奢侈品大鱷"奇襲":引210萬(wàn)美元PE 博客轉(zhuǎn)型B2B

　　近日英國(guó)獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站“Business of Fashion”突然宣布引入210萬(wàn)美元投資，由六年前創(chuàng)立時(shí)的博客形式向B2B型媒體轉(zhuǎn)變。而最令業(yè)界矚目的是，此次主投方為Index Ventures，跟投方包括世界最大奢侈品集團(tuán)LVMH，難道獨(dú)立時(shí)尚網(wǎng)站已經(jīng)成為奢侈品寡頭的下一個(gè)獵物了？

　　在業(yè)界口碑“清廉”的Business of Fashion網(wǎng)站創(chuàng)始人Imran Amed(印度裔)畢業(yè)于哈佛商學(xué)院MBA，在厭倦了麥肯錫咨詢(xún)顧問(wèn)工作后于2006年創(chuàng)立了自己的網(wǎng)站，從商業(yè)的角度報(bào)道時(shí)尚行業(yè)。網(wǎng)站在引入投資前無(wú)辦公場(chǎng)所，由一批真正自由的撰稿人提供內(nèi)容。引入投資后Amed迅速在倫敦Soho區(qū)開(kāi)設(shè)了辦公室，目前有一個(gè)5人員工團(tuán)隊(duì)。

　　媒體的中立性正在被收買(mǎi)？

　　為了確保網(wǎng)站報(bào)道的中立性，“Business of Fashion”要求所有的投資方都必須簽署不干預(yù)內(nèi)容編輯的條款，這一點(diǎn)顯然主要針對(duì)LVMH。

　　通常新聞媒體的中立性是生存之本，它決定了讀者的訂閱量和廣告主的長(zhǎng)期青睞度。而多年來(lái)時(shí)尚媒體的現(xiàn)狀是以報(bào)道時(shí)尚潮流為主，鮮少涉及負(fù)面報(bào)道，這是最簡(jiǎn)單屏蔽負(fù)面方式。概因奢侈品牌一向是養(yǎng)活時(shí)裝媒體的廣告金主，中立性略有偏差也不難理解。但無(wú)論是過(guò)去集團(tuán)化管理下的雜志、報(bào)紙還是如今數(shù)字時(shí)代推出的線上網(wǎng)站(內(nèi)容仍然基于線下)，媒體與奢侈品集團(tuán)之間仍然是客戶(hù)關(guān)系，并未出現(xiàn)參股情況。

　　Imran Amed透露目前“Business of Fashion”讀者大約有100萬(wàn)人，是來(lái)自世界各地的時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人員。此次，為了確保網(wǎng)站報(bào)道的中立性，所有的投資方都必須簽署不干預(yù)內(nèi)容編輯的條款，這一點(diǎn)顯然主要針對(duì)LVMH。 至于“Business of Fashion”處身時(shí)尚商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，未來(lái)會(huì)如何把握?qǐng)?bào)道方向倒是很值得關(guān)注。畢竟在時(shí)尚“B2B”媒體領(lǐng)域，誰(shuí)都超不過(guò)100多年歷史的美國(guó)老牌時(shí)裝報(bào)紙“WWD(女裝日?qǐng)?bào))”。新“Business of Fashion”的發(fā)展點(diǎn)可能會(huì)立足于網(wǎng)站所建立的社區(qū)——全世界范圍內(nèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖人群在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的當(dāng)下是極其有價(jià)值的，這也是LVMH最看重的一點(diǎn)。

　　電商“媒體化” 與媒體“電商化”

