五一音樂節(jié)：為何移動互聯(lián)網(wǎng)公司只愛草莓？

五一小長假在帝都的話，來場音樂節(jié)怎么樣?北京恰好有迷笛和草莓兩大音樂節(jié)同城打擂臺。

這種年輕人聚集之地，互聯(lián)網(wǎng)公司自然也不會錯過。除了歷年都跟這兩大音樂節(jié)保持合作的豆瓣、人人網(wǎng)、蝦米音樂，今年的音樂節(jié)贊助商目錄里面則頭一回出現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)公司的身影：陌陌科技、高德地圖、打車小秘(易到用車)。但虎嗅調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些工具導(dǎo)向的移動互聯(lián)網(wǎng)公司卻都只選擇了跟草莓合作而放棄了迷笛，原因何在?

兩家對商業(yè)化的態(tài)度差異

迷笛音樂節(jié)是中國最老牌和最具號召力的搖滾音樂節(jié)，發(fā)源于2000年由北京迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦，在中國地下?lián)u滾樂擁有十足的份量，擁有很多迷笛的忠實鐵托。迷笛校長張帆曾講過“精神高于商業(yè)”，想要打造理想主義的成功案例。

草莓音樂節(jié)是國內(nèi)音樂廠牌摩登天空創(chuàng)建于2009年的音樂節(jié)品牌，風(fēng)格偏軟且流行，從一開始就注重商業(yè)化。在國內(nèi)音樂節(jié)還處于賠錢賺吆喝的階段，摩登天空總經(jīng)理沈黎暉曾舉過個例子表明草莓在商業(yè)化方面的成功：“從來沒有用過政府一分錢，都是市場上的贊助商。”

定位差異

迷笛更搖滾，草莓更時尚。迷笛像節(jié)日，草莓像春游。

迷笛是樂迷眼中的中國版伍德斯托克，給人的感覺更純粹，聽眾多是奔著音樂去的，比較易于聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是搖滾、熱血、狂歡、泥漿草地、宣泄、荷爾蒙;草莓則更注重時尚、年輕、潮流、生活化，草莓也主動發(fā)展后搖，小清新，流行朋克，民謠等多種音樂風(fēng)格。

迷笛有部分死忠樂迷對草莓存在成見，他們認(rèn)為草莓就是小清新，泡姑娘看大腿的地方，會由“cao mei”發(fā)展出些諧音不雅詞匯。

品牌調(diào)性導(dǎo)致的贊助商差異

音樂節(jié)是一場由演出者、聽眾、主辦方、贊助商四方參與的公眾音樂活動。如今唱片市場極不景氣，有些樂隊已經(jīng)開始草莓迷笛兩邊跑。而普通樂迷也越來越看重陣容，音樂節(jié)的品牌忠誠度已經(jīng)讓位于音樂人的號召力，譬如這次草莓有二手玫瑰和謝天笑，之前去迷笛看他們的樂迷可能便會轉(zhuǎn)場到草莓。而主辦方的差異前面已經(jīng)比過，本段再來看下迷笛草莓的贊助商差異?；⑿崴阉髁嗣缘押筒葺畠杉业男侣劯?，重點掃描了品牌贊助商部分內(nèi)容，從廣告主的不同也可以看出這兩個品牌的差異。

迷笛給人的印象很爺們，包括去的姑娘也都是很爺們的姑娘，所以廣告主的共性就是與野性、荷爾蒙有關(guān)。比如今年迷笛的贊助商列表里面就有VANS、虎牌啤酒、野格、通用航空、MINI Cooper、ZIPPO、哈雷摩托等國際品牌，但迷笛只在新聞稿里只干巴巴地提到了他們的名字。

草莓的廣告主構(gòu)成相對豐富一些，也更偏向日常生活。同時草莓的宣傳也更為全面，將每一位廣告主都結(jié)合草莓的特色介紹了遍。餐飲街里提到了每一家攤位的店名和特色菜，此外還有樂堡啤酒、雷朋、薇婷、《美麗俏佳人》、甲殼蟲Fender搖滾版、耳機(jī)品牌Skullcandy、豆瓣、以及本文采訪到的三家互聯(lián)網(wǎng)公司：陌陌科技、高德地圖、打車小秘(易到用車)。

移動互聯(lián)網(wǎng)公司只愛草莓，外?

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司里面，豆瓣、人人網(wǎng)、蝦米音樂這三個年輕人社區(qū)一直以來都同時跟這兩大音樂節(jié)保持了良好的合作關(guān)系。豆瓣與草莓這次合作推出豆瓣生活館，人人網(wǎng)會在草莓迷笛現(xiàn)場做些互動體驗，蝦米音樂則會在兩大音樂節(jié)的現(xiàn)場發(fā)放黃絲巾，同時邀請一些音樂人做簽售或彈唱會。

今年移動互聯(lián)網(wǎng)公司的身影也出現(xiàn)在了音樂節(jié)里面，譬如陌陌科技、高德地圖、打車小秘(易到用車)，他們有兩個共同點：都是工具型產(chǎn)品，而且都只選擇了草莓進(jìn)行合作。為什么沒有迷笛?虎嗅采訪了這三家公司的對接人。

打車小秘跟草莓合作的點是推出草莓出租車：微信關(guān)注一下，就可以預(yù)定出租車，方便現(xiàn)場聽眾來來回回的出行。打車小秘品牌總監(jiān)胡緒雷向虎嗅解釋他們跟草莓音樂節(jié)合作的原因：主要是二者的群體定位比較匹配，草莓的用戶群體是年輕、活力、活躍性較高的白領(lǐng)、文藝青年，這些客群都是大眾化打車產(chǎn)品的目標(biāo)客戶。

其實打車小秘最初考慮合作的音樂節(jié)是迷笛，但是最后放棄的原因有三：第一是在同一時間段只能選擇一家音樂節(jié)，第二是草莓離得近，而迷笛在漁陽滑雪場離得特別遠(yuǎn)，第三是漁陽滑雪場屬于大郊區(qū)，去的多少自駕，打車比較困難遠(yuǎn)。打車小秘出于品牌調(diào)性和實踐可控程度這兩方面的考慮最終選擇了草莓。

草莓現(xiàn)場有個特色場地搭訕廣場，你可以跟想搭訕的人說任何想說的話，這恰好是陌陌的天然使用場景，二者合作自然水到渠成。并且“草莓的用戶還是更年輕一點，時尚和潮流一點”，這部分年輕時尚的潮流人群恰好也是陌陌的目標(biāo)用戶群，這是出于用戶匹配度考慮而進(jìn)行的合作。

高德地圖選擇與草莓合作的原因也是一樣，“草莓更大眾更時尚更主流”。

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