SocialStock：把社交網(wǎng)絡(luò)變成股市

如果把用戶數(shù)量換算為人口，F(xiàn)acebook、Twitter、新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)比地球上絕大部分國(guó)家要大。個(gè)人在這些平臺(tái)的影響力不可避免地會(huì)與商業(yè)利益掛鉤，國(guó)內(nèi)國(guó)外都是如此。

Klout 算是第一個(gè)為大眾接受的社交網(wǎng)絡(luò)影響力排名，它以百分制為社交網(wǎng)絡(luò)用戶打分。維珍航空為 Klout 高分用戶送出免費(fèi)機(jī)票、景點(diǎn)管理處為高分用戶提供費(fèi)用全包的旅行，只求紅人在社交網(wǎng)絡(luò)上說(shuō)兩句好話，發(fā)幾張照片。甚至有人應(yīng)聘市場(chǎng)營(yíng)銷公司副總裁職位也因 Klout 得分太低而遭拒。

今天入圍 TC Disrupt 決賽的初創(chuàng)公司 SocialStock 希望走得更遠(yuǎn)，直接把社交網(wǎng)絡(luò)變成股市。讓用戶影響力變現(xiàn)。

SocialStock 股市中的公司是用戶——可以是個(gè)人也可以是公司。市值是用戶影響力，資產(chǎn)就是用戶在各平臺(tái)所發(fā)的每一條信息、每一張照片、每一次簽到以及它們所引起的回聲。

和 Klout 一樣，SocialStock 也會(huì)通過私有算法根據(jù)計(jì)算每個(gè)賬號(hào)目前的影響力，并給出原始股價(jià)。該賬號(hào)在各種社交網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)將會(huì)影響股價(jià)變化，目前覆蓋 Twitter、Facebook 和 FourSquare，未來(lái)還會(huì)增加 Instagram 和 Yelp。用戶可以投資自己看好的網(wǎng)絡(luò)紅人或者商業(yè)品牌，從中獲得回報(bào)。

根據(jù) SocialStock 團(tuán)隊(duì)的構(gòu)想，隨著平臺(tái)影響力壯大、商業(yè)公司介入，這些股票未來(lái)可以兌換贈(zèng)飲、免費(fèi)航班。相對(duì) Klout 饋贈(zèng)不改變影響力排名的回報(bào)模式，SocialStock 的市值直接與兌換相關(guān)。用戶花的越多，市值縮水越快，這就可以鼓勵(lì)用戶積極發(fā)段子、拍照、和其他網(wǎng)絡(luò)紅人對(duì)罵以吸引更多眼球。

如果說(shuō) Klout 是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的 Google Page Rank 排序算法，SocialStock 的定位與嘗試相比之下就顯得比較模糊。不過誰(shuí)知道呢?很多人，也包括我自己都認(rèn)為 Klout 不靠譜，也有分析證明它的評(píng)分基準(zhǔn)并不完善。

但經(jīng)過三年發(fā)展，越來(lái)越多的商業(yè)公司開始借助 Klout 挑選有影響力的社交網(wǎng)絡(luò)用戶，給予饋贈(zèng)?；蛟S這只是因?yàn)樗麄冃枰粋€(gè)基準(zhǔn)——任何看起來(lái)相對(duì)靠譜的基準(zhǔn)。這說(shuō)明需求確實(shí)存在，如果 Klout 不能完善排名算法，遲早會(huì)有其它公司拿出更靠譜的替代品，哪天新浪微博從商業(yè)角度開發(fā)微數(shù)據(jù)也不會(huì)讓我意外。SocialStock 探索的模式也一樣。