到2015年，近70%的移動(dòng)廣告支出將為本地化廣告。BIA Kelsey定義的本地化廣告主要為瞄準(zhǔn)某些地理位置的廣告。

　　這一增長(zhǎng)將主要來(lái)自全國(guó)性廣告主。這些廣告主將逐漸意識(shí)到本地化營(yíng)銷活動(dòng)的重要性，以及移動(dòng)設(shè)備在營(yíng)銷中的有效性。根據(jù)2010年美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，盡管電子商務(wù)獲得了快速發(fā)展，但96%的零售銷售仍通過(guò)距離消費(fèi)者家中30分鐘車程之內(nèi)的實(shí)體店完成。通過(guò)在移動(dòng)設(shè)備上向消費(fèi)者提供現(xiàn)實(shí)世界的信息，品牌廣告主將更貼近消費(fèi)者。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司Borrell的數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告也將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業(yè)的數(shù)字廣告支出將從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告。(維金)