視頻網(wǎng)站大決戰(zhàn)：搶奪現(xiàn)金流、廣告主、移動入口權

視頻網(wǎng)站變現(xiàn)競爭加劇

版權價格戰(zhàn)回歸理性 商業(yè)化提速亟待變現(xiàn)

3月14日，樂視網(wǎng)以每集采購價不低于120萬元，總價超5000萬元的代價，買斷了《新編輯部故事》的獨家網(wǎng)絡版權，該劇是2012年以來網(wǎng)絡版權價格最高的一部電視劇。樂視在2013年開年就有如此大手筆，是否會引起其他視頻網(wǎng)站跟風，是否會點燃視頻版權價格戰(zhàn)的星火?

似乎沒必要憂慮。“版權戰(zhàn)之所以會平息下來，并非是大家買不起了，而是行業(yè)里的人都已思考清楚，劇目制作是個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是買不盡的，而且超過其價值的瘋狂買劇，也會給影視制作行業(yè)帶來很大的傷害，版權戰(zhàn)傷害的不止是視頻網(wǎng)站的財力，而是整條產(chǎn)業(yè)鏈，包括觀眾。”愛奇藝運營副總裁耿曉華指出。

樂視網(wǎng)也并非全面搶劇。其高級副總裁高飛認為，目前各大視頻網(wǎng)站在版權購買方面已經(jīng)漸趨理性，大家都會根據(jù)自己的需要來購買，而不會一味瘋搶，只不過樂視也愿意為好劇付出更好的價格。"2011年我們以2000萬高價購買了《甄嬛傳》的獨家網(wǎng)絡版權，當時業(yè)界普遍認為價格過高，無法收回成本，結(jié)果該劇截至目前已為樂視網(wǎng)帶來36億以上的流量增長和超過億元的價值回報。”

“我覺得目前行業(yè)已經(jīng)有了默契，大家經(jīng)過一年的燒殺搶掠盲目消費，都已經(jīng)嘗到了苦頭，現(xiàn)在都不再愿意在版權方面耗費太多資金。”一業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技表示，“因為視頻行業(yè)和傳統(tǒng)電視臺不一樣，電視臺的版權采購市場價一旦上漲到80萬元一集，是絕對不可能回落的，背后隱形的一個重要因素是，電視臺是由國家來扶植，不需要自負盈虧，但互聯(lián)網(wǎng)不同，視頻網(wǎng)站需要自負盈虧。為什么經(jīng)過去年版權價格瘋狂上漲后，就迅速冷靜回落，因為大家很快就發(fā)現(xiàn)，沒有這么多錢可以持續(xù)投入。”

但版權價格大戰(zhàn)不激烈并不意味著視頻行業(yè)的競爭熄火，恰恰相反，隨著視頻第一陣營與其他中小視頻網(wǎng)站拉開距離，最后幾個“大佬”之間的近距離駁火再所難免，只不過，戰(zhàn)爭格局已逐漸從過去的爭搶用戶和流量轉(zhuǎn)向如何更快地商業(yè)化，搶奪現(xiàn)金流和廣告主。

潛心做差異化內(nèi)容

今年的版權價格戰(zhàn)不跟風，并不意味著視頻網(wǎng)站在版權購買方面不作為或小作為。據(jù)騰訊科技了解，各視頻網(wǎng)站在版權購買方面都準備了真金白銀。有公開數(shù)據(jù)顯示，搜狐視頻2012年的版權采購成本高達6000萬美元，預計2013年投入將在7000萬-8000萬美元。而其他視頻網(wǎng)站則都對這一問題采取了回避態(tài)度，以商業(yè)秘密為由不便透露。

“其實，在版權購買方面，各家應該都差不多，只是重點內(nèi)容側(cè)重可能不太一樣。這跟平臺定位有關，但是熱點內(nèi)容都不會落下。”有業(yè)內(nèi)人士分析。

而在版權內(nèi)容方面，各家也有各家的特色。

據(jù)騰訊科技了解，愛奇藝的視頻內(nèi)容主要由三部分組成：版權采買、"分甘同味"計劃版權合作和自制內(nèi)容。目前上線內(nèi)容所占比例最多的還是跟版權方、影視機構(gòu)采買的版權內(nèi)容，去年愛奇藝覆蓋主流衛(wèi)視影視、綜藝、動漫等內(nèi)容超90%，今年這一比例還在增加。同時，今年愛奇藝的版權策略還將在內(nèi)容長尾價值深挖上繼續(xù)下功夫，去年嘗試了和浙江衛(wèi)視在《中國好聲音》衍生節(jié)目《酷我真聲音》的獨家版權合作，今年初則和東方衛(wèi)視聯(lián)手為為其美食真人秀節(jié)目《頂級廚師》定制了三檔網(wǎng)絡版節(jié)目。在大劇方面，愛奇藝還是堅持大劇買全、熱劇買獨的購買策略，強化愛奇藝在電視劇、電影、動漫、綜藝等方面的優(yōu)勢。

搜狐視頻的內(nèi)容主要有國產(chǎn)劇、美劇、綜藝節(jié)目、自制劇等，其美劇儲備和獨家版權的數(shù)量規(guī)模較大。從2010年初首次獨家引進美劇推出《Lost》，到今年搜狐視頻累計引進了百部美劇，最新上線的美劇達到30多部，“美劇”開始成為搜狐視頻的特色標簽。今年2月27日，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽就曾向騰訊科技表示，搜狐視頻已成集團最核心的業(yè)務之一，2013年仍會加大對視頻業(yè)務的投入力度，預計未來18個月內(nèi)將實現(xiàn)盈利。

樂視網(wǎng)則更重視國產(chǎn)劇。其中，鎖定2013年熱門影視劇獨家版權超過40%-50%，非獨家覆蓋率超80%。網(wǎng)站還引進大量美劇、韓劇、日劇、泰劇等，以吸引更多窄眾劇迷。此外，樂視也在重點打造《女人幫·妞兒2》《我懷了你的孩子》、《我叫郝聰明》、《唐朝好男人》等網(wǎng)絡自制劇。