　　LVMH、Richemont(歷峰)和PPR紛紛插手電商媒體化，被PPR挖角的原英版Harper’s Bazaar主編Lucy Yeomans表示此為未來(lái)五年之大趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，這不是LVMH第一次投資媒體網(wǎng)站。此前LVMH還全資投資了奢侈生活品味主題網(wǎng)站“Nowness”，而后者的出現(xiàn)也是頗費(fèi)周折。因?yàn)樯莩奁芳瘓F(tuán)作為品牌和零售公司，在網(wǎng)絡(luò)上一直是以電商方向?yàn)橹?。在投資“Nowness”之前，LVMH早在2000年就推出了購(gòu)物網(wǎng)站“eLuxury”，銷(xiāo)售集團(tuán)旗下的各類(lèi)別產(chǎn)品。但隨著LVMH各大品牌官網(wǎng)購(gòu)物陸續(xù)推出，集團(tuán)在2009年關(guān)閉了“eLuxury”。次年全新推出的“Nowness”被包裝為“擁有獨(dú)立編輯自由的文化網(wǎng)站”，展示關(guān)于時(shí)尚、藝術(shù)、電影、娛樂(lè)、文化、音樂(lè)、美食、設(shè)計(jì)、旅游等一切有關(guān)高尚生活的最新資訊。去年年中，“Nowness”正式推出中文版。 根據(jù)官方說(shuō)法，新網(wǎng)站迎合了中國(guó)在奢侈品市場(chǎng)中日益重要的地位和數(shù)字、社交媒體在該地區(qū)的影響力，讓奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國(guó)消費(fèi)者和本土品牌產(chǎn)生共鳴，繼而將中國(guó)文化的最新動(dòng)態(tài)展示給“Nowness”的全球讀者。

　　由于得到LVMH的資金支持，“Nowness”并不十分關(guān)注如何獲得收入，內(nèi)容的投入也可謂大制作高質(zhì)量，常常有大片或微電影出現(xiàn)。然而，其更新速度對(duì)于國(guó)內(nèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)太慢太少：每天僅一篇文章，雖然制作精美但實(shí)質(zhì)內(nèi)容偏少，字?jǐn)?shù)寥寥。

　　“Nowness”為了增加讀者黏度聲稱(chēng)會(huì)通過(guò)讀者喜好推送相關(guān)內(nèi)容并且根據(jù)讀者喜好來(lái)制作內(nèi)容，然而根據(jù)Alexa的統(tǒng)計(jì)，目前“Nowness”中文版只占到“Nowness”全站瀏覽量的不到4%。看來(lái)如何吸引國(guó)內(nèi)讀者興趣還任重而道遠(yuǎn)。有分析認(rèn)為L(zhǎng)VMH投資“Nowness”是看中了未來(lái)內(nèi)容與電商是發(fā)展方向，同時(shí)另兩家奢侈品集團(tuán)Richemont(歷峰)和PPR則從電商方面入手。

　　PPR選擇與意大利奢侈品電商公司YOOX合作，成立合資公司為旗下各大奢侈品牌開(kāi)設(shè)官方購(gòu)物網(wǎng)站。Richemont則走在了前面，全情致力于將電商更加內(nèi)容化。集團(tuán)旗下的購(gòu)物網(wǎng)站“Net-a-Porter”挖來(lái)英國(guó)版Harper’s Bazaar的 主編Lucy Yeomans擔(dān)任購(gòu)物網(wǎng)站的主編。這是迄今為止時(shí)尚媒體行業(yè)最高等級(jí)的從業(yè)人員轉(zhuǎn)投品牌和零售領(lǐng)域。Lucy Yeomans將重新推出Net-a-Porter的每周電子雜志，還將推出104頁(yè)的印刷雜志；更計(jì)劃在秋季推出超過(guò)300頁(yè)的印刷雜志；接下來(lái)每年推出4-6期，包括英、法、德、中四個(gè)語(yǔ)言版本。關(guān)鍵是雜志上的每一款產(chǎn)品都可直接購(gòu)買(mǎi)。“未來(lái)五年人們將會(huì)越來(lái)越多看到時(shí)尚媒體和電商網(wǎng)站的融合。”Lucy Yeomans表示。