CNNIC第30次調(diào)查報(bào)告：網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征

2012/07/19 17:05

　　一、網(wǎng)民規(guī)模

　　(一)總體網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。在普及率達(dá)到約四成的同時(shí)，中國網(wǎng)民增長速度延續(xù)了自2011年以來放緩的趨勢(shì)，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬，普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖 1 中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率

　　當(dāng)前網(wǎng)民增長進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)的居民，因而需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在這些人群中擴(kuò)散的障礙。比較歷年來非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，其中有兩個(gè)原因的重要性逐年上升。2012年6月，54.8%的非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因是因?yàn)椤安欢娔X和網(wǎng)絡(luò)”，相比2010年6月，比例上升近十個(gè)百分點(diǎn)，IT技能的缺失依然是阻礙互聯(lián)網(wǎng)深入普及的最大障礙；另一個(gè)因素則是自認(rèn)為年齡太大或者太小而不使用互聯(lián)網(wǎng)。相比之下，因?yàn)閭€(gè)人使用互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)(“不感興趣”/“不需要”)，或者沒有上網(wǎng)設(shè)備而不上網(wǎng)的非網(wǎng)民比重在下降。

圖 2 非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因

　　(二)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

　　截至2012年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，較2011年底增加了約3270萬人，網(wǎng)民中用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。手機(jī)網(wǎng)民上一波的快速增長周期在2010年上半年結(jié)束，從2011年下半年開始，手機(jī)網(wǎng)民的增速重新出現(xiàn)回升勢(shì)頭，終端的普及和上網(wǎng)應(yīng)用的創(chuàng)新是新一輪增長的重要刺激因素。當(dāng)前，智能手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，移動(dòng)上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，同時(shí)手機(jī)價(jià)格不斷走低，“千元智能機(jī)”的出現(xiàn)大幅降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

圖 3 手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模

　　手機(jī)上網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，臺(tái)式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率一直在下降，2012年上半年使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為70.7%，相比2011年下半年下降了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖 4 網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備

　　在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，目前中國網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局，在2012年上半年，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

圖 5 2009.12-2012.6使用各類終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的發(fā)展對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)的普及具有重要的意義，對(duì)于中國廣闊的農(nóng)村地區(qū)，以及龐大的流動(dòng)人口來說，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和簡(jiǎn)便的方式。在2012年剛開始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民比例達(dá)到51.8%，這一群體中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)60.4%，使用臺(tái)式電腦和筆記本電腦的比例只有45.7%和8.7%，而新網(wǎng)民中城鎮(zhèn)人口使用手機(jī)上網(wǎng)的比例只有47.2%，這一結(jié)果顯示出，相比于電腦，手機(jī)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的增長發(fā)揮了更加重要的作用。雖然中國農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電子設(shè)備的普及已經(jīng)有了長足的發(fā)展，但是通過電腦使用固網(wǎng)的成本依然較高，在這樣的限制下，通過手機(jī)終端接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)更加現(xiàn)實(shí)的方式。

圖 6 2012年城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備比較

　　二、接入方式

　　(一)上網(wǎng)地點(diǎn)

　　2012年上半年，90.3%的網(wǎng)民在家里使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)，與去年下半年比保持相對(duì)穩(wěn)定。25.8%的網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)，這一比例在2011年大幅下降后，目前降幅有所放緩。

圖 7 網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)場(chǎng)所

　　(二)上網(wǎng)時(shí)長

　　2012年上半年，中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長由2011年下半年的18.7小時(shí)增至19.9小時(shí)。一方面，網(wǎng)民通過手機(jī)等移動(dòng)終端上網(wǎng)，有效利用了碎片時(shí)間，提升了網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長；另一方面，網(wǎng)民對(duì)一些傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用深度不斷提升，明顯增加了使用時(shí)長，比如網(wǎng)絡(luò)視頻：中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問時(shí)長比一季度增加近10分鐘，其他如資訊門戶、網(wǎng)上購物等網(wǎng)站類型的使用時(shí)長也有不同程度的增加。

圖 8 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長

　　三、網(wǎng)民屬性

　　(一)性別結(jié)構(gòu)

　　截至2012年6月底，中國網(wǎng)民中男性占比為55.0%，比女性高出10個(gè)百分點(diǎn)。近年來中國網(wǎng)民性別比例保持基本穩(wěn)定。

圖 9 2011.12-2012.6網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

　　(二)年齡結(jié)構(gòu)

　　隨著中國網(wǎng)民增長空間逐步向中年和老年人群轉(zhuǎn)移，中國網(wǎng)民中40歲以上人群比重逐漸上升，截至2012年6月底，該群體比重為17.7%，比2011年底上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。其他年齡段人群占比則相對(duì)穩(wěn)定或略有下降。

圖 10 2011.12-2012.6網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

　　(三)學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)民向低學(xué)歷人群擴(kuò)散的趨勢(shì)在2012年上半年繼續(xù)保持，小學(xué)及以下、初中學(xué)歷人群占比均有上升，其中初中學(xué)歷人群升幅較為明顯，顯示出互聯(lián)網(wǎng)在該人群中滲透速度較快。大專及以上學(xué)歷人群中網(wǎng)民占比基本飽和，上升空間有限。