中小企業(yè)青睞移動廣告 移動設備是本地化工具

美國科技博客Business Insider周一刊登美國最大本地化移動廣告網絡Verve Wireless CEO湯姆·馬克薩克(Tom Maclsaac)的文章稱，隨著消費者越來越多地通過移動設備查找本地信息，本地化廣告將成為移動廣告行業(yè)最重要的廣告門類。

以下為文章全文：

移動設備從本質上來看是本地化工具。毫無疑問，智能手機能夠完成一些可以使用計算機完成的工作，但我們越來越多地發(fā)現(xiàn)，人們在外出時利用智能手機與周圍的世界互動。

根據我在數字媒體和營銷行業(yè)超過15年的工作經驗，這一“在線/離線”模式帶來了網絡與現(xiàn)實世界的結合，但這對營銷人員來說更多的是一個謎題，遠遠未得到解答。不過情況正在向好的方向發(fā)展，本地化和移動設備的交互將成為未來5年中數字營銷領域的熱點。

這一發(fā)展方向是合理的。當我們立即需要獲得信息時，我們往往會使用智能手機。谷歌(微博)表示，40%的移動搜索目標是本地化信息。微軟(微博)給出的比例則為53%。移動設備上的內容消費與計算機上的有所不同，其主要不同點在于對本地化信息的需求。在移動設備上，主要的內容類型為新聞、飯店/生活娛樂、天氣、地圖/導航，以及運動等。

谷歌將這些移動搜索用戶稱作“本地化信息的搜尋者”，并認為他們對營銷人員來說是最具價值的消費者。這些用戶關注本地社區(qū)，更傾向于與上下文相關的內容互動，并且更容易受到所獲得信息的驅動。換句話說，這樣的用戶更容易做出購物決策。

如果在用戶使用中移動設備和本地化具有內在聯(lián)系，那么廣告主支出也將跟隨這一模式。BIA Kelsey近期在報告中預計，到2015年，近70%的移動廣告支出將為本地化廣告。BIA Kelsey定義的本地化廣告主要為瞄準某些地理位置的廣告。

這一增長將主要來自全國性廣告主。這些廣告主將逐漸意識到本地化營銷活動的重要性，以及移動設備在營銷中的有效性。根據2010年美國商務部的數據，盡管電子商務獲得了快速發(fā)展，但96%的零售銷售仍通過距離消費者家中30分鐘車程之內的實體店完成。通過在移動設備上向消費者提供現(xiàn)實世界的信息，品牌廣告主將更貼近消費者。

根據市場研究公司Borrell的數據，移動廣告也將成為本地化廣告的最主要形式，而中小企業(yè)的數字廣告支出將從傳統(tǒng)網絡廣告轉向移動廣告